每年“雙11”都是一場購物狂歡，倍受商家和消費者關(guān)注。與往年不同，今年“雙11”來得更早一些：11月1日起為第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。鯉城各大電商也早早地忙碌起來，開啟“電商+直播”模式，開足馬力迎接這波網(wǎng)購熱潮。

　　為促進消費回補和潛力釋放，今年，鯉城區(qū)以電商為引擎，落實電商獎補政策，及時組織全區(qū)電商企業(yè)申報補助資金，大力支持電子商務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新網(wǎng)紅帶貨、視頻直播等新模式，營造消費場景，釋放消費活力。截至目前，共有4家企業(yè)獲電子商務(wù)補助資金72萬余，為電商發(fā)展注入強心劑。

　　備戰(zhàn)“雙11”

　　“電商+直播”不停歇

　　夜幕降臨，白天沉寂的幸福街再次被“喚醒”，滿載著貨物的小推車、小貨車在幸福街來回穿梭。隨著“雙11”大戰(zhàn)打響，幸福街的商戶除了在各大電商平臺開展促銷活動外，還借助直播帶貨模式，讓網(wǎng)絡(luò)流量變成一張張訂單。

　　“這款馬丁靴支持專柜驗貨，還有棉鞋款式，顏色分為棕色和黑色，7天無理由退換，全程都有運費險……”近日，在泉州煜榮商貿(mào)有限公司的直播間內(nèi)，主播熱情洋溢地為網(wǎng)友推薦貨品，伴隨著一聲高過一聲的“上鏈接”，隔壁房間的同事嫻熟操作，貨品一上架，后臺顯示下單量也隨之上漲。

　　記者“圍觀”的這場直播，是該企業(yè)當天的第三場直播，5日，他們共直播了12個小時，收獲500個訂單。“我們是今年8月開始在抖音平臺直播，共開設(shè)了3個賬號，每天直播賣貨長達12個小時左右。”該公司負責人陳先生介紹道，他從事電商已有十余年，公司主營男鞋、女鞋、服飾等。目前，公司共搭設(shè)直播間4個，自主培養(yǎng)帶貨主播5名，“由于人流量主要集中在晚間，‘雙11’期間，我們就延長了晚上的直播時間。”

　　抽獎免單、贈送小禮品……在直播平臺上，主播不時發(fā)放各種“小福利”，激發(fā)粉絲的購買熱情。“‘雙11’開啟之前，我們就制定了一系列的直播營銷方案。”陳先生表示，公司提早20天左右開始備貨，備貨量為往常的10倍左右。自11月1日起，通過直播平臺的下單量與往常相比翻了一倍，每天銷售額達到5萬-6萬。

　　泉州老字號“觸電”

　　推動消費轉(zhuǎn)化

　　同樣嘗到“直播”甜頭的，還有泉州老字號企業(yè)。今年5月起，泉州老字號企業(yè)協(xié)會依托位于源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的1916創(chuàng)客直播基地，試水直播帶貨。

　　“受疫情影響，許多老字號線下門店的業(yè)績受到?jīng)_擊。基地創(chuàng)立的初衷就是幫助老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型，宣傳、推介泉州老字號產(chǎn)品。”1916創(chuàng)客直播基地負責人李月芳介紹，直播主打產(chǎn)品為泉州老字號特色產(chǎn)品。5月至今，產(chǎn)品銷售量不斷增長。

　　雖然今年“雙11”早早打響，但為了避免平臺分流，泉州老字號企業(yè)協(xié)會的直播活動集中到11月11日前后。“我們將以線上線下相結(jié)合的方式開展促銷活動，‘雙11’當天部分商品可1元秒殺，而深受眾多粉絲喜愛的佛跳墻，也將在‘雙11’前進行預(yù)售，低至3折。”李月芳介紹，他們計劃在11月8日、9日進行直播預(yù)熱，推介泉州老字號食品；“雙11”當天也會進行一場直播，配合各電商平臺進行促銷活動，迎戰(zhàn)“雙11”。

　　“根據(jù)往年經(jīng)驗，今年暢銷產(chǎn)品的備貨量將增加15%左右。目前，我們已經(jīng)開始進入選品階段。”李月芳表示，“雙11”當天預(yù)計銷售額可達到100萬元以上，較日常漲幅約為50%。

　　消費是經(jīng)濟增長的基石。疫情催生的宅經(jīng)濟和線上消費，讓鯉城電商企業(yè)迎來黃金增長期，也加速區(qū)域消費經(jīng)濟回暖。今年1-9月，鯉城9家限上電商實現(xiàn)零售額8.5億元，比增12%，實現(xiàn)逆勢增長。（黃凱杰）