2011年9月4日，中國婦女報社聯(lián)合海爾集團共同舉辦的 “送文化送服務進鄉(xiāng)村暨海爾惠農(nóng)‘百千萬’工程”在貴陽正式啟動，由此拉開了海爾惠農(nóng)“百千萬”工程的序幕。

　　據(jù)悉，此次活動以中國婦女報公益進鄉(xiāng)村為契機，海爾專賣店全程承接，整合全社會各方優(yōu)勢資源，依托各級婦聯(lián)組織的大力支持，旨在開啟服務農(nóng)村，服務廣大農(nóng)村婦女的新篇章。貴陽是此次活動的首發(fā)站，之后活動將輾轉廣西南寧等廣大中西部地區(qū)進行推廣。

文化服務送到家 海爾專賣店惠農(nóng)百千萬

　　海爾專賣店負責人告訴記者，作為此次活動的承接方，海爾專賣店計劃通過這一平臺，攜手中國婦女報和各級婦聯(lián)組織在未來三年內(nèi)在全國建立100個縣級農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)培訓中心，1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性創(chuàng)業(yè)店，以及10000個村級海爾婦女之家。希望通過這樣一種活動，依托各級婦聯(lián)組織，組織婦女技能培訓，引導、扶持婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)。另一方面通過這些活動，進一步增強海爾與消費者的互動，實現(xiàn)海爾與終端用戶的零距離接觸，將海爾更多更好的產(chǎn)品和服務送到廣大農(nóng)村消費者手中。

　　定位于消費者“好鄰居”的海爾專賣店，一直以來都以無所不在的網(wǎng)絡和全流程無憂的成套服務，深得各地消費者的鐘愛，這也是海爾專賣店能夠保證承接“送文化送服務進鄉(xiāng)村”開啟惠農(nóng)‘百千萬’工程的關鍵所在。

　　早在1996年，海爾就專門針對三四級農(nóng)村市場建立了專賣店渠道，14年縣網(wǎng)發(fā)展，海爾專賣店已成為中國三四級市場最大的家電銷售渠道，建成以縣網(wǎng)為核心的縣、鎮(zhèn)、村三級網(wǎng)絡體系，現(xiàn)擁有縣級5000多家專賣店，24,000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，150,000多個村級根據(jù)地，網(wǎng)絡遍布全國每個縣市村落。城鄉(xiāng)消費者都可以在就近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店選購自己喜歡的家電產(chǎn)品。海爾專賣店通過營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務網(wǎng)，以三網(wǎng)融合的競爭力，黏用戶、拓網(wǎng)絡，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務的戰(zhàn)略轉型。

　　為了給消費者帶來全面提升消費者的購物體驗，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)成套精致服務，推出了從售前到售中售后的全流程精致無憂服務，購買前上門一對一設計，設計方案滿意后統(tǒng)一送貨、安裝，安裝調(diào)試滿意后再付款，還可享受8-10年的延保服務，真的做到一站服務、全程無憂。不僅如此，海爾專賣店而還可以為消費者代繳生活居住費用，代購車票、飛機票，提供免費飲用水、雨傘等等，像好鄰居一樣，為消費者提供無微不至的關懷。

　　在成套精致服務的模式下，好鄰居海爾專賣店所提供給消費者的，已經(jīng)超越了購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品的便利性層面，而是盡可能地實現(xiàn)服務內(nèi)涵和外延的延伸，讓消費者不僅僅得到服務，而且發(fā)自內(nèi)心的享受服務。

按需定制 統(tǒng)帥提供個性化方案

　　在本次“送文化送服務進鄉(xiāng)村”活動啟動儀式上，海爾宣布將向貴州婦聯(lián)婦女之家捐贈100臺統(tǒng)帥電視，而這些電視都是統(tǒng)帥電器基于婦聯(lián)培訓工作的功能需求進行專門定制研發(fā)的。

　　作為海爾集團互聯(lián)網(wǎng)時代的定制家電品牌，統(tǒng)帥電器秉承“你設計，我制造；你需要，我送到”的理念，通過虛實網(wǎng)融合模式，開展一系列家電設計征集活動，向消費者征集個性化的家電需求方案，最大化的利用互聯(lián)網(wǎng)快速獲取用戶個性化需求，同時通過搭建網(wǎng)絡平臺展示可供選擇的家電模塊，以“模塊化”的手段為用戶提供個性化的解決方案，實現(xiàn)了消費者“個性化”的需求。可以說統(tǒng)帥在供應商、企業(yè)、零售商與消費者之間構建了一條超導供需鏈，真正實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代的定制經(jīng)濟。

　　以統(tǒng)帥電視為例，通過縝密的調(diào)研，詳細了解消費者需求后，統(tǒng)帥研發(fā)部門將統(tǒng)帥電視細分為五大模塊——規(guī)格、背光、外觀、功能、底座，消費者可以根據(jù)個人喜好選擇產(chǎn)品規(guī)格，定制喜歡的顏色，以不同模塊組合出一臺“自己的電視”。

　　除此之外，創(chuàng)新的虛實網(wǎng)融合營銷模式也成為統(tǒng)帥電器備受關注的亮點，9月1日開始舉行的“統(tǒng)帥 設計我的精彩世界”大型網(wǎng)絡活動(www.tongshuai.com)，就是通過與消費者在互聯(lián)網(wǎng)上的互動交流，讓網(wǎng)民們在體驗好玩的互動游戲的同時，還可以親身參與到統(tǒng)帥電視的設計中去，并在活動參與過程中有機會獲取統(tǒng)帥500元設計費。這樣的互動形式不僅讓消費者充分享受到參與家電設計的體驗，更在第一時間提供了滿足需求的個性化方案和服務，真正做到讓消費者為需要的買單，為不需要的免單。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與其他家電企業(yè)相比，海爾并沒有只注重眼前利益，而是更具前瞻性地把握農(nóng)村市場開拓網(wǎng)絡布局，當絕大多數(shù)企業(yè)還是將注意力放在如何提升營業(yè)額之時，只有海爾在積極探尋消費者的真正需求，并以實際行動來滿足消費者的需求。這就是全球化大品牌的獨特眼光。而此次攜手中國婦女報社 “送文化送服務進鄉(xiāng)村暨海爾惠農(nóng)‘百千萬’工程”，更是為農(nóng)村消費者帶來貼心的文化服務，不但為整個行業(yè)做出了表率和示范作用，其一切以消費者為中心的經(jīng)營理念也將帶動整個行業(yè)關注用戶需求，提升用戶滿意度，走向健康發(fā)展。