53度的飛天茅臺市場價再度上調(diào)，每瓶價格直逼2000元。

　　據(jù)媒體報道，貴州茅臺集團(tuán)人士透露，飛天茅臺三年內(nèi)零售價或?qū)⒊?000元/瓶，此外，兩年內(nèi)茅臺還將向相關(guān)的國際評選組織申報“奢侈品資格”。

　　53度飛天茅臺的價格上演“飛天價”，而各大專賣店和商超則不斷上演“斷貨”。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受記者采訪時表示，高端白酒節(jié)前漲價已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的定律了，此次茅臺再次漲價主要是為春節(jié)前白酒漲價做準(zhǔn)備，是節(jié)前白酒漲價的前奏。就目前白酒行業(yè)發(fā)展的景氣度及茅臺不斷擴(kuò)大的需求市場來看，2000元/瓶絕不會是茅臺價格的天花板，53度飛天茅臺價格仍然有繼續(xù)上升的空間。

茅臺十年漲超7倍

　　記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，茅臺酒的價格變換率也十分驚人。據(jù)馬甸某酒水行顯示，53度的飛天茅臺零售價為1880元/瓶，這一價格與中秋前的1400元/瓶相比，已經(jīng)漲了接近500元/瓶，漲幅達(dá)30%。而記者在翠微店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)超過2000元大關(guān)，零售價為2280元/瓶（近日剛剛提價）。

　　回眸去年年底貴州茅臺董事長袁仁國的“限價令”959元/瓶的價格，與今年的1880元/瓶相比，漲幅超過96%。而在2000年至2004年間，茅臺酒一瓶僅在200元~300元之間。至今10年漲幅超過7倍。

　　北京馬甸某酒水專賣店的營業(yè)員對記者表示，目前店里也只有2瓶53度的飛天茅臺，賣完后肯定漲價。

　　眾所周知，飛天茅臺的價格在今年內(nèi)已經(jīng)是多次提價，而提價的城市也不局限于北京。據(jù)媒體報道，作為一線城市的上海，貴州茅臺的價格也是高得驚人，53度飛天茅臺的價格在上海已經(jīng)突破2000元/瓶的關(guān)口。

　　對此，周思然表示，茅臺這種頻繁、大幅度的漲價潮實質(zhì)上是不合理的，其產(chǎn)品品質(zhì)、蘊(yùn)含的品牌價值等并未因價格上漲而提高，這種快速的市場化推動并不利于茅臺的發(fā)展，不僅擾亂了白酒市場的價格體系，促使其他中高端白酒紛紛跟風(fēng)漲價，也促使消費者越來越反感于茅臺等高端白酒，損害這些高端白酒的品牌形象。單從產(chǎn)品出廠價來看，茅臺價格雖有所上漲，但遠(yuǎn)沒有終端市場如此活躍，不論其是否是經(jīng)銷商單方面的助漲，這一現(xiàn)象都說明茅臺品牌定位、價格體系重新建設(shè)的尷尬局面已經(jīng)有所體現(xiàn)。

白酒價格輪番上漲

　　作為一線白酒，貴州茅臺的價格一直領(lǐng)先其他白酒企業(yè)，并成為該行業(yè)價格的“領(lǐng)舞者”，茅臺的多次提價帶動了整個白酒板塊的上漲。據(jù)記者調(diào)查顯示，今年各大白酒均有不同程度的上漲，特別是一二線白酒企業(yè)，他們的價格漲幅在15%~30%之間。

　　我國作為一個白酒消費大國，白酒企業(yè)數(shù)量眾多，面對市場的競爭加劇，白酒企業(yè)們不僅僅在做產(chǎn)品，更重要的是做品牌。于是，白酒企業(yè)們把自己的產(chǎn)品賦予上各種“文化底蘊(yùn)”，并不惜巨資來大力宣傳。對他們來說，上千萬甚至幾億元的廣告費成為家常便飯，見怪不怪。

　　在剛剛結(jié)束的央視廣告招標(biāo)會上，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標(biāo)會再創(chuàng)新高，招標(biāo)預(yù)售總額近142.6億元，比去年增長了15.9億元。央視有限的廣告資源成為酒企們爭奪的“寶地”。最終，貴州茅臺以4.43億元的價格摘得“標(biāo)王”的稱號，其他白酒企業(yè)也各有收獲。

　　白酒企業(yè)們不惜血本地爭奪央視廣告資源，而這部分資金都是來自企業(yè)凈利潤中的真金白銀。“高昂的廣告費買單人自然是消費者，另外，茅臺作為一線品牌有自己的定價權(quán)，茅臺價格上漲必定帶動其他白酒的價格上漲。”上市人士表示。

　　N證券日報