近年來，城市IP愈發(fā)炙手可熱。

　　2019年，德陽城市IP《三星堆·榮耀覺醒》陸續(xù)在包括央視在內(nèi)的多個電視臺播出，多次斬獲收視率排名前列，取得了傲人的佳績。

　　2020年3月，自貢城市IP《時空龍騎士》登陸卡酷少兒首播，立即引起了一波收視熱潮，多次收獲了全國收視率排名前列的成績、同時還獲得了各大網(wǎng)絡媒體平臺的首頁推薦，開啟全網(wǎng)霸屏模式，恐龍IP的熱潮已然席卷全國。

　　這些城市IP大獲成功的背后都有一個共同的身影——中國動漫企業(yè)之一的功夫動漫。

　　經(jīng)過多年的實踐，在董事長李竹兵的帶領(lǐng)下，功夫動漫實現(xiàn)由打造產(chǎn)業(yè)IP向打造城市IP成功轉(zhuǎn)型，其成功獲得眾多大企業(yè)青睞，三只松鼠、來伊份、周黑鴨、香港衍生集團、瘋狂小狗等大品牌相繼與功夫動漫聯(lián)手打造IP生態(tài)圈，更為福鼎、石獅、自貢、德陽等多個城市打造城市IP。

　　今天，我們有幸采訪到功夫動漫董事長李竹兵，這位站在城市IP領(lǐng)域前沿的倡導者，他將帶來怎樣的見解？

　　圖/功夫動漫董事長李竹兵

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　　記者：您認為什么是城市超級IP？它具有哪些特點？

　　李竹兵：說到城市超級IP的話，首先要解釋一下什么是超級IP。因為現(xiàn)在的IP產(chǎn)業(yè)不是一個藍海，IP產(chǎn)業(yè)多如牛毛，中國乃至全球正處在IP過剩時代，所以只有超級IP才是一個藍海。超級IP具備三個特色：

　　第一，超級IP天生就有識別度。例如花木蘭、七個小矮人、白雪公主以及大圣歸來、白蛇這些大家耳熟能詳?shù)念}材，它本身就是一個強大的IP。所以超級IP第一個環(huán)節(jié)是1+1：即在原來大家所熟悉的題材上用動漫等創(chuàng)新方式進行進一步凝練、提升，從而為超級IP打下良好的受眾基礎。

　　第二，具備龐大的受眾群體，也就是IP內(nèi)容的吸粉能力。IP內(nèi)容分兩種：第一是不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容，從而形成龐大的粉絲基礎，就如美劇《權(quán)利的游戲》這種形式；第二是天生內(nèi)容就有人喜歡，切合人的某種心理因素。例如凱蒂貓?zhí)焐i定少女心，熊本熊的酷萌等等。我們創(chuàng)造的笨笨鼠它的受眾也很廣泛，成功人士也喜歡笨，老人他對笨有很好的理解，年輕人覺得好玩有個性，小孩子覺得有趣。

　　圖/笨笨鼠宣傳海報

　　第三，強大的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力，超級IP要考慮到如何變現(xiàn)，變成一種全產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

　　所以超級IP總歸在一起，應該來講需要具備三個因素。一個因素是內(nèi)核基因好，第二個是具備龐大的粉絲規(guī)模，第三個就是產(chǎn)業(yè)的一種變現(xiàn)能力，在我看來，版權(quán)金純利潤收益一年不能超過一個億以上利潤空間的都不叫超級IP。

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　　記者：您認為目前國內(nèi)打造城市超級IP具有怎樣優(yōu)勢？

　　李竹兵：現(xiàn)在整個中國發(fā)展超級IP產(chǎn)業(yè)是一個巨大的機遇。目前在美國、日本，每年變現(xiàn)1個億美金以上的IP非常多。而中國目前能夠每年產(chǎn)生一個億版權(quán)金收益的IP非常少，能夠超過一個億美金版權(quán)金收益的超級IP幾乎為零，所以在中國，超級IP存在很大的商機。

　　中國正處在一個搶奪資源的時代，也許很多人有做過一些大家知道的IP，但是現(xiàn)在重要的是如何把有名的IP形成口碑，形成強大的知識產(chǎn)權(quán)，形成強大的搶位思想，通過搶位資源推出超級IP，快速變現(xiàn)。

　　圖/德陽城市超級IP海報

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　　記者：國內(nèi)城市超級IP的打造，有著怎樣的發(fā)展歷程？

　　李竹兵：打造超級IP目前來講，可以分為三個階段。

　　第一個階段是像喜羊羊那樣的原創(chuàng)模式。

　　第二個階段是以功夫動漫、奧飛娛樂為主的產(chǎn)業(yè)動漫。就如同功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產(chǎn)業(yè)超級IP。

