網紅“淘”品牌小狗電器欲沖IPO 登陸新三板已滿周歲

來源:中國網財經 2018-01-09 11:04 http://m.413629.com/

　　廣告費用為凈利潤4倍：楊洋成形象代言人

　　中國網財經記者發現，為提高公司品牌的知名度和美譽度，小狗電器通過聘請明星代言等方式加大了宣傳推廣力度。據招股書披露，2014-2016年及2017年1-6月份，公司用于廣告與宣傳、推廣方面的支出分別為2149.29萬元、5120.19萬元、11183.11萬元和6090.77萬元，合計金額2.45億元，而同期公司凈利潤之和為6201.01萬元。以此計算，小狗電器的廣告費用是凈利潤的3.95倍，也就是說，公司每賺1元錢需要砸近4元去做廣告。

　　值得一提的是，2017年3月份，小狗電器正式宣布邀請影視藝人楊洋成為小狗品牌形象代言人，但代言費并未在招股書中進行詳細披露。但據相關娛樂媒體透露，楊洋目前一則廣告代言費高達4000萬元。小狗電器表示，在國內市場，公司將繼續以代言人為突破口，增長PGC/UGC等內容營銷輸入能力，增強粉絲和社群服務營銷能力。

　　除邀請當紅明星代言，小狗的電器股東名單也可謂是“星光閃閃”。招股書顯示，本次公開發行前，小狗電器共有13名股東，其中寧波眾咖于2017年入股，持股比例2%。據了解，寧波眾咖成立于2016年6月3日，執行事務合伙人是寧波梅山保稅港區大咖聯盟投資管理有限公司，而寧波梅山保稅港區大咖聯盟投資管理有限公司又約定由北京大咖聯盟投資管理合伙企業(有限合伙)為寧波眾咖提供基金管理服務。據國家企業信用信息公示系統信息顯示，黃渤、章子怡、李冰冰、任振泉(任泉)均現身北京大咖聯盟投資管理合伙企業(有限合伙)的股東名單。

　　涉及多起訴訟產品質量屢被消費者詬病

　　中國網財經記者還注意到，小狗電器報告期內涉及多起訴訟，其中8宗已經完結，包括與劉翔之間的“肖像侵權案”。據了解，劉翔退役時，小狗電器官方微博發布的一張致敬海報。隨后，劉翔就與小狗電器、北京微夢創科網絡技術有限公司肖像權糾紛案件向北京市海淀區人民法院提起訴訟。2017年3月9日，北京市海淀區人民法院下達《民事調解書》，小狗電器向劉翔支付律師費和公證費等訴訟成本4萬元，并在官方微博置頂發布道歉信15日。

　　另外，小狗電器還存在兩則未完結訴訟，其中一則是戴森于2017年9月份向北京知識產權法院提起訴訟，認為公司生產的D-335“手持/桿式五險真空吸塵器”侵犯了其兩項已經取得外觀專利的“吸塵器部件”，截至招股書簽署日，該案件還在審理過程中。

　　不僅訴訟頻發，小狗電器的產品質量也屢被消費者詬 S邢費者在互動平臺發文，稱“小狗吸塵器才用幾次，電機就燒了”，也有消費者吐槽其“做工粗糙”、“聲音大”。中國網財經記者在小狗電器天貓旗艦店的產品評價區發現，有不少用戶表示“質量單保更有用戶投訴“雙十一購買的小狗無線吸塵器不到10次主機與杠連接處便發生了斷裂”。不過，小狗電器此前推出了“中央維修”售后服務模式，聲稱針對已售出產品在保修期內發生的質量問題，無論何種原因均可免費維修，整個過程產生的雙向物流費、維修費、零部件費等，保修期內一切費用由公司承擔。(記者劉小菲)

原標題：星光熠熠的小狗電器IPO: 曾與劉翔有糾紛任泉黃渤等入股

責任編輯：朱惠娥