“以為是紙，原來是瓷”“以為是紗，原來是瓷”……8月25日，“中國(guó)白——德化白瓷展”在中國(guó)國(guó)家博物館開展，400余件（組）陶瓷作品受到眾多游客的青睞。原定為期3個(gè)月的展覽2次延展，展覽預(yù)計(jì)將持續(xù)至2024年春節(jié)后。

　　今年以來，福建省泉州市德化縣文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷深化“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，推出完善設(shè)施、業(yè)態(tài)培育、品牌打造等舉措，實(shí)現(xiàn)文化添活力、文遺展風(fēng)采、文旅促增收、文旅樹品牌，做足文旅經(jīng)濟(jì)這篇大文章，推動(dòng)德化文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。德化縣先后被評(píng)為“2023年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”、泉州市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等。

　　活化遺產(chǎn)利用 完善公共服務(wù)體系

　　德化制瓷歷史悠遠(yuǎn)，始于新石器時(shí)代，興于唐宋，盛于明清。

　　2021年7月，德化窯址作為“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”遺產(chǎn)點(diǎn)之一，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

　　今年以來，德化縣加快推進(jìn)德化窯國(guó)家考古遺址公園規(guī)劃建設(shè)，編制完成的《德化縣屈斗宮德化窯遺址保護(hù)總體規(guī)劃》獲福建省政府正式批復(fù)。同時(shí)，以世遺點(diǎn)為核心，串聯(lián)陶瓷博物館、月記窯等陶瓷文化資源，推出“世遺古跡尋蹤”世界遺產(chǎn)主題旅游線路。組織開展縣級(jí)非遺代表性項(xiàng)目和非遺代表性傳承人評(píng)選認(rèn)定，新增縣級(jí)非遺代表性項(xiàng)目14個(gè)、非遺代表性傳承人69人。龍鵬、如瓷等2家企業(yè)獲評(píng)福建省文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

　　為了推動(dòng)德化文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，德化還不斷完善公共服務(wù)體系，提升建成陽(yáng)光社區(qū)等新型公共文化空間，建成5個(gè)全民健身“口袋公園”及7.5公里健身步道并投入使用。開通動(dòng)車站至九仙山公交線路，實(shí)現(xiàn)3家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)公交專線全覆蓋。新增龍鵬藝術(shù)館、月記窯等10家景區(qū)（點(diǎn)）旅游交通標(biāo)識(shí)牌20塊，不斷滿足游客出行需求。

　　深化文旅融合 豐富文旅業(yè)態(tài)

　　近年來，德化縣堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”理念，持續(xù)實(shí)施“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游與陶瓷、文化、體育、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，催生了一批文旅觀光、紅色研學(xué)、休閑采摘等新產(chǎn)品，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)。

　　今年以來，德化積極推動(dòng)“體育+旅游”，先后舉辦2023年福建省大學(xué)生輪滑錦標(biāo)賽、2023年全國(guó)少年輪滑（自由式輪滑）錦標(biāo)賽、福建省石牛山越野賽、全省中小學(xué)生冰雪輪滑比賽、全市中小學(xué)生冰雪輪滑聯(lián)賽、2023年世界瓷都·德化環(huán)云龍湖山地賽等大型特色賽事，直接吸引客流近3萬(wàn)人次。實(shí)施“演藝+旅游”，組織舉辦“聽瓷的聲音”音樂節(jié)等系列活動(dòng)，并錄制宣傳短視頻，進(jìn)一步推介德化文化和旅游資源。深化“陶瓷+旅游”，先后評(píng)定首批“一城瓷器百館游”星級(jí)展館6家，推出瓷藝城瓷光夜市文創(chuàng)市集，打造“陶瓷+美食”“陶瓷+演藝”等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷拓展夜游、夜購(gòu)、夜演、夜娛等體驗(yàn)項(xiàng)目。今年中秋國(guó)慶期間，德化縣接待游客超20萬(wàn)人次，帶動(dòng)商家銷量大幅增長(zhǎng)。

　　創(chuàng)新推介 打響文旅品牌

　　“來福建 露營(yíng)去”福建省帳篷露營(yíng)季、“來福建 看瀑布，嗨玩德化清涼一夏”2023瀑布暢玩季……今年以來，德化縣圍繞節(jié)假日及市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)新推出一系列大型旅游宣傳活動(dòng)，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)，成為德化文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影。

　　今年，德化堅(jiān)持打造“中國(guó)白·德化瓷”文化IP，組織編排了一場(chǎng)以中國(guó)白·德化瓷為主題的宋元絲路瓷藝節(jié)目，舉辦“中國(guó)白——德化白瓷展”、高端餐具展洽會(huì)、中國(guó)德化窯世界遺產(chǎn)文化萬(wàn)里行·百城百館巡回展、“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇暨‘中國(guó)白·德化瓷’電影創(chuàng)新與文化IP發(fā)展論壇”等陶瓷文化主題活動(dòng)10余場(chǎng)次，舉辦2023年“德化好禮”伴手禮大賽、2023年“瓷都盛宴”德化縣美食文化節(jié)，推出“一縣一桌菜”，打造“瓷都盛宴”，助力德化邁向陶瓷千億產(chǎn)值。

　　為了促進(jìn)文旅消費(fèi)，德化制定出臺(tái)《德化縣“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)方案》，鼓勵(lì)引導(dǎo)文化和旅游企業(yè)推出各項(xiàng)優(yōu)惠措施；開展“自在德化狂歡購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅等各類消費(fèi)券20余萬(wàn)張，金額400多萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超6500多萬(wàn)元；先后赴深圳、晉江、福州、泉州、莆田等地舉辦夏季專場(chǎng)文旅推介會(huì)，赴江西南昌舉辦秋季推介會(huì)等；發(fā)布7條“環(huán)戴云山”自駕游線路，不斷做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，2023年旅游總收入預(yù)計(jì)將突破百億元。

　　步履不停，詩(shī)行遠(yuǎn)方。下一步，德化縣文化和旅游系統(tǒng)將繼續(xù)錨定“做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)，聚焦文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化文藝繁榮、文化遺產(chǎn)活化、文旅品牌創(chuàng)建、宣傳營(yíng)銷深化、體育事業(yè)發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、項(xiàng)目攻堅(jiān)突破等重點(diǎn)工作，全方位推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為加快打造幸福宜居的世界瓷都作出文旅新貢獻(xiàn)。（作者：紀(jì)妤姍 涂傳定；編輯：宋雨秋）