晉江赴臺(tái)取經(jīng)尋求兩岸展會(huì)深度對(duì)接

　　明年4月18日，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)將迎來(lái)她的十八歲生日，步入成年的她將煥發(fā)新姿，披上金燦燦的“體育產(chǎn)業(yè)”外衣，改名中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)。

　　在過(guò)去的十七年中，鞋博會(huì)在晉江鞋業(yè)走出晉江、走向全國(guó)乃至世界的進(jìn)程當(dāng)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。然而，隨著體育用品市場(chǎng)的蓬勃，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌鞋企的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞋博會(huì)功能單一、影響有限等不足也日益明顯，鞋博會(huì)逐步升格為“體博會(huì)”勢(shì)在必行。

　　為更好地推動(dòng)鞋博會(huì)升格，近日，晉江市貿(mào)促會(huì)組織了經(jīng)貿(mào)考察團(tuán)前赴臺(tái)灣，對(duì)接整合優(yōu)質(zhì)資源，求取辦展“真經(jīng)”。

1 助力企業(yè)掘金體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海

　　跑步騎行者越來(lái)越多，足球運(yùn)動(dòng)方興未艾，大型體育賽事頻頻舉辦，一股濃厚的運(yùn)動(dòng)氣息正在各大城市迅速?gòu)浡Ｈツ昴﹪?guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》,提出到2025年打造5萬(wàn)億元規(guī)模的體育市場(chǎng)。

　　在國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席彭曉看來(lái)，從2015年開(kāi)始，伴隨全民健身的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)體育用品業(yè)將迎來(lái)又一個(gè)黃金十年，其通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度挖掘商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)重新步入成長(zhǎng)通道。根據(jù)投資界發(fā)布的體育行業(yè)數(shù)據(jù)，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)人口約6.8億，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，世界上較發(fā)達(dá)國(guó)家其體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，美國(guó)已經(jīng)達(dá)到4%。

　　“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源，客觀上需要對(duì)鞋博會(huì)進(jìn)行升格，打造一個(gè)外延更廣的專(zhuān)業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。”晉江市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘文玲表示。

　　事實(shí)上，鞋博會(huì)是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個(gè)體育用品行業(yè)，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個(gè)話(huà)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟，近年來(lái)已有越來(lái)越多的鞋企將品類(lèi)延伸至服裝乃至運(yùn)動(dòng)裝備，更誕生出一些新興的體育用品行業(yè)。如果只是一場(chǎng)“鞋”的狂歡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，其吸引力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上體博會(huì)等大型體育盛會(huì)，要提升鞋博會(huì)吸引力和影響力，升格是很有必要的。

　　這種改變?cè)谏弦粚眯?huì)就初現(xiàn)端倪，雖然展會(huì)名稱(chēng)沒(méi)有變，但外延得到了明顯提升，無(wú)論是從展區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)還是企業(yè)的參展內(nèi)容來(lái)說(shuō)都聞到了“體博會(huì)”氣息。如1000㎡戶(hù)外工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品館展示了戶(hù)外用品、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、新技術(shù)、新材料、3D打印等內(nèi)容；“舒華體驗(yàn)區(qū)”則展示了舒華體育智能化、自動(dòng)化的運(yùn)動(dòng)器材；“產(chǎn)業(yè)心·足球夢(mèng)”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)則通過(guò)引入射門(mén)裝置，讓參會(huì)人員感受足球魅力，分享足球樂(lè)趣；而卡爾美、ONE等參展企業(yè)則分別將足球裝備和戶(hù)外騎行裝備作為展示主題。

　　“升格后，除了以鞋業(yè)為主外，還會(huì)吸引包括泳衣、健身器材、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備等企業(yè)來(lái)參展，同時(shí)引入海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的賽事資源、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和本土企業(yè)對(duì)接。”鐘文玲表示。

　　2 助力企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)

　　鞋博會(huì)升格為體博會(huì)，不僅是適應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。近年來(lái)，包括安踏、361°、特步、貴人鳥(niǎo)等龍頭體育用品企業(yè)均已根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略。

　　貴人鳥(niǎo)在年初完成了對(duì)國(guó)內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動(dòng)域資本，總規(guī)模為20億元，也是目前國(guó)內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　“我們想做的是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司。”貴人鳥(niǎo)副總裁陳奕在發(fā)布會(huì)上表示，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟(jì)、賽事及媒體和全民體育，從上至下關(guān)注度、掘金的機(jī)會(huì)依次降低。而未來(lái)，這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)變成倒金字塔，滿(mǎn)足全民運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕。

　　不僅是貴人鳥(niǎo)，今年6月，361°宣布與樂(lè)視體育牽手，這一跨界戰(zhàn)略合作，將全面拉開(kāi)雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的部署大幕，構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。特步國(guó)際控股有限公司則攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開(kāi)深度合作。

　　在投資戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也紛紛進(jìn)軍騎行、足球等新領(lǐng)域，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備上加大馬力。今年10月26日，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)，計(jì)劃通過(guò)賽事、教練、裝備、場(chǎng)地“四大計(jì)劃”全面推進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的“足球霸業(yè)”。而361°則攜手ONE WAY共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)，發(fā)力戶(hù)外探險(xiǎn)、滑雪、騎行三大領(lǐng)域。

　　鐘文玲表示，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間，晉江“鞋博會(huì)”升級(jí)為“體博會(huì)”不僅僅是展會(huì)內(nèi)涵和外延的提升，還將成為晉江整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺(tái)。

　　泉州知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張發(fā)松曾表示，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，正是晉江舉辦“體博會(huì)”的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會(huì)”對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位，將發(fā)揮不可或缺的重要作用。