“世界上最遠的距離，就是我坐你對面，你卻在搶紅包。”剛剛過去的這個春節(jié)，因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機紅包大戰(zhàn)而發(fā)生了一些變化。昨日，掀起這輪轟轟烈烈大戰(zhàn)的兩位主角微信和支付寶分別發(fā)布數(shù)據(jù)：春節(jié)期間微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，“春晚搖一搖”互動總量超過110億次，截至大年初三支付寶紅包總參與人數(shù)（除去重復參與人數(shù)）就已經(jīng)超過1億。這一數(shù)據(jù)著實驚人，甚至有點“瘋狂”。

　　去年整個春節(jié)，只有800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包，而今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)迅猛增長……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機紅包，今年春節(jié)正以勢不可擋之勢，掀起一陣又一陣波瀾。在手機紅包改變傳統(tǒng)風俗的同時，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動支付和線上社交圈的激烈爭奪，以及眾多商家通過這一新的傳播途徑對用戶眼球的吸引。

　　“瘋狂”的手機紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場份額之爭。

男子除夕收近7萬元微信紅包

　　除夕夜央視春晚吉祥物“羊羊”一聲令下，電視機前的老老小小不?；蝿又謾C……和央視春晚結(jié)合，這是去年漂亮取得“珍珠港逆襲”的微信在今年春節(jié)使出的奇招。微信團隊相關(guān)負責人告訴記者，除夕當晚除了廣州、深圳、北京等多個產(chǎn)品及技術(shù)團隊加班、監(jiān)控著后臺微信紅包數(shù)據(jù)外，就連央視春晚的后臺還有一小塊區(qū)域是微信團隊的前線指揮部，“搖一搖搶紅包的時間要嚴格對齊春晚的時間和產(chǎn)品后方支撐人員的時間。”

　　昨日，微信團隊公布數(shù)據(jù)顯示，除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次，其中22時34分出現(xiàn)峰值達每分鐘8.1億次，全球185個國家都有人參與春晚微信搖一搖。除夕當天，微信聯(lián)合京東、泰康、微店等品牌商家共發(fā)出了5億元現(xiàn)金紅包。

　　紅包大戰(zhàn)的另一主角支付寶同樣把高潮戲安排在除夕晚上。從除夕晚上20時開始，每個整點支付寶首頁都會上演一場“打地鼠”游戲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，僅除夕夜的24小時內(nèi)（2月18日凌晨1時到2月19日凌晨1時），就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，總金額達到40億元（包括現(xiàn)金和代金券）。而截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了1億。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)大佬們闊氣撒出的大把紅包外，親友間的互動發(fā)紅包也成為春節(jié)的一大娛樂項目。微信數(shù)據(jù)顯示，來自深圳的一位男性用戶除夕當日收取69478.31元，成為微信紅包榜的頭名；而支付寶方面，來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”，總共發(fā)出了64520個支付寶紅包，紅包總金額高達26萬元，成為全國最慷慨的土豪。

支付寶和微信各為補短板

　　微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)則超過了1億。此外，支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發(fā)錢”。而此前雙方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內(nèi)，騰訊和阿里兩家將一共向用戶發(fā)放超過80億元現(xiàn)金和代金券紅包。

　　在市場研究機構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮看來，無論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動支付的用戶教育升級版。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。“通過輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動支付習慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發(fā)紅包，也沒法提現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，發(fā)展新用戶成本很低。”劉興亮說。

　　“用戶一想到聊天，就會想到微信；反之想到支付，就會想到支付寶。”電商觀察人士魯振旺表示，通過手機紅包大戰(zhàn)，微信希望獲得更多的移動支付入口，支付寶則希望增添社交性，各自補足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實現(xiàn)了“共贏”。

　　移動支付廣闊的市場前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動力。中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動服務(wù)的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動付費應(yīng)用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機會。

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手機紅包要交稅？

　　春節(jié)里大伙兒搶紅包搶到手軟的同時，一條“微信紅包還要收稅”的消息也不脛而走，讓不少人大跌眼鏡。消息稱，微信紅包涉及資金轉(zhuǎn)移，接受資金一方存在繳納個人所得稅的問題。

　　對此，北京市國家稅務(wù)局一位工作人員告訴記者，“微信紅包”所得具有較大偶然性，根據(jù)我國《個人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。然而《個人所得稅法實施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個人得獎、中獎、中彩以及其他偶然性質(zhì)的所得”。“《個人所得稅法實施條例》并未對偶然所得作出具體金額限制。但在實際操作過程中，往往以金額較大作為一項判斷標準。”

　　依據(jù)目前微信對于微信紅包的規(guī)定，紅包金額單次不超過200元。對此，北京大學金融法研究中心博士李明分析認為，對于民間紅包贈與，我國法律并無明確規(guī)定，對民間習俗宜采取容忍態(tài)度。“微信紅包”的參與人群范圍更廣，與傳統(tǒng)的親屬間紅包贈與行為也有一定差別，因此其法律地位仍需明確。不過，考慮到征稅帶來的操作成本與社會效應(yīng)，“微信紅包”的所得稅征收問題更多只是一個理論問題，不太具有可操作性。

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支付寶微信靠沉淀資金發(fā)大財？

　　“微信紅包告訴你什么是資本運作。僅僅2天時間微信綁定個人銀行卡2億張，干了支付寶8年的事。若30%的人發(fā)100元紅包，共形成60億元的資金流動，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天保守收益就420萬元，若30%的用戶沒選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億元的現(xiàn)金沉淀，無利息（成本）……這才是資本游戲。”這么一條分析同樣也在春節(jié)期間活躍于朋友圈、微博等社交平臺上。

　　微信紅包細則顯示，“紅包提現(xiàn)”后資金也要在1到3天內(nèi)到賬，獲得的紅包暫時到不了用戶賬上，也就暫時成了沉淀資金。如此，微信或者支付寶可以用這筆沉淀資金去發(fā)財嗎？

　　中國人民大學經(jīng)濟學院副院長王晉斌告訴記者，第三方支付機構(gòu)不得擅自動用沉淀資金，也就是用戶仍未提現(xiàn)的紅包，但在現(xiàn)行規(guī)定下監(jiān)管機構(gòu)默認沉淀資金利息在提取風險準備金后，其余可以歸于支付機構(gòu)擁有。“但需要注意的是，微信方面不能挪用沉淀資金，不可能獲得月息2%的高額民間借貸利率，而且沉淀資金在微信賬戶停留時間較短，沉淀資金利息總體上規(guī)模將較小，并不會有所謂的 資本游戲 那么夸張。”（記者 張倩怡）