商場童裝多層代理加價嚴重名牌加價率高達10倍(圖)

來源:廈門商報 2012-05-25 07:39 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

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資料圖片

　　據廈門商報報道 “六一”兒童節即將來到，打算給女兒買一身漂亮裙子作為禮物的王女士在逛了一圈上場之后，頓時覺得囊中羞澀。“隨便就是幾百元，一些國際品牌甚至上千元，實在很難下手。”王女士的感慨也是不少家長心聲，趁著“六一”前夕大行其道的童裝“肥了商家，苦了家長”。

“洋品牌”身價不菲

　　“歡樂兒童節”、“童裝新款上架”……在廈禾路某大型商場，“六一”的氛圍已經提前上演，與此相呼應的則是各類品牌童裝的招牌廣告。“童裝品牌好像越來越多了。”不少家長發現了這樣的特點，運動品牌多了童裝銷售、休閑時尚品牌也有了童裝銷售區，而價格則沒低于300元的。

　　記者在商場看到，從全棉上衣到長褲、連衣裙，不少國內品牌的童裝價格在300元至500元之間，已經向成人服裝的價格看齊。而另一些“洋品牌”的童裝價格則更高，有的甚至近千元。“就那么點衣料，怎么那么貴？”一些家長都會發出這樣的疑問。商場一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌從選料、加工、檢測各個環節的成本都要比成人服裝更高，給兒童用的產品在選料上就更加講究，要講究環保、健康，工藝比較復雜，價格自然高。

　　一位本土服裝品牌童裝事業部的負責人則告訴記者，近年來眾多品牌都看好童裝市場，各類品牌的童裝也開始活躍在市場上，看重的就是童裝的高利潤，孩子的東西家長在意，舍得為孩子花錢，價格也自然高。

多層代理加價嚴重

　　就因為面料高檔、家長心理訴求導致童裝的高價格？一位在廈門從事服裝代理多年的王先生告訴記者，不僅是童裝，多年來形成的多層代理制度已經讓一件服裝從工廠到柜臺，中間經歷多重代理銷售的環節，而每一個環節的毛利增幅目前在15%左右。

　　“例如，一件成本20多元的T恤，從工廠出門不過30元左右，輾轉到了省級代理商手中可能變成了50元，等流入市一級的代理商時，價格已經能漲到80元，最終進入零售終端的定價由品牌知名度決定，一般品牌可能加價率在5倍左右，即進價的6倍。”王先生說道，如果是知名品牌加價率甚至能達到10倍，國際頂級品牌更是高達幾十倍。

　　另外，王先生也表示，一些高端童裝品牌的高價位更是一種常態。這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態以確保其高端性，價格上升慢反而會被市場淘汰。而近幾年人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設、店鋪租金、水電等費用的上漲，也加速了服裝銷售價格的走高。（記者巫菁）

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