“家人們，這個是我們家鄉的羊肚菌，肉質肥厚、紋理清晰，營養價值非常高！”“我們的產品鏈接已經上了，喜歡的‘寶寶’可以立馬下單，吃到真正天然、無公害的農產品。”“想要的家人們點擊下方小黃車開始搶購。”……近日，位于屏南縣電商產業園的直播間內，主播楊晨芬站在專業的直播設備前，自如地和粉絲、網友互動，向大家介紹當天銷售的產品。

　　楊晨芬是屏南縣培養的本土“網紅”主播，從小在菇棚和田間地頭長大，家里三代是種菇人。平常，她的直播地點都是電商產業園，而一到當地農特產品成熟上市的季節，她就會應農戶邀請，或主動來到田間地頭現場直播帶貨。

　　今年初以來，楊晨芬奔走在屏南縣長橋鎮、代溪鎮、壽山鄉等鄉鎮，上門收購農戶的茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農產品，合計1.5萬多公斤。

　　“以前棚里的茶樹菇一熟，我就開始犯愁——既愁銷路，又擔心賣不出好價錢。”屏南縣長橋鎮長橋村菇農倪家瑜說，“現在不一樣了，有了電商直播，主播們會主動上門收購，而且價格還不低。”

　　像倪家瑜這樣被電商改變命運的農戶，在屏南比比皆是。山清水秀的屏南自然條件優越，盛產各類綠色山貨，但是此前囿于銷售渠道和地理位置等原因，一度面臨綠水青山難以轉化為“金山銀山”的困境。

　　困則思變，屏南緊抓電商時代的“風口”，以創建“國家級電子商務進農村綜合示范縣”為契機，以特色農產品為支撐，加大電商人才培育、電商載體建設、電商直播培訓，進一步打開了全縣綠色山貨銷路。

　　“電商產業發展，關鍵在人才。”屏南電商辦主任周華鏗說，屏南設立電商人才專項培訓經費，積極開展電商人才培訓，邀請團隊和職業培訓學校等來屏南舉辦短視頻直播培訓班，為電商發展提供人才支撐。

　　2019年以來，屏南縣開設了涉及直播各個方向的基礎實操培訓班，從參訓學員中篩選出精英班學員，進行長期“保姆式”培訓。進入精英班的學員可免費租借聲卡、補光燈等直播設備，直播產品可由龍頭企業一件代發，實現零成本創業。

　　截至目前，屏南共舉辦電商培訓60多期，累計培訓學員8000多人次，先后孵化了“小田姑娘”“潘漂亮”“包菇婆”等知名主播，有效吸引年輕人回流農村就業創業。目前，屏南縣從事直播銷售的企業、團隊20多個，從業主播100多名，直接帶動就業2000多人。

　　走進福建鮮珥貿易有限公司的直播間，主播們手拿農特產品向網友一一介紹；包裝車間里，工人緊張有序地挑選、包裝產品；廠房門口，一輛輛貨車整裝待發，準備將農特產品運往全國各地。

　　鮮珥貿易是一家集農產品研發、生產及銷售于一體的新型零售貿易公司，通過自建加工廠和品控、包裝、物流優化等舉措，對屏南縣適合電商銷售的農產品進行挖掘梳理，為縣內電商個體提供供應鏈支撐。去年，該公司銷售額達4億元，輻射帶動農戶6000多戶。

　　鮮珥貿易的不斷壯大，是屏南電商產業發展的縮影。截至目前，全縣注冊電商企業200多家，電商日均帶貨量從2018年的2000件發展到現在的6萬多件。2022年，網絡零售額8.69億元，同比增長33.1%；今年一季度，限上電商企業累計銷售額達9333.4萬元，同比增長121.03%。

　　“近年來，我們還積極創新電商營銷模式，借助抖音、快手等社交電商平臺，以‘原產地+直播’方式，不斷挖掘電商直播的潛力，拓寬農產品銷售渠道。”周華鏗介紹。

　　據抖音官方數據顯示，2022年，抖音網店全國菌菇銷售額15億元，其中屏南主播銷售額就達到5億多元，占到三分之一；屏南芙蓉李、桂圓干、臍橙、蜂蜜等農產品零售額合計也達2億多元。

　　一套電商“組合拳”，建起山貨出村平臺，讓屏南農產品插上了“互聯網+”的翅膀，飛向全國各地。“今年，屏南將繼續重點培育本地電商龍頭企業，深化與知名電商企業及平臺的多元合作，利用知名電商平臺優勢，打造網紅和爆款產品，助力農產品出山出圈。”周華鏗表示。（甘葉斌）