回顧2017年，《王者榮耀》無疑是最火熱的游戲，即使誕生至今已有兩年時間，但其熱度仍遠(yuǎn)超其他手游，成為騰訊今年最為強大的游戲產(chǎn)品。

　　然而，下一款爆品已經(jīng)在路上走來，那就是重新點燃網(wǎng)吧和端游市場的《絕地求生》。這款有韓國藍(lán)洞公司研發(fā)的射擊類端游，憑借著耳目一新的玩法迅速收割了大批的忠實玩家，尤其是受到中國游戲愛好者的熱烈追捧，大有成為新一代《英雄聯(lián)盟》的潛力。

　　廣闊的市場空間，自然成為各大游戲廠商的兵家必爭之地。雖然廣電總局曾表態(tài)不支持引進該類游戲，但無礙小米、網(wǎng)易、騰訊等大玩家進場。今年10月份以來，國內(nèi)市場已經(jīng)先后涌現(xiàn)超過數(shù)十款類《絕地求生》的游戲，如《荒野行動》不過大部分都未能取得預(yù)期成績，目前只剩下網(wǎng)易和騰訊兩大廠商角逐。

　　網(wǎng)易是國內(nèi)最早介入的游戲廠商之一，《荒野行動》早于騰訊系游戲的速度優(yōu)勢使得其占據(jù)了市場先機。網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》在上線一個多月的時間內(nèi)，注冊用戶的數(shù)量超過了一個億，游戲內(nèi)日活躍用戶也達(dá)到了2000萬的高峰。

　　不過騰訊的優(yōu)勢在于擁有官方授權(quán)，以及更加強大的運營和研發(fā)能力，這些資源都讓網(wǎng)易望塵莫及。對于“遲到”的問題，騰訊副總裁馬曉軼就表示：“《PUBG》是定義這個品類的產(chǎn)品，從全球用戶認(rèn)知來看，大家都會認(rèn)同《絕地求生》是這個類型真正的鼻祖、開創(chuàng)者。”他認(rèn)為，《絕地求生》作為戰(zhàn)術(shù)競技品類的先行者，有很多深度的游戲設(shè)計是別人無法復(fù)制的。

　　毫無疑問，2018年此類游戲?qū)⒋蟾怕嗜〈锻跽邩s耀》，成為國內(nèi)游戲廠商下一個爭奪高地，而市場的焦點莫過于騰訊和網(wǎng)易的正面交鋒——是網(wǎng)易打破騰訊在游戲市場的壟斷局面，還是騰訊繼續(xù)維持互娛帝國的強大統(tǒng)治力？這一切值得游戲行業(yè)和玩家的拭目以待。

　　《絕地求生》異軍突起

　　如果說2016年火爆全球的端游是《守望先鋒》，那《絕地求生》無疑是2017年“異軍突起”的最受歡迎游戲。

　　據(jù)Steam spy數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月17日，《絕地求生》總玩家人數(shù)達(dá)到1645萬人，購買賬戶人數(shù)達(dá)到1656萬人，連續(xù)30周拿下Steam周銷量排行榜冠軍。在玩家數(shù)量中，中國玩家占據(jù)近乎“半壁江山”，目前來自中國區(qū)的玩家占游戲總玩家數(shù)的比例高達(dá)41.62%。

　　盡管離《王者榮耀》產(chǎn)生的國民級現(xiàn)象有很大的距離，但并不妨礙《絕地求生》類游戲形成新一個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。根據(jù)App Annie發(fā)布了的去年11月全球手游指數(shù)報告顯示，網(wǎng)易的《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》分別拿下了全球iOS&Google Play下載榜第2和第3名，騰訊的《穿越火線》和小米的《小米槍戰(zhàn)》兩款類似手游也進入了中國iOS下載榜TOP10。

　　風(fēng)口背后，一條嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在形成。除了游戲廠商推出多款此類游戲，直播平臺、電競聯(lián)賽相繼登場，日前知名電子競技俱樂部QG戰(zhàn)隊正式宣布與藍(lán)翔學(xué)校達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在學(xué)院未來學(xué)員規(guī)模將達(dá)到2000人以上，至少開設(shè)35個班級。

