頭條搜索進入第一梯隊回應質疑：“進軍”搜索非競爭驅動

來源:北京日報客戶端 2019-11-15 15:05 http://m.413629.com/

　　11月15日，今日頭條2019生機大會在京舉辦。會上，今日頭條CEO朱文佳正式對外推薦了今日頭條的搜索功能。同時，今日頭條宣布推出新的創作者激勵計劃：未來一年，幫助一萬位創作者月薪過萬。

回應質疑：“進軍”搜索非競爭驅動

　　“有人說，今日頭條要‘進軍’通用搜索了。其實，頭條的通用搜索業務已經上線一年了。”朱文佳表示，做頭條搜索并非競爭驅動，而是基于產品使命和用戶需求。“頭條是一個信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式。用戶在頭條上看到一個內容，經常會想要了解更多相關信息。通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。”

　　雖然否認了競爭驅動，但頭條搜索無疑攪動了固有的搜索市場格局。朱文佳稱：“在用戶體驗方面，頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。”

　　在這場以“更大的世界”為主題的演講中，朱文佳回顧了今日頭條上線的7年歷程：“2012年的時候，只有‘今日頭條’一個欄目，大家認為我們是一個聚合新聞客戶端。2014年，我們有了頭條號，有人覺得我們在模仿微信公眾號。2016年，我們提出All in短視頻，很多人問，為什么新聞客戶端要做短視頻？2017年，問答和微頭條發布時，又有人說我們會變成另一個微博。近期搜索正式推出，也有相似的論調出現。”他表示，過去七年，今日頭條在產品上的嘗試，有非常清晰的邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內容體裁，“一豎”是盡可能多的分發方式。

更新計劃：幫助1萬名創作者月薪過萬

　　大會上，今日頭條還推出“創作者收益計劃”。今日頭條生態總經理洪緋表示，希望未來一年，幫助1萬位創作者月薪過萬，計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面，助力優質創作者獲得更多收益。

　　相比于2015年的“千人萬元計劃”（即至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入），此次計劃顯然加大了普惠力度。

　　洪緋在演講中透露，今日頭條平臺內容生態呈現出三大趨勢：一是垂直領域增長迅速，情感、數碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%；二是新作者更容易找到讀者，2019年9月有9314位創作者首月創作即獲10萬+；三是短內容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發布量同比增長50%，閱讀量增長141%。

　　按照“創作者收益計劃”，今日頭條將上線微頭條流量分成，擴大多體裁創作收益，并上線加油包、粉絲必達工具，百億流量扶持優質創作者。此外，還將為優質創作者定制獨家視頻節目。

　　“創作者的內容變現模式將更加豐富多元。除了流量分成、現金激勵，還有內容付費、內容電商、直播等方式。”洪緋說。

　　數據表明，過去一年，今日頭條助力創作者營收46億元，百萬粉絲創作者的數量同比增長111%。（作者: 殷呈悅）

原標題：頭條搜索進入第一梯隊，市場迎來新勁敵？

責任編輯：陳玲玲