中華文明超級IP《三星堆·榮耀覺醒》

　　這部由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫片

　　已多次重登央視播出，吸粉無數

　　持續(xù)引爆三星堆文明熱潮

　　今年無疑是三星堆大放光彩的一年，伴隨著3月份四川三星堆遺址重大考古新發(fā)現的揭曉，有關“三星堆”的話題頻頻沖上各大平臺熱搜榜，成為了考古界的“網紅”。

　　其實早在2019年，三星堆的曝光度就已經被引燃。由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫《三星堆·榮耀覺醒》多次登上央視播出，圈粉無數，在國內重新掀起了一波三星堆文明探秘熱潮。

圖丨中華文化超級I

　　一部動畫帶火一個IP，一個IP帶火一座城市。從三星堆IP的成功可以看出，動漫已經是打造城市超級IP的有效手段。

　　那么，為什么是動漫來打造城市IP呢？

　　一、中國消費市場年輕化

　　動漫是現實生活的抽象，又允許天馬行空的想象，與電影、電視劇、綜藝節(jié)目相比，動漫具備年輕化的特征，且成熟的動漫產業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，天然契合年輕人的需求。

　　隨著中國龐大的青少年群體正在成為動漫產品的消費群體，以及消費升級和全民文化意識的提升，文化創(chuàng)意產業(yè)總體營收規(guī)模不斷擴大。而隨著互聯網的繁榮發(fā)展，傳播渠道更加廣闊，大大提升了動漫的傳播力和影響力。

　　例如《三星堆·榮耀覺醒》自開播以來，不僅多次登陸央視播出，開啟全國百臺輪播，還登陸近百家新媒體視頻APP和智能電視，并獲得平臺首頁推薦，全渠道霸屏。憑借各大媒體廣泛傳播，以及過硬的內容品質和觀眾一致認可的好口碑，動畫片還被國家廣播電視總局評為2019年優(yōu)秀動畫片。

　　二、天然的全球傳播屬性

　　動漫無國界、地域、種族、年齡之分，它陪伴少年成長、激發(fā)青年熱血、消解中年焦慮，一直深受全世界人民的喜愛。同時，動漫能夠跨過語言與文化的限制，與觀眾跨區(qū)域對話，進行國際化傳播，天然就是打造城市超級IP的助推器和新引擎。

　　而在當下泛娛樂時代，人們更熱衷于“輕娛樂”的表達方式，動漫正是大家所喜聞樂見的文化表現形式和全世界都懂得的一種藝術語言，天然具備了全球傳播的屬性。

　　在今年第一季度，功夫動漫通過創(chuàng)新發(fā)行合作模式，與眾多海外媒體或發(fā)行機構確認合作，推動多部城市超級IP動畫片走向海外播出。其中，《三星堆·榮耀覺醒》將陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出，并通過中阿衛(wèi)視在22個阿拉伯國家與地區(qū)播出。而此前，功夫動漫已經向全球30多個國家和地區(qū)發(fā)行了40余部國產動畫作品，獲得了全球觀眾好評如潮。

　　三、文旅融合的“代言人”

　　如果說旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，那IP則是文化和旅游融合的代言人。

圖丨中華文化超級IP

　　當前文旅產業(yè)的發(fā)展進入了由高速增長轉向高質量發(fā)展，由流量經濟轉向IP經濟發(fā)展的新階段。

　　無IP不文旅，有IP則稱王。相對眾多的IP而言，動漫IP具有轉化為文旅IP優(yōu)勢的領域。結合動漫IP進行文旅品牌塑造，能夠更大限度、更加親民地凸顯品牌特點，進一步提升品牌辨識度、知名度、美譽度。

圖丨《三星堆·榮耀覺醒》大型實景科幻兒童舞臺劇

　　因此，我們可以預見，隨著國家大力發(fā)展數字文化產業(yè)所帶來的全新應用場景將令動漫IP如虎添翼，動漫IP與旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體相結合，以場景化、沉浸式體驗為展示界面的全產業(yè)鏈開發(fā)將成為未來發(fā)展趨勢。

　　四、中華文化創(chuàng)新需求

　　黨的十九大以來，堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，這也成為城市發(fā)展的新方向及新機遇。

　　利用動漫數字手段來打造城市超級IP，在動畫作品的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)新性地融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，注入傳統(tǒng)文化的精神力量，不僅是實現國產動漫行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一條有效路徑，更是符合當前市場需求的有效舉措。

　　近些年，功夫動漫在一系列動漫IP當中，比如《獅來運轉》、《三星堆·榮耀覺醒》、《時空龍騎士》、《神奇布袋小子》、《漢字俠》等風格各異的作品，都融入了中國傳統(tǒng)文化元素，在注重商業(yè)價值的同時，更注重表現和傳承傳統(tǒng)文化元素，對傳統(tǒng)進行創(chuàng)新。

