秋茶飄香茶企紛推體驗式營銷評鑒會滿足茶客舌尖

來源:閩南網 2014-10-29 15:42 http://m.413629.com/

　　閩南網10月29日訊霜降一過，好茶冒尖。正是一年秋茶飄香時，雖然如今可品嘗的茶葉品種越來越多，閩南作為安溪鐵觀音的主產區和主銷區，還是有不少鐘情觀音的茶客們欲一探這新茶上市的鮮爽滋味。一場接一場或高規格或別出新意的品鑒會也滿足了茶客們的舌尖。而這，正也是各家茶企逐鹿茶市的策略之一——側重體驗式營銷。

　　茶企持續熱推明星產品

　　盡管近期受經濟危機、國家政策、市場環境等多重因素的影響，今秋的閩南茶市可謂“靜若處子，動若脫兔”，“靜”主要是平日里各家茶企勤于修煉內功，建設生態茶園，推廣茶文化等。而“動”則是指新茶上市前后，茶企紛紛在力推明星款產品的基礎上，開啟跨界營銷攻勢，為品牌影響力的傳播添磚加瓦。

　　安溪鐵觀音集團主打了“健康牌”，國慶節前在安溪茶廠舉辦了“福地茶壽——安溪百歲老人品茶話養生”的活動，并邀請各方嘉賓齊聚，共析安溪鐵觀音中的長壽密碼；日春茶業則打出了“圈層牌”，冠名泉州高爾夫秋季邀請賽，并推出72小時、100%純桂圓木炭烘焙的濃香型鐵觀新貴“招財進寶”，并以其香醇、水軟、滋味醇厚甘滑而備受賓客追捧。

　　10月25日，理想好茶也以“味蕾上綻放的好茶”為主題，舉辦了品鑒訂貨會，一同品鑒了經典“V”系列。據了解，這種模式由理想茶業首創。理想好茶執行董事王美麗表示：“隨著人們對茶葉作為健康原生態飲品認識的加深，茶業市場正在不斷壯大，茶行業的乾坤盛世尚未真正到來。市場的變換和整合、市場資源重新配置，更需要我們用智慧去把握。”

　　茶山成賣點，更接地氣

　　秋風起，草木黃，雁南歸，欣欣向榮的景象除了果園和農田外，還有各座茶山上。安溪每個山頭的鐵觀音都有其獨特的韻味。最近的這段時間，大抵有不少茶人都是這種狀態——我不在喝茶，就在去茶山的路上。

　　有的茶企把品鑒會直接搬上茶山，比如德峰茶業就在安溪西坪的紅心歪尾鐵觀音保護區，舉辦了一場尋根探源的茶旅品鑒會，并以9800元的高價售出了當季最好的安溪鐵觀音毛茶。

　　對于安溪鐵觀音，廈門海堤茶葉亦是精中選優，推出了兩款產自鐵觀音發源地南巖村和松林頭的極品茶客茶，各2000罐，每斤2720元。懂行的人都知道，光是聽說“王說”PK“魏說”這個噱頭就已足夠精彩了。

　　廈門海堤茶葉副總陳志雄表示，廈茶長期和茶農、茶商深入合作，對很多產茶區每一個山頭、每一棵茶樹都很了解。海堤“茶客茶”正是為了滿足茶客們對“山頭文化”的追崇，做老百姓喝得起的“山頭茶”。據了解，海堤“茶客茶”經過后期精制加工，包裝密封性好，放置10年、20年都沒有問題，收藏價值高。（海都記者趙晶）

責任編輯：蘇仕穎