“世界上最遠(yuǎn)的距離，就是我坐你對面，你卻在搶紅包。”剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)紅包大戰(zhàn)而發(fā)生了一些變化。昨日，掀起這輪轟轟烈烈大戰(zhàn)的兩位主角微信和支付寶分別發(fā)布數(shù)據(jù)：春節(jié)期間微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，“春晚搖一搖”互動(dòng)總量超過110億次，截至大年初三支付寶紅包總參與人數(shù)（除去重復(fù)參與人數(shù)）就已經(jīng)超過1億。這一數(shù)據(jù)著實(shí)驚人，甚至有點(diǎn)“瘋狂”。

　　去年整個(gè)春節(jié)，只有800萬微信用戶參與爭搶4000萬個(gè)紅包，而今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)迅猛增長……去年春節(jié)“小荷才露尖尖角”的手機(jī)紅包，今年春節(jié)正以勢不可擋之勢，掀起一陣又一陣波瀾。在手機(jī)紅包改變傳統(tǒng)風(fēng)俗的同時(shí)，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動(dòng)支付和線上社交圈的激烈爭奪，以及眾多商家通過這一新的傳播途徑對用戶眼球的吸引。

　　“瘋狂”的手機(jī)紅包背后，是“瘋狂”的搶紅包者，更是“瘋狂”的市場份額之爭。

男子除夕收近7萬元微信紅包

　　除夕夜央視春晚吉祥物“羊羊”一聲令下，電視機(jī)前的老老小小不停晃動(dòng)著手機(jī)……和央視春晚結(jié)合，這是去年漂亮取得“珍珠港逆襲”的微信在今年春節(jié)使出的奇招。微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除夕當(dāng)晚除了廣州、深圳、北京等多個(gè)產(chǎn)品及技術(shù)團(tuán)隊(duì)加班、監(jiān)控著后臺(tái)微信紅包數(shù)據(jù)外，就連央視春晚的后臺(tái)還有一小塊區(qū)域是微信團(tuán)隊(duì)的前線指揮部，“搖一搖搶紅包的時(shí)間要嚴(yán)格對齊春晚的時(shí)間和產(chǎn)品后方支撐人員的時(shí)間。”

　　昨日，微信團(tuán)隊(duì)公布數(shù)據(jù)顯示，除夕夜“春晚搖一搖”互動(dòng)總量超過110億次，其中22時(shí)34分出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，全球185個(gè)國家都有人參與春晚微信搖一搖。除夕當(dāng)天，微信聯(lián)合京東、泰康、微店等品牌商家共發(fā)出了5億元現(xiàn)金紅包。

　　紅包大戰(zhàn)的另一主角支付寶同樣把高潮戲安排在除夕晚上。從除夕晚上20時(shí)開始，每個(gè)整點(diǎn)支付寶首頁都會(huì)上演一場“打地鼠”游戲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，僅除夕夜的24小時(shí)內(nèi)（2月18日凌晨1時(shí)到2月19日凌晨1時(shí)），就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，僅除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元（包括現(xiàn)金和代金券）。而截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了1億。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)大佬們闊氣撒出的大把紅包外，親友間的互動(dòng)發(fā)紅包也成為春節(jié)的一大娛樂項(xiàng)目。微信數(shù)據(jù)顯示，來自深圳的一位男性用戶除夕當(dāng)日收取69478.31元，成為微信紅包榜的頭名；而支付寶方面，來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”，總共發(fā)出了64520個(gè)支付寶紅包，紅包總金額高達(dá)26萬元，成為全國最慷慨的土豪。

支付寶和微信各為補(bǔ)短板

　　微信方面，截至正月初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)則超過了1億。此外，支付寶的數(shù)據(jù)顯示，除去商戶發(fā)送的紅包外，用戶個(gè)人發(fā)送的支付寶紅包平均金額為59.1元，不少用戶將紅包作為家人、朋友間的親密互動(dòng)交流，而非純粹的“發(fā)錢”。而此前雙方公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間包含微信、QQ、支付寶在內(nèi)，騰訊和阿里兩家將一共向用戶發(fā)放超過80億元現(xiàn)金和代金券紅包。

