佘宗明：“爛片退票”，不如完善評價體制

來源:重慶時報 2013-03-16 19:03 http://m.413629.com/

看到爛片，觀眾就只能自認倒霉？3月12日，武漢某影院打出標語：“3·15”當天，觀眾若不滿意電影質量，可在開場20分鐘以內退場，并全額退票。此舉引起網民熱議。(3月14日中廣網)

　　“爛片退票制”，并非首次被聚焦。三年前，就有網友發起“爛片退票”倡議，盡管應者云集，可最終不了了之。如今，武漢該影院在“3·15”這個節點上，再度推出“爛片退票”，明眼人都能看出來，這與其說是制度試水，不如歸結為應景式促銷。

　　一些觀眾對“爛片退票”表示認可，認為電影是商品，既然衣服、家電能退貨，電影憑什么不能？允許退票，是對觀眾權利的彌補。而有些人則認為，電影消費不能簡單等同于商場購物。就如導演王晶所說的：“如果你能刪除你的記憶，我就可以給你退票?！?/P>

　　在觀眾口味各異的情境中，影片好壞，的確并無定論。你覺得《西游降魔篇》很驚艷，我卻覺得太血腥恐怖；你三觀端正，不能排除別人恰有“爛片受虐癖”。電影的價值衡量，本就帶有太多隨意性。依據什么退票，是個難題。有網友就提出，如果允許“爛片退票”，沒準會冒出觀影界的王海，影院也需要配備測謊儀，避免觀眾對片子作違心評價。

　　說實在話，一些公眾贊同“爛片退票”，更多或是種情緒宣泄。時下，爛片迭出，制作粗糙，動輒陷入“劇情空洞，內涵干癟，空有畫面，靠明星圈錢”的窠臼，其質地與虛高票價完全不匹配。不少外部信息，也對公眾“用腳投票”形成誤導，直到進了影院，頓覺上當。

　　說到底，建立“爛片退票制”，不如完善電影評價機制，從電影質量與票價靈活掛鉤著手，提升對爛片的市場敏感度。若在市場框架下，能形成較為規范、權威的評價機制，對浮夸宣傳進行鑒定，對爛片加以過濾，公眾自然能做出更理性的觀影選擇。這同時也能倒逼電影質量改觀，減少爛片出爐率。

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