　　云貓電競創(chuàng)始人陳朝曄甚至直言，騰訊宣布代理《絕地求生》后挽救了整個網(wǎng)吧行業(yè)。“現(xiàn)象級產(chǎn)品熱度將會持續(xù)，端游又能重振信心，而且吃雞對電腦硬件要求較高，顯卡最低GTX750ti、內(nèi)存達(dá)到16G才能流暢玩。”

　　“王者榮耀我玩得少。我對休閑經(jīng)濟型游戲更感興趣。”在去年的烏鎮(zhèn)大會上，馬化騰表示游戲作為一個文化產(chǎn)業(yè)，其市場規(guī)律很難按照常規(guī)科學(xué)地作出預(yù)測，具有偶然性，“因此我希望更積極地往上游前沿布局。”

　　騰訊反擊

　　但令人意外的是，這一次搶先入局的不是騰訊，而是網(wǎng)易。去年10月28日，網(wǎng)易率先推出手游《荒野行動》，開啟安卓測試僅兩天就登陸超過百萬。隨后11月3日，《荒野行動》正式登陸App Store，在48小時內(nèi)相繼獲得iPhone免費榜和iPad免費榜總榜第1以及全球免費下載榜第1的成績，并實現(xiàn)連續(xù)多日霸榜。

　　這種風(fēng)頭從啟動一直持續(xù)至今，《荒野行動》的大獲成功在網(wǎng)易獲得內(nèi)部郵件表揚。根據(jù)郵件顯示，《荒野行動》上線僅1個月，注冊用戶總量超1億，DAU（日活躍用戶）超2000萬，其中PC版上線僅兩周，DAU也突破250萬，并且每天都在高速增長中。

　　此外，另一款網(wǎng)易的類似游戲《終結(jié)者2》也獲得好成績，其在11月4日登陸App Store之后一直穩(wěn)占游戲免費榜前列，14日上架國際版本《Rules of Survival》后成功登頂全球18個地區(qū)的游戲免費榜，目前全平臺累計用戶數(shù)突破5200萬。

　　可以對比的是，《王者榮耀》花了13個月才實現(xiàn)DAU2000萬，而《荒野行動》只用了1個月就完成這一數(shù)字，這足以讓丁磊感到驕傲。

　　網(wǎng)易占據(jù)了速度上的紅利，但騰訊的實力依然具備后來居上的可能。事實上如果不是因為等待官方授權(quán)，騰訊本可以更早進入該領(lǐng)域，但為了將正版游戲引入國內(nèi)，此次騰訊甘愿犧牲第一波玩家紅利，也希望規(guī)范國內(nèi)的游戲市場。

　　“真正在市場上站住腳，成為一個有深度，有用戶基礎(chǔ)，有周邊生態(tài)的新品類，需要的質(zhì)量要求是很高的。與其搶速度，搶第一批用戶，不如先把產(chǎn)品質(zhì)量做好。”，騰訊公司高級副總裁馬曉軼認(rèn)為，國內(nèi)的游戲市場早已進入“產(chǎn)品為王”的階段，基于早年已確立的精品戰(zhàn)略，騰訊的市場戰(zhàn)略不在于速度和渠道，而是產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　因此在小米、網(wǎng)易搶跑之時，騰訊依然有底氣重新收割這個市場。目前《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款游戲雖尚未上線，但預(yù)約數(shù)均已超4000萬。

　　在馬曉軼看來，成功的游戲，一定是在品類的定義者、突破者和打磨者當(dāng)中扮演一個角色的。因此，在《絕地求生》定義戰(zhàn)術(shù)競技品類游戲后，騰訊的任務(wù)是要對其進行突破和打磨。

　　具體到打造戰(zhàn)術(shù)競技游戲品類的操作上，騰訊在拿到同類游戲《H1Z1》的代理權(quán)后，又宣布拿下《絕地求生》代理權(quán)與手游改編授權(quán)。兩款端游與兩款《絕地求生》正版手游，再加上代理發(fā)行的《光榮使命》、老游戲新版本《CFM荒島特訓(xùn)》、自研端游《無限法則》，騰訊打造的戰(zhàn)術(shù)競技游戲矩陣已經(jīng)基本完善。

　　至此，國內(nèi)《絕地求生》類游戲的第一輪競爭已經(jīng)結(jié)束，接下來將比拼游戲的運營能力。但可以肯定的是，網(wǎng)易和騰訊之間的游戲業(yè)王者之爭，將在2018年才見分曉。