中國動漫電影近年頻頻被刷屏，通過重新塑造的動漫角色，賦予豐腴的中國文化以更靈動的表達。值得關注的是，暑期期間在央視少兒頻道上，德陽城市超級IP《三星堆·榮耀覺醒》、自貢城市超級IP《時空龍騎士》、兩部動畫片雙雙霸屏，收視率雙高。

　　無獨有偶的是這兩部動漫片均來自四川，并且都與當地的自然資源文化息息相關。業界透露，這兩部蘊含巴蜀文化內核的城市IP動畫片，未來還將走出國門，在全球區域內傳播。

　　四川德陽、自貢雙城孵化的動漫IP模式，不得不說是貫徹該指示的創新實踐作為。“作為中華文化厚重的積淀，四川巴蜀文化已經闖出城市超級IP的創新模式。”國內營銷界人士說。

　　一、打造中國模式城市超級IP

　　城市超級IP的打造并非國內首創，早在多年前，日本熊本熊縣，原本的一個貧困地區，便是依靠無中生有打造出來吉祥物——熊本熊，創造了驚人的經濟收益。他們賦予吉祥物真實的城市身份，通過動畫片、衍生類產品的普及，讓熊本熊在短短的時間內成為超級網紅。兩年時間，就為熊本縣的兩個小鎮創造了幾十億人民幣的收益。

　　反觀中國，擁有五千年的文化傳承，巴蜀文化更是其中十分重要的組成部分。三星堆文明，堪稱世界級的奇跡，恐龍之鄉記錄著全球自然資源科學的罕見足跡。“在擁有這么多國寶文明的四川古都里，城市超級IP的打造自然要跳出無中生有而側重于有本之源。”功夫動漫集團董事長李竹兵說。功夫動漫致力于開拓中國特色城市超級IP的動漫文創企業。“有本之源方可成就參天大樹。”他說。

　　圖｜功夫動漫董事長李竹兵

　　作為中華文明的發源地之一的四川各地都蘊含著豐富，且原本就自帶流量的文化基因。超級城市IP便是基于本區域原有的文化因素，經過提煉梳理，通過更具傳播性，靈動性的動漫形象加以立體式傳播。這一模式可謂是中國首創，除了四川之外，已經在福建、山東等地試驗成功，為當地產業，城市旅游帶來可觀的直接效益。

　　業界透露，此次落地四川德陽，結合當地重磅文明遺址——三星堆，耗時兩年誠邀國際國內知名動漫操盤手打造出來的《三星堆·榮耀覺醒》，正好踩準了最新的國寶重新挖掘工作，神秘的色彩加上厚重的歷史，令這部三星堆動漫在暑期央視及各大平臺上大獲關注。這部將國寶當城市IP主角的《三星堆·榮耀覺醒》系功夫動漫與地方政府四川德陽市攜手打造，當前已陸續上線包括央視在內的上百臺電視臺和優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV、華數TV等主流新媒體平臺播出，并多次斬獲收視率第一，還被國家廣播電視總局評為2019年度優秀動畫片的動畫作品。

　　而來自自貢的《時空龍騎士》更是將孩子們心中的恐龍形象刻畫得更加生動有趣，除了恐龍之外，還融入了自貢當地的鹽井和燈會元素，讓孩子們真切感受這座千年鹽都、南國燈城、“恐龍之鄉”的魅力。

　　自貢恐龍博物館/場景圖

　　一座城，在一部動畫片里活了起來，充滿正能量以及中華文明的正向傳導，這樣的作品的第一觀眾便是數以億計的中國青少年及其家長，未來隨著這些城市超級IP形象的持續成長，必然也將持續占領未來消費主流人群的關注。

　　二、生態鏈確保服務品質生活

　　如果只是將城市超級IP的塑造停留在動畫片的傳播上，那充其量也只能算是一座城市的旅游攻略，吃喝玩的地點在動畫片中植入，引導游客前來打卡消費。“我們運用的是城市超級IP3.0版本。”四川當地對接項目的相關負責人表示，動畫片只是超級城市IP的“前鋒”，后端除了旅游資源的導入之外，還將進一步結合當地的產業及外圍衍生品的設計制造，以及本城市的各類形象街區打造，活動植入，從點到面，從橫向縱，全面構筑生態鏈系統。有別于運用真人形象代言帶來的風險，以當地文化積淀為源頭延伸設計的代言人，具有可持續性正向維護的絕對可能性。

　　讓國寶文化活起來，看得到、吃得著、摸得到、學得了、還要抱得回。美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，把美術成果更好服務于人民群眾的高品質生活需求。

　　動畫片在國內的熱映只是起點，未來站在這一成功形象塑造的起點之上，后續各類從制造端到消費端到娛樂端的產品將源源不斷地從城市超級IP生態鏈系統中孵化出來，實現持續有效的良性運轉。具有中國特色的城市超級IP，必然需要具有全球視野，更要積極融入“雙循環”新格局。

　　面對全球化市場的需求，當前《時空龍騎士》將陸續在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿大、澳門以及獨聯體8個國家等共計19個國家和地區播出。《三星堆·榮耀覺醒》將陸續在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出，并通過中阿衛視在22個阿拉伯國家與地區播出。“前鋒”動畫片在全球的不斷傳播，勢必將舞動全面產業鏈的協同發力，彰顯文化自信，引燃全球目光，在服務人民群眾高品質生活需求的前提下，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。