北京時(shí)間1月23日早間消息，谷歌今天發(fā)布了截至12月31日的2012財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，谷歌第四季度總營(yíng)收為144.2億美元，比去年同期的105.8億美元增長(zhǎng)36%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第四季度凈利潤(rùn)為28.9億美元，比去年同期的27.1億美元增長(zhǎng)7%。

　　去年圣誕購(gòu)物季期間，谷歌核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入增速超出了很多分析師的預(yù)期，而廣告費(fèi)率的下滑速度也慢于此前幾個(gè)季度。這成為谷歌第四季度業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力。周二美股交易中，谷歌盤(pán)后上漲近5%。

　　第四財(cái)季通常都是谷歌全年業(yè)績(jī)最好的季度。分析師表示，該公司去年第四財(cái)季推出了多款新品，并受益于國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　除去流量獲取成本，該公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈收入98.3億美元，高于上年同期的81.3億美元，超出分析師96億美元的平均預(yù)期。

　　“谷歌業(yè)績(jī)非常強(qiáng)勁，利潤(rùn)尤其如此。他們改善了核心業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。”投資銀行B.RileyCaris分析師薩米特·辛哈(SameetSinha)說(shuō)，“最大的優(yōu)勢(shì)似乎源于國(guó)際市場(chǎng)的收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)：同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。”

　　作為谷歌廣告業(yè)務(wù)的重要衡量指標(biāo)，平均CPC(每次點(diǎn)擊成本)同比降低了6%，這已經(jīng)是該指標(biāo)連續(xù)第五個(gè)季度降低。

　　谷歌高管在電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，該公司的重點(diǎn)是改善這項(xiàng)指標(biāo)，提升利潤(rùn)率。投資銀行BGCPartners分析師科林·吉利斯(ColinGillis)說(shuō)：“點(diǎn)擊價(jià)格仍在降低，但情況好于預(yù)期。”

　　谷歌第四財(cái)季合并凈利潤(rùn)為28.9億美元，折合每股收益8.62美元，上年同期未收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)時(shí)為27.1億美元和8.22美元。不計(jì)特殊項(xiàng)目，谷歌第四財(cái)季每股收益為10.65美元。

　　“核心業(yè)務(wù)是一項(xiàng)優(yōu)秀的業(yè)務(wù)，谷歌第四財(cái)季總是表現(xiàn)突出。但摩托羅拉移動(dòng)仍在虧損，點(diǎn)擊價(jià)格仍在下滑。雖然只下滑了6%，但回到四五個(gè)季度之前，點(diǎn)擊價(jià)格卻在增長(zhǎng)。所以，移動(dòng)業(yè)務(wù)仍在壓低點(diǎn)擊價(jià)格。”吉利斯說(shuō)。

　　谷歌第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)合并收入144.2億美元，其中包括了摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的收入，但不包括剛剛宣布出售的電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

　　摩托羅拉移動(dòng)第四財(cái)季營(yíng)業(yè)虧損3.53億美元。

　　零售商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的大舉注資和購(gòu)物季的延長(zhǎng)，都對(duì)谷歌的業(yè)績(jī)形成了促進(jìn)。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore測(cè)算，2012年最后兩個(gè)月的全美電子商務(wù)開(kāi)支同比增長(zhǎng)14%。這對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)比例加大導(dǎo)致的業(yè)績(jī)下滑形成了一定的抵消作用。

　　麥格理證券分析師本杰明·沙赫特(BenjaminSchachter)說(shuō)：“人們很可能預(yù)計(jì)谷歌業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)更嚴(yán)重的下滑，但實(shí)際結(jié)果卻很好。移動(dòng)轉(zhuǎn)型仍在進(jìn)行之中，但他們卻顯示出很好的把控能力。”他給予該股“買(mǎi)入”(Buy)評(píng)級(jí)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司Covario稱(chēng)，移動(dòng)廣告費(fèi)率大約比桌面廣告低55%左右。但谷歌卻成功延緩了整體CPC的下滑速度。第四財(cái)季雖然仍降低6%，但慢于第三財(cái)季的15%。整體點(diǎn)擊量在第三財(cái)季增長(zhǎng)33%后，于第四財(cái)季再增24%。

　　“谷歌搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力仍然不俗。”投資銀行StifelNicolaus&Co分析師喬丹·羅翰(JordanRohan)說(shuō)。

　　谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)也在電話會(huì)議上說(shuō)：“我們給2012年畫(huà)上了有力的句號(hào)。作為一家科技公司，我對(duì)我們專(zhuān)注于用戶利益所獲得的機(jī)會(huì)非常樂(lè)觀。”

　　谷歌去年斥資124億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，并于8月宣布裁員4000人，還關(guān)閉了三分之一的設(shè)施。該公司還于12月宣布將摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)作價(jià)23.5億美元出售給ArrisGroup。

　　在剝離了機(jī)頂盒業(yè)務(wù)后，摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在可以集中精力發(fā)展Android手機(jī)業(yè)務(wù)。不過(guò)，摩托羅拉移動(dòng)當(dāng)季還是出現(xiàn)3.53億美元的營(yíng)業(yè)虧損。

　　谷歌CFO帕特里克·皮切特(PatrickPichette)在分析師電話會(huì)議上說(shuō)：“我們確實(shí)關(guān)注利潤(rùn)率，我們每投資一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)關(guān)注這一目標(biāo)，而且已經(jīng)取得了很大進(jìn)展。”他還透露，谷歌在堪薩斯城推出的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)表現(xiàn)不俗。

　　作為谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵元素，Android幫助其接觸到全球各地的用戶。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，該系統(tǒng)去年第三季度占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)72%的份額。

　　而根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，谷歌核心搜索業(yè)務(wù)去年12月在美國(guó)拿下67%的份額，遠(yuǎn)高于微軟的16%和雅虎的12%。

　　盡管保持領(lǐng)先地位，但谷歌仍然感受到Facebook的壓力。后者上周剛剛推出了名為“圖譜搜索”(GraphSearch)的社交搜索工具。這項(xiàng)業(yè)務(wù)可以降低用戶對(duì)谷歌的使用意愿，而Facebook還與微軟必應(yīng)結(jié)盟，為用戶提供社交搜索之外的通用搜索結(jié)果。

　　谷歌股價(jià)在周二盤(pán)后交易中上漲4.98%，至737.89美元。在之前的常規(guī)交易中，該股下跌0.23%，報(bào)收于702.87美元。（作者 思遠(yuǎn)）