夾報(bào)廣告推銷(xiāo)治痔瘡“神藥” 市民連吃20天毫無(wú)療效

來(lái)源:廈門(mén)日?qǐng)?bào) 2012-05-23 09:00 http://m.413629.com/ 海峽都市報(bào)電子版

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　　據(jù)廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道 “同仁堂秘方，豆大的痔瘡，幾天就沒(méi)了。”——這是一張夾報(bào)廣告中的廣告標(biāo)題，十分醒目。這款藥品當(dāng)真如廣告所說(shuō)的這么“神”嗎？不少市民起了疑心。記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)所謂的“神藥”有不少問(wèn)題。

【市民反映】

報(bào)紙推銷(xiāo)“神藥”

　　家住雙十中學(xué)枋湖校區(qū)附近的老鐘多年來(lái)受痔瘡的困擾。5月5日，他發(fā)現(xiàn)某報(bào)夾帶了一張“健康指南”，印制得與報(bào)紙一模一樣，有4個(gè)版，里面的內(nèi)容都和保健有關(guān)，宣傳各式各樣的藥品。

　　在第3版，老鐘看到了這樣一則廣告——《豆大的痔瘡，幾天就沒(méi)了》:“無(wú)論您是多么嚴(yán)重的痔瘡……吃同仁堂痔瘡止血顆粒，立刻不痛、不癢，6-12天舒舒服服就能把豆大的痔瘡治干凈，效果和手術(shù)一樣好，卻不用遭手術(shù)的罪！”文章的開(kāi)頭一下子就引起老鐘的注意，“一般我看到有關(guān)痔瘡的文章，都會(huì)認(rèn)真地看。我讀完這篇文章，覺(jué)得文章里面說(shuō)的那款痔瘡止血顆粒好像很神，就想試一試。”

服藥后并無(wú)起效

　　抱著試一試的心態(tài)，老鐘撥通了廣告上的咨詢熱線。對(duì)方在詢問(wèn)了他的病癥后，便告訴他“你這樣的情況，要服用痔瘡止血顆粒一個(gè)療程，就是六盒。如果您在島內(nèi)，我們可以幫您送貨上門(mén)，并教您如何使用。”老鐘擔(dān)心藥有假，沒(méi)有讓對(duì)方送貨上門(mén)，而是自己到指定的藥店買(mǎi)了一療程的藥。

　　可是，老鐘服藥后，發(fā)現(xiàn)效果沒(méi)有廣告中說(shuō)的那么明顯。“廣告說(shuō)6-12天就能把豆大的痔瘡治干凈，可這都快20天了，我的痔瘡還是沒(méi)有一點(diǎn)好的跡象。”老鐘懷疑痔瘡止血顆粒是假藥，撥打12315投訴，“一盒藥快140元，宣傳得跟‘神藥‘一樣，卻沒(méi)有該有的功效，這根本就是欺詐。”

【記者調(diào)查】

“健康指南”只是夾報(bào)廣告

　　接到反映后，記者按照老鐘提供的藥品名稱和批號(hào)，登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢，發(fā)現(xiàn)痔瘡止血顆粒這款藥是經(jīng)過(guò)國(guó)家批準(zhǔn)發(fā)行的藥物，制藥公司南京同仁堂藥業(yè)有限公司也是一家登記在冊(cè)的合法企業(yè)。

　　記者從“健康指南”中看到，這張看似報(bào)紙一部分的“健康指南”，排版、樣式看上去都像極了該報(bào)內(nèi)頁(yè)。隨后，記者在網(wǎng)絡(luò)上翻開(kāi)該報(bào)5月5日的電子版，并未發(fā)現(xiàn)老鐘口中的“健康指南”。

　　這張“健康指南”是誰(shuí)夾到報(bào)紙中的，到底是該報(bào)所為，還是投遞員所為？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者撥通了該報(bào)的熱線電話，向接線員詢問(wèn)“報(bào)紙里是否有健康指南這一部分？”接線員回答:“這是夾報(bào)廣告，對(duì)方在我們這里投了點(diǎn)費(fèi)用，就讓他們放進(jìn)來(lái)一并投遞。”

“6天見(jiàn)效”只是吹牛

　　昨日下午，記者以一名痔瘡患者的身份撥通了痔瘡止血顆粒的咨詢電話，對(duì)方告訴記者:“我們會(huì)有專業(yè)醫(yī)生跟您對(duì)話，會(huì)按照您的病情告訴您服用的藥量。”說(shuō)罷便掛斷電話。

　　5分鐘后，記者的電話響起，“你好，我是痔瘡止血顆粒的顧問(wèn)醫(yī)師。”隨后，這名醫(yī)師便詢問(wèn)了記者的病情，并告訴記者:“您的病情需要服用一個(gè)療程，也就是6盒藥。”

　　“是不是像廣告上說(shuō)的6天就能見(jiàn)效？”記者追問(wèn)道。

　　“這是因人而異的，只要堅(jiān)持服藥就能見(jiàn)效。”醫(yī)師回答。

　　“那怎么廣告上說(shuō)的那么神？6天就能清得干干凈凈？”記者又問(wèn)。

　　“呃……刊登廣告嘛，只是一個(gè)宣傳效果而已。”醫(yī)師含糊地回答。

　　“既然如此，這則廣告豈不是有欺騙消費(fèi)者的嫌疑？”

　　“……”對(duì)方遲遲不肯作答，最終將記者的電話掛斷。

【部門(mén)回應(yīng)】

市工商局廣告處:非處方藥廣告須經(jīng)審核

　　此類(lèi)藥品到底能不能在媒體上刊登廣告？并且，如此大肆宣揚(yáng)其診療效果，又是否合法？是否存在欺詐消費(fèi)者的嫌疑？帶著這些問(wèn)題，記者詢問(wèn)了市工商局廣告處的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　“處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，只能在專業(yè)刊物上發(fā)布。不過(guò)，痔瘡止血顆粒為非處方藥，若要在媒體上刊登廣告，是要經(jīng)過(guò)一系列審核的。”該負(fù)責(zé)人告訴記者，關(guān)于藥品的廣告宣傳，國(guó)家工商局和藥監(jiān)局對(duì)此都有相關(guān)規(guī)定，即《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。

　　《標(biāo)準(zhǔn)》中明確指出，藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得進(jìn)行擴(kuò)大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說(shuō)明書(shū)以外的理論、觀點(diǎn)等內(nèi)容。同時(shí)，藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱，不得單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。

　　“這則廣告不僅沒(méi)有刊登藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，還大肆宣揚(yáng)診療效果，有夸大的嫌疑，還附帶了咨詢熱線，是不合法的。”負(fù)責(zé)人表示，這則藥品廣告的確存在欺騙消費(fèi)者和誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。（文/圖本報(bào)記者陳莼）

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