電商巨頭加碼“拼團”市場 支付寶、淘寶拼購阻擊拼多多
近日，支付寶與淘寶合作，悄然上線了拼團功能，這是阿里繼推出淘寶特價版后，對拼多多式社交電商的又一次重大出擊。記者發現，截至目前，頭部電商基本已在拼團戰場集結完畢，共同逐鹿社交電商。
兩“寶”拼購阻擊拼多多
早在今年3月，為了對陣拼多多在內的新電商，阿里上線了淘寶特價版，宣布要做“消費分級”。近日，阿里再度發力，支付寶與淘寶牽手，推出了拼團功能，可以看到，阿里正通過持續加碼爭奪拼團電商市場。
羊城晚報記者在支付寶首頁的底部找到了“拼團”頁面，準確來說，這其實是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。記者發現，支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價幅度。
記者嘗試點擊拼團后發現，拼團功能多樣。除了可以自主發起拼團、邀請好友外，還能由系統匹配，加入到已經開始的拼單中。據悉，“拼團”只是淘寶和支付寶業務合作的第一步，這便給外界以更大的想象空間。
電子商務研究中心主任曹磊認為，盡管此前淘寶特價版已推出，但市場影響力有限，在支付寶上推出拼團功能，意味著這些商品迎來一個新的億級流量入口。
電商巨頭加碼“拼團”市場
也正因為此前淘寶特價版有特價而缺“拼團”，此次兩“寶”聯姻，可以視為是頭部電商已基本在社交電商戰場上集結完畢。
隨著拼多多等的發展壯大，使很多電商頭部企業紛紛加碼“拼團”。網易、京東、唯品會等已相繼加入其中。近日，蘇寧易購總裁侯恩龍在自家的“818電商節”發布會上宣布，今年“8·18”期間，蘇寧也將上線蘇寧拼購產品。并干脆將8月8日定為“拼購日”。而除了電商巨頭，在微信上搜索“拼購”或“拼團”，也能看到各種相關小程序瞬間“刷屏”。
對于電商巨頭紛紛入局“拼團”，曹磊認為，這是由于傳統電商流量紅利的消失，獲客成本越來越高昂，而社交電商中不管是拼團模式、分銷模式，還是工具性社交電商，獲客成本都更低。（記者馬化展、實習生林燁）
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