　　在市場研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮看來，無論是支付寶還是微信，此次“紅包大戰(zhàn)”都是在上演移動(dòng)支付的用戶教育升級(jí)版。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領(lǐng)域48.8%的市場份額，微信支付背后的財(cái)付通占18.7%。“通過輕松有趣的紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發(fā)紅包，也沒法提現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，發(fā)展新用戶成本很低。”劉興亮說。

　　“用戶一想到聊天，就會(huì)想到微信；反之想到支付，就會(huì)想到支付寶。”電商觀察人士魯振旺表示，通過手機(jī)紅包大戰(zhàn)，微信希望獲得更多的移動(dòng)支付入口，支付寶則希望增添社交性，各自補(bǔ)足自己的短板。在一定程度上，支付寶和微信在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)了“共贏”。

　　移動(dòng)支付廣闊的市場前景，正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們投入真金白銀的動(dòng)力。中國電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動(dòng)服務(wù)的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動(dòng)付費(fèi)應(yīng)用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應(yīng)用的機(jī)會(huì)。

新聞延伸

手機(jī)紅包要交稅？

　　春節(jié)里大伙兒搶紅包搶到手軟的同時(shí)，一條“微信紅包還要收稅”的消息也不脛而走，讓不少人大跌眼鏡。消息稱，微信紅包涉及資金轉(zhuǎn)移，接受資金一方存在繳納個(gè)人所得稅的問題。

　　對此，北京市國家稅務(wù)局一位工作人員告訴記者，“微信紅包”所得具有較大偶然性，根據(jù)我國《個(gè)人所得稅法》，偶然所得稅率為20%。然而《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定，偶然所得是指“個(gè)人得獎(jiǎng)、中獎(jiǎng)、中彩以及其他偶然性質(zhì)的所得”。“《個(gè)人所得稅法實(shí)施條例》并未對偶然所得作出具體金額限制。但在實(shí)際操作過程中，往往以金額較大作為一項(xiàng)判斷標(biāo)準(zhǔn)。”

　　依據(jù)目前微信對于微信紅包的規(guī)定，紅包金額單次不超過200元。對此，北京大學(xué)金融法研究中心博士李明分析認(rèn)為，對于民間紅包贈(zèng)與，我國法律并無明確規(guī)定，對民間習(xí)俗宜采取容忍態(tài)度。“微信紅包”的參與人群范圍更廣，與傳統(tǒng)的親屬間紅包贈(zèng)與行為也有一定差別，因此其法律地位仍需明確。不過，考慮到征稅帶來的操作成本與社會(huì)效應(yīng)，“微信紅包”的所得稅征收問題更多只是一個(gè)理論問題，不太具有可操作性。

新聞延伸

支付寶微信靠沉淀資金發(fā)大財(cái)？

　　“微信紅包告訴你什么是資本運(yùn)作。僅僅2天時(shí)間微信綁定個(gè)人銀行卡2億張，干了支付寶8年的事。若30%的人發(fā)100元紅包，共形成60億元的資金流動(dòng)，延期一天支付，民間借貸目前月息2%，每天保守收益就420萬元，若30%的用戶沒選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億元的現(xiàn)金沉淀，無利息（成本）……這才是資本游戲。”這么一條分析同樣也在春節(jié)期間活躍于朋友圈、微博等社交平臺(tái)上。

　　微信紅包細(xì)則顯示，“紅包提現(xiàn)”后資金也要在1到3天內(nèi)到賬，獲得的紅包暫時(shí)到不了用戶賬上，也就暫時(shí)成了沉淀資金。如此，微信或者支付寶可以用這筆沉淀資金去發(fā)財(cái)嗎？

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長王晉斌告訴記者，第三方支付機(jī)構(gòu)不得擅自動(dòng)用沉淀資金，也就是用戶仍未提現(xiàn)的紅包，但在現(xiàn)行規(guī)定下監(jiān)管機(jī)構(gòu)默認(rèn)沉淀資金利息在提取風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金后，其余可以歸于支付機(jī)構(gòu)擁有。“但需要注意的是，微信方面不能挪用沉淀資金，不可能獲得月息2%的高額民間借貸利率，而且沉淀資金在微信賬戶停留時(shí)間較短，沉淀資金利息總體上規(guī)模將較小，并不會(huì)有所謂的 資本游戲 那么夸張。”（記者 張倩怡）