近年來，以動漫IP為核心的相關(guān)消費(fèi)迎來指數(shù)型增長。無IP不文旅，動漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有轉(zhuǎn)化能力的領(lǐng)域，動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值較大化的客觀需要。

　　那么，動漫IP是如何實(shí)現(xiàn)賦能，助力城市文旅走向升級之路?

　　圣地巡禮興起

　　內(nèi)容成為旅游產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)引擎

　　“圣地巡禮”是ACGN文化圈中一種常見的詞匯，指愛好者通過旅游的形式，造訪自己喜愛作品的故事背景所發(fā)生的區(qū)域和地點(diǎn)。這些動畫取景地往往被愛好者稱之為“圣地”，而“巡禮”則是愛好者按照這些取景地的地理位置規(guī)劃出來的旅行線路，頗有朝圣的儀視感。

　　隨著“圣地巡禮”這種行為不斷被外界所關(guān)注，這類行為被稱為“內(nèi)容旅游”。這表明了文旅作品的輸出能有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　例如，在四川旅游時總能聽到這么一句口號，“天府三九大，安逸走四川”。這句話中的“三、九、大”分別指的是三星堆、九寨溝、大熊貓，將三星堆排在九寨溝和大熊貓之前，可見三星堆文明的地位。而功夫動漫聯(lián)合打造的德陽城市IP《三星堆·榮耀覺醒》則將三星堆古文明融入動畫之中，通過主人公云昊和小伙伴仿生機(jī)器人蓋奇一路冒險探尋古文明的故事中，循循漸進(jìn)地展現(xiàn)三星堆的神秘和底蘊(yùn)。

　　圖|《三星堆·榮耀覺醒》里三星堆博物館場景

　　三星堆動畫通過上百家電視臺和主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站走進(jìn)千家萬戶，經(jīng)過現(xiàn)代媒體的輪番播映，三星堆文明的知名度進(jìn)一步擴(kuò)散，加速德陽文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　圖|《三星堆·榮耀覺醒》海報(bào)

　　動畫播出后，德陽旅游業(yè)迎來增長。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，2019年國慶黃金周，全市共接待游客302.75萬人次，同比增長18.2%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合總收入201916.8萬元，同比增長29.6%。其中三星堆博物館景區(qū)接待游客7.92萬人次，同比增長25.0%；門票收入310.73萬元，同比增長11.1%。

　　功夫動漫的另一個城市IP項(xiàng)目，寧波溪口城市IP《神奇布袋小子》也同樣為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了新的動力。動畫里淋漓盡致地展現(xiàn)了溪口鎮(zhèn)雪竇山風(fēng)景區(qū)鐘靈毓秀的景致，還表現(xiàn)出小鎮(zhèn)里一年四季的變化，令人目不暇接。

　　圖|《神奇布袋小子》場景

　　不僅如此，動畫還勾勒出底蘊(yùn)濃厚的彌勒文化。據(jù)悉，溪口鎮(zhèn)里的雪竇寺是彌勒佛的道場，動畫里通過展現(xiàn)小彌樂的寺院日常，引起了觀眾對彌勒文化的興趣。

　　圖|《神奇布袋小子》場景

　　受二次元影響大的90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，加之國潮興起，始于文化、忠于原創(chuàng)的國漫擁有一大批擁躉，這為城市IP的打造和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　二次元動漫內(nèi)容線下融合

　　打造城市文旅沉浸式場景

　　國漫迎來好的發(fā)展時代。從這幾年的市場發(fā)展可以看出，年輕人傾向于通過動畫擁抱傳統(tǒng)文化。而在今年春節(jié)前，臨淄城市IP通過打造線下消費(fèi)場景吸引人流，帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為城市營造喜慶的過年氛圍。這是動漫IP打造城市文旅沉浸式場景的一個經(jīng)典例子。

　　《蹴鞠小子》是臨淄區(qū)人民政府?dāng)y手功夫動漫共同打造的臨淄城市IP。動畫通過場景、故事、民風(fēng)習(xí)俗等多個方面烘托出古都臨淄千年齊文化的深厚文化底蘊(yùn)，將世界級名片“蹴鞠” IP化，打造具備全球影響力的“蹴鞠”IP。