圖丨三星堆動畫片中相關文物解說

　　比如《三星堆·榮耀覺醒》就是取材于中國傳統(tǒng)文化，根據三星堆遺址出土的青銅縱目面具而創(chuàng)造的蓋奇、引導主角們了解真相的玉龍、絢麗奪目的青銅神樹……這些無一不是中國傳統(tǒng)文化的精髓，同時也是對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新創(chuàng)作。

　　動漫產業(yè)為“中國傳統(tǒng)文化元素”的傳承與宣揚提供了廣闊平臺，有利于深入挖掘傳統(tǒng)文化資源的內在價值，傳統(tǒng)文化元素又為國漫的創(chuàng)新與發(fā)展提供了民族素材，在動漫題材上講述“中國故事”，宣揚中國傳統(tǒng)文化，可擴大我國動漫的國際市場規(guī)模和文化影響力。

　　五、動漫衍生品產業(yè)鏈巨大

　　IP由于其天然屬性，具有兩個特性：一個是吸粉快，另外一點是粉絲粘性

　　和忠誠度相當高，IP就有了多元的變現渠道和可能性。

　　動漫IP產業(yè)可以帶動多個關聯產業(yè)和版權經濟效應，通過IP服務當地產業(yè)可以催生出各種創(chuàng)意設計產業(yè)，創(chuàng)造出當地文旅產業(yè)項目的需求。通過線上線下共同發(fā)力，在城市符號商業(yè)化、歷史文物等角度進行充分的產業(yè)化延伸和主題化、場景式承接，是這種新式城市IP化的特點。

圖丨中華文化超級IP庫商標

　　近年來，隨著動漫日益受到人們的喜歡，動漫IP的產業(yè)開發(fā)也呈現出巨大的商機。例如功夫動漫在打造城市超級IP的同時，還著力于構建超級IP產業(yè)鏈，并以此為基礎建立“中華文化超級IP庫”，并授權各式各樣的以動漫IP為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場所等產品開發(fā)，動漫衍生品內容不斷豐富，市場規(guī)模呈現逐年擴大的勢態(tài)。

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

　　此外，IP的價值遠遠不會只體現在影視劇上。無論從國內手游行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長，還是海外迪士尼幾十年的發(fā)展經驗，或者以功夫動漫為首的國內領先的動漫IP運營者的發(fā)展經歷，都可以看出IP在游戲、授權實物商品銷售、實景娛樂等衍生領域的巨大開發(fā)價值。

　　六、動漫容易形成IP資產

　　動漫有著與生俱來的先天優(yōu)勢，通過不斷的內容輸出，能夠形成龐大粉絲群體的積累、知識版權的增值溢價以及廣泛的商業(yè)價值，通過動漫打造城市超級IP可以快速為城市形成IP資產。

　　動漫IP不像明星代言人時有緋聞曝光或負面新聞纏身，不像真人電影無法形成常青樹，動漫IP所塑造的是陽光、健康的卡通形象，可以成為城市永久的固定資產和形象特征，而且還能隨著城市發(fā)展思路的改變而改變。

　　功夫動漫打造的《三星堆榮耀覺醒》、《神奇布袋小子》、《時空龍騎士》、《獅來運轉》等多個城市超級IP項目，正是因為當地政府在進行城市規(guī)劃當中，看中動漫IP對城市產業(yè)經濟強大的助推作用。

　　七、動漫產業(yè)是十四五規(guī)劃重點產業(yè)

　　動漫產業(yè)在運作與開發(fā)過程中衍生出龐大的產業(yè)鏈條，有著廣泛的發(fā)展前景。正因如此，動漫產業(yè)也被稱為21世紀的朝陽產業(yè)。

圖丨中華文化超級IP

　　而動漫產業(yè)作為國家軟實力提升、中華文化對外輸出、提升國際文化影響力的核心產業(yè)之一，在政策與互聯網平臺快速發(fā)展的情況下，十四五期間動漫產業(yè)或將迎來發(fā)展大爆發(fā)的歷史機遇。

　　當前，圍繞著IP進行產業(yè)布局是整個泛娛樂時代的核心內容和價值體現。在泛娛樂產業(yè)跨界融合和協(xié)同發(fā)展的背景下，中國動漫產業(yè)以其強大的創(chuàng)意設計能力和品牌版權價值日漸融入國民經濟大循環(huán)，在推動文化創(chuàng)意產業(yè)和相關產業(yè)融合發(fā)展、支撐文化產業(yè)趨于成為國民經濟支柱性產業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。

圖丨功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵

　　正如功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵所說，打造城市超級IP是一座城市走向繁榮的必然趨勢。以城市超級IP來打造和弘揚中華傳統(tǒng)文化，就是中國動漫產業(yè)未來的一個發(fā)展方向。