五糧液半年后再漲價廈門零售商卻不買賬

來源:廈門晚報 2016-03-22 15:16 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　-我市白酒高端市場，銷售并不景氣。

　　3月26日起，五糧液公司核心產品52度新品五糧液出廠價恢復為679元。昨天上午，五糧液在成都召開的經銷商營銷工作會上再披露漲價消息。這是自2015年8月漲價之后,五糧液在半年之后再一次漲價。

　　提價

　　52度水晶瓶漲20元其他產品也會調價

　　五糧液公司昨天披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液(簡稱“普五”)的出廠價將從659元/瓶漲至679元/瓶，漲20元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內的其它五糧液系列產品，也將根據市場供需情況適時出臺調整措施。

　　2015年下半年以來，白酒行業出現復蘇趨勢。五糧液繼去年提前完成全年銷售目標后，今年春節期間52度新品五糧液市場銷售良好，因而選擇此時提價。

　　在白酒行業高峰時期，五糧液出廠價格曾經達到729元/瓶。在2014年，受“限制三公消費”的影響，五糧液將“普五”的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶。后來，市場價格還一度跌破600元大關。不過從2015年底開始，五糧液便開始漲價。在2015年8月，五糧液“普五”價格從609元/瓶漲至659元/瓶。

　　反應

　　廈門不同賣場售價不一很多零售價低于出廠價

　　廈門市欣華豐商貿有限公司負責人陳先生說，經銷商還沒有收到調整零售價的通知，目前售價仍是729元，預計最近可能會調整到759元。不過700多元那只是廠家規定的零售價，目前公司的團購價每瓶仍然只要650元。

　　聽說五糧液出廠價上漲了，湖濱北路一家酒品專賣店的老板吳女士并沒有太大反應。吳女士說，價格倒掛現象在白酒業內早已經很普遍。此次漲價前，五糧液52度水晶瓶出廠價659元，但市面上很多零售價都低于659元。因為廠家會給經銷商5%的補貼，大約一瓶補貼二三十元。最后再算上其他運營成本，現在經銷商都是不掙錢的。

　　記者昨天采訪多家煙酒專賣店了解到，目前經銷商暫未接到漲價通知。而且即使出廠價上漲，五糧液高檔白酒終端零售價也不一定會相應上調，不同賣場的白酒最終售價始終都不一樣。欣華豐的五糧液52度水晶瓶團購價是650元，而在酒品專賣網站上有賣659元的，也有賣668元。

　　分析

　　高端白酒仍賣不動

　　市場寒冬并沒過去

　　近年來，部分地區高端白酒的出廠價和批發價都出現倒掛現象。在銷售最好的時候，很多經銷商都會囤高端白酒。主營機票銷售的市民吳女士，還兼顧茅臺、五糧液等經銷。但去年開始，她就不再賣高端白酒了。“現在經銷高端白酒是不賺錢的，前幾年囤的茅臺到現在還沒出手。”

　　欣華豐陳先生在廈門島內有三家店，白酒那家店代理的品牌就有十幾種。“現在市場疲軟，高端白酒已經賣不動了，經銷商也無利潤可言。原來廈門有5家五糧液經銷商，島內3家、島外的海滄有2家。現在就只剩下島內的3家。還有一項數據說，此前福建省有43家五糧液經銷商，現在也只剩下十幾家。”

　　大眾消費能否讓白酒行業復蘇，不少經銷商還有疑惑。一位不愿具名的五糧液大經銷商透露，2016年五糧液第一季度確實完成了不少打款任務，但仍不能輕言高端酒的寒冬過去。只能說今年不會再更冷，估計會與去年表現差不多。

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