　　1月13日起，臨淄舉辦了一系列線下春節(jié)營銷活動發(fā)揚(yáng)齊文化和蹴鞠文化。其中，“蹴鞠小子”空降臨淄首屆年貨大集，打造治愈空間站主題街就是活動之一。現(xiàn)場蹴鞠精靈知伯與一眾漢服小姐姐、小哥哥亮相市集，一度場面爆棚。

　　此次臨淄春節(jié)營銷活動，匯聚了當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十家組織與品牌，搭建了表現(xiàn)齊文化古風(fēng)盎然的打卡場景。此外，設(shè)置的投壺游戲、祈福禱美滿等環(huán)節(jié)，將背后蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)文化傳遞給到場觀眾。

　　近兩年，漢服代表的中華傳統(tǒng)服飾及禮儀文化不斷升溫，與時尚潮流結(jié)合，吸引了越來越多年輕人的追捧。將漢服文化與齊文化相結(jié)合，不僅吸引了大批年輕人，也成為活動上的一大看點(diǎn)，成為打卡拍照宣傳的較佳組合。

　　“圣地巡禮”的內(nèi)容旅游消費(fèi)是動漫IP賦能城市文旅的初級階段，一切始于粉絲自發(fā)行為。但通過IP打造城市文旅沉浸式場景，使得受眾擴(kuò)大在整個城市居民范圍，則是動漫IP賦能城市文旅的升級階段。目標(biāo)群體不斷下沉，打造一系列主題互動活動，擴(kuò)大城市IP的知名度，在跳出粉絲圈層的同時融入其他圈層，促進(jìn)文旅發(fā)展。

　　城市超級IP定制化

　　風(fēng)格內(nèi)容辨識度強(qiáng)

　　中華文明源遠(yuǎn)流長，而每座城市都有屬于自己風(fēng)格的文化和靈魂。通過挖掘文化內(nèi)容，定制IP形象，塑造城市故事，是探索文旅品牌建設(shè)的有效方法。

　　功夫動漫打造的石獅城市IP《獅來運(yùn)轉(zhuǎn)》便切入閩南獅文化這一特點(diǎn)，體現(xiàn)愛拼才會贏的石獅人精神，動畫融入石獅民俗、建筑等城市特點(diǎn)，推出IP形象四只小獅子，以此來提升石獅的城市影響力。

　　圖|《獅來運(yùn)轉(zhuǎn)》

　　而功夫動漫的另一部城市IP動畫片《時空龍騎士》則基于自貢“恐龍之鄉(xiāng)”這一榮譽(yù)，以恐龍為起點(diǎn)打造了城市IP，通過《時空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛好者前來。

　　圖|《時空龍騎士》

　　功夫動漫的另一部佳作，福鼎城市IP《太姥娘娘與白茶仙子》則將福鼎市旅游景點(diǎn)太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結(jié)合”的創(chuàng)新模式。

　　圖|《太姥娘娘與白茶仙子》

　　大眾總是傾向于通過淺顯易懂、輕松幽默的方式來吸收傳統(tǒng)文化，而動漫IP通過結(jié)構(gòu)文化、重組文化來搭載城市精髓，使其變得更加平易近人，拉近與年輕人的距離。

　　功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵表示，文旅融合帶來的是一場新內(nèi)容革命。旅游的內(nèi)容因文化的介入，其生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)都將被顛覆，而文化的內(nèi)容因旅游的融入也可以創(chuàng)造場景價值和流量經(jīng)濟(jì)。

　　而90后、00后的消費(fèi)力逐漸增長，二次元市場不斷擴(kuò)容，撼動市場格局。

　　動漫IP賦能城市文旅融合，鏈接全產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)城市資源的合理配置和價值的提升。從圣地巡禮打卡到搭建沉浸式消費(fèi)場景，城市IP的賦能能力不容小覷。