今年上半年家裝零售市場增幅明顯下滑中央空調巨頭紛紛謀求轉型升級

來源:新華網 2018-08-14 16:56 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　近期，艾肯空調制冷網發布報告顯示，2018年上半年中國家裝零售市場規模為185億元，同比增長15.6%，與前幾年相比，增幅明顯下滑。面對市場逆境，中央空調企業紛紛從產品、技術、渠道等方面挖掘新的增長點，謀求轉型升級。

　　市場增速明顯下滑

　　家裝市場此前在中央空調行業并不突出，經過多年的市場培育和消費者教育，在消費升級帶動下，在2015年前后迎來新的市場契機，市場增速動輒超過30%。2018年，經過三年多的飛速發展，市場增速首次出現明顯下滑。

　　據分析，市場增速下滑與以下因素密不可分。一是受制于房地產限購政策，商品房交易量大幅度下滑；二是企業面臨原材料不斷上漲的壓力，漲價的品牌范圍進一步擴大。

　　根據目前的市場情況和經濟環境，據預測，2018下半年甚至2019年，家裝零售市場增速下滑的態勢還將繼續。

　　馬太效應顯現，巨頭企業各自強化內功

　　面對今年的市場狀況，大金、格力、美的、海爾這幾家市場份額合計超過60%巨頭企業，紛紛借助自身優勢，尋求轉型升級。

　　大金空調針對產品性能進行全面升級。全新推出的金制全效家用中央空調系統具備5大功能，同時借助大數據等輔助手段，能夠實現與完善的售后服務聯動，為用戶帶來全新體驗。

　　格力始終堅持自主研發技術路線，追求針對一個需求、攻克一項技術、解決一個難題的發展路徑。以格力GMV智睿家庭中央空調為例，采用的是格力最新突破的變頻變容技術，實現“用電省一半”的節能效果，解決了常規多聯機低負荷運行時高能耗的問題，破解了行業10余年的難題。

　　美的中央空調提出零售渠道經營轉型。今年初，美的中央空調著重發力家裝市場，在原有經銷商門店模式的基礎上，新建或改建超過800家全屋智慧家裝專業店。全屋智慧家裝專業店集中央空調、中央熱水、智慧家居等八大品類于一體，中央空調是其中最重要的品類。此次轉型也得到了美的集團內部的支持，在一定程度上加速了美的零售渠道的轉型、升級以及整合。

　　海爾中央空調始終強調真正為用戶創造價值。針對臟中央空調吹臟風從而引發健康問題這一行業難題，海爾中央空調依托行業首創的專利自清潔技術，不僅讓中央空調會自己“洗澡”，還會“洗空氣”，成為用戶健康空氣貼身管家，客廳、臥室、廚房、衣帽間、地下室等5大場景還可實現互聯互通。

　　與前幾年家裝市場爆發相比，今年馬太效應已經初現端倪。從粗放式發展到精細化運作，來自市場的變化對中央空調企業提出更高的要求。越是在市場低迷的時候，主流企業越應該沉住氣，挖掘用戶痛點，彌補自身不足，在實現轉型升級的同時，贏得市場和用戶。（趙秋玥）