恒大奪冠啟示錄：解析地產(chǎn)足球的利弊

來源:閩南網(wǎng) 2013-11-12 11:47 http://m.413629.com/

廣州恒大足球隊奪取亞冠的火爆歷程，讓廣大球迷大呼過癮的同時，也讓人們看到了房地產(chǎn)企業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成功范例。　　

　　“房地產(chǎn)商已經(jīng)是足球產(chǎn)業(yè)的主要投資群體。”體育營銷專家王一鳴接受記者采訪時表示，這主要與房地產(chǎn)商近些年來充分享受了土地改革的紅利有直接的關(guān)系，在他看來，房地產(chǎn)商有著充足的資金，不只是足球，包括排球、籃球等等其他眾多的體育領(lǐng)域里也能看到房地產(chǎn)商的身影。　　

房地產(chǎn)大佬熱衷“踢球”　　

　　記者發(fā)現(xiàn)，16支中超球隊中，廣州恒大、杭州綠城、廣州富力、青島中能、天津泰達等5家俱樂部身后的老板，皆為純正的房地產(chǎn)開發(fā)商；山東魯能、北京國安、遼寧宏運、長春亞泰、江蘇舜天、大連阿爾濱、上海上港、上海申鑫、武漢卓爾9支球隊的金主，投資范圍也包括房地產(chǎn)。

　　另外，商業(yè)地產(chǎn)巨頭萬達集團在足球上也有不少的投入，該集團于2011年回歸中國足壇，一口氣投入5億元砸向足球產(chǎn)業(yè)，更讓中超的全稱變成“萬達廣場中超聯(lián)賽”。　　

　　“最近3年就是恒大的帶動，使得各家俱樂部的投入都增大了。”河南建業(yè)集團內(nèi)部人士接受記者采訪時表示，之前的中國足球俱樂部一年投入1億元已經(jīng)是很多了，而現(xiàn)在“最窮的都要到1億”。　

　　《北京晚報》報道顯示，中超從去年的16家俱樂部16億元投入，激增到今年16家俱樂部總計30億元的投入。

　　建業(yè)集團旗下的河南建業(yè)隊去年曾經(jīng)從中超降級，2013賽季以中甲冠軍的身份重返中超。上述人士表示，建業(yè)俱樂部在最近3年的投入，平均每年為1.5億元。　　

　　11月3日下午,河南建業(yè)隊在鄭州召開的沖超慶典媒體發(fā)布會上,建業(yè)集團董事長胡葆森明確表示,明年建業(yè)俱樂部的投入不會低于2億元。　　

　　并不是建業(yè)一家有這樣的打算，廣州富力隊副董事長陸毅日前接受媒體采訪時明確表示，明年富力將會加大投入。北京國安俱樂部名譽董事長羅寧對于新賽季也明確表示，“我們肯定會加大投入，不能讓國安隊新賽季掉隊”。

　　“恒大奪亞冠無疑會吸引地產(chǎn)企業(yè)加大對足球的投資力度。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，由于足球俱樂部是一個城市的名片，恒大奪亞冠帶來的示范效應(yīng)，會讓其他足球俱樂部面臨著來自球迷、當(dāng)?shù)卣嗟膲毫Γ哟笸度胧谴髣菟叀！　?/SPAN>

“地產(chǎn)足球”有利有弊　

　　建業(yè)集團內(nèi)部人士表示，年復(fù)一年的加大投入大多是花在購買重點球員、提高球員待遇和贏球獎金上。“基本上是純投錢。”該人士表示，成熟的足球聯(lián)賽，俱樂部可以通過收取電視轉(zhuǎn)播費、門票收入等多方面來獲取收益，但在中國收入非常弱，明星球員代言很少，周邊產(chǎn)品開發(fā)也一般，收入基本只有“球隊贊助+門票收入+場地大牌”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，造成中超俱樂部收支嚴(yán)重不平衡的根本原因是，中超的商業(yè)土壤不夠發(fā)達，比如電視版權(quán)，俱樂部特許商品版權(quán)、電視臺轉(zhuǎn)播的廣告收益等目前尚不完善。

　　許多人擔(dān)心，假如中國房地產(chǎn)業(yè)陷入低迷，收入結(jié)構(gòu)簡單的中國足球是否會陷入新的沉淪？

　　重慶力帆控股董事長尹明善近日在接受記者采訪時就表示，中國足球不能只有“地產(chǎn)足球”。尹明善也認(rèn)為，“地產(chǎn)足球”雖然通過大手筆的投入提升了國內(nèi)聯(lián)賽的火爆程度，在短期看確實是好事情，但如果聯(lián)賽的發(fā)展過度依賴一個產(chǎn)業(yè)的資金投入，一旦這個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)震蕩，就很有可能影響到聯(lián)賽的穩(wěn)定發(fā)展。

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