　　圖/《三只松鼠》超級IP宣傳海報

　　但是產(chǎn)業(yè)IP在市場運作中遇到非常大的瓶頸：一是心態(tài)。打造超級IP是一個持續(xù)投入人員、資金的過程，要制定長遠戰(zhàn)略，但是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要保住自己的利潤，無法在這一塊不斷追加投資，當企業(yè)發(fā)現(xiàn)動漫只能提高知名度，無法直接增加產(chǎn)品銷售的收入，就會對它產(chǎn)生一種質(zhì)疑。

　　并且有些傳統(tǒng)企業(yè)對未來整個版權(quán)金的龐大收益不是很有概念，總覺得這塊的收益還不如他的主業(yè)，在做IP授權(quán)的時候擔驚受怕，生怕授權(quán)給別人會出什么事情，影響主業(yè)發(fā)展。但其實版權(quán)金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權(quán)金年均收益達到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權(quán)心相印的產(chǎn)品

　　而且站在日本與美國的角度，其實整個IP的授權(quán)管理是可以制定一系列嚴格的措施來操作的。

　　第二個就是整個實力的支撐、數(shù)據(jù)的支撐。目前打造超級IP的發(fā)展程度已經(jīng)不能局限于國內(nèi)，現(xiàn)在打造的動漫作品它的精美度、創(chuàng)作水準、投入規(guī)模都要達到國際級別。因為只有國際級別才能夠在中國，在整個世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國的IP發(fā)展趨勢就開始進入第三代——城市超級IP時代。

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　　記者：打造城市超級IP能為城市發(fā)展帶來什么？

　　李竹兵：為什么要發(fā)展城市超級IP有幾個重要的點：

　　第一點，很多政府，甚至國家已經(jīng)開始意識到如何挖掘自己的文化資產(chǎn)進行變現(xiàn)，而不是靠傳統(tǒng)的地產(chǎn)招商來進行城市發(fā)展，如何從整個國家戰(zhàn)略的層面樹立自己的民族文化自信已經(jīng)成了整個社會的剛需。

　　中國有豐富的文化資本，城市有非常多的歷史沉淀、幾千年的IP文化。比如揚州八怪、三星堆、熊貓、金絲猴、西游記、水滸傳、后羿射日，這些城市的文化資本已經(jīng)具備超級IP的能力了。

　　圖/福鼎城市超級IP《太峔娘娘與白茶仙子》太姥山劇照

　　第二點，城市超級IP第一大特色是當你要創(chuàng)作它的時候，它已經(jīng)有了受眾、影響力、知名度。因此城市引用超級IP參與城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的速度非常快。比如成都總?cè)丝跀?shù)超過1500萬，整個四川擁有8000多萬人，這些都是城市超級IP現(xiàn)有的粉絲。

　　第三點，城市多元文化亟需城市超級IP以點帶面去樹立在全國乃至全球的影響。一個城市影響力擴散會發(fā)生什么？首先文旅建設就容易開展。城市知名度高了，很多的商家企業(yè)就喜歡過來投資，城市也起到了一個大品牌的效應。

　　第四點，政府打造超級IP將為當?shù)氐钠髽I(yè)創(chuàng)造一個共享IP的生態(tài)圈。現(xiàn)在很多企業(yè)要砸品牌需要投入非常大的資本，而且很多城市都缺乏全國性知名品牌。所以通過打造城市超級IP，當?shù)氐钠髽I(yè)共同發(fā)力可以促進整個城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

　　另外一點，打造城市超級IP催生了當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求。一旦把超級IP跟當?shù)氐母鞣N產(chǎn)業(yè)結(jié)合就會催生出工業(yè)設計公司、空間設計公司、動漫設計公司、廣告設計公司、平面設計公司等各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

　　圖/自貢城市IP發(fā)布會李竹兵講解為何打造城市超級IP

　　第五點，打造城市超級IP方便文旅產(chǎn)業(yè)建設，城市可以把IP用于城市建設上，如城市宣傳系統(tǒng)、導視系統(tǒng)、景觀系統(tǒng)、公共交通系統(tǒng)等。目前功夫動漫有兩個合作城市在這方面表現(xiàn)尤為突出，一個是自貢，把恐龍融入進去；另外一個是石獅，打造獅文化。拿石獅來說，整座城市不留余地推廣城市IP，甚至讓當?shù)氐某鞘谐塈P走上電視臺主持人崗位。

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　　記者：功夫動漫在打造城市超級IP上具備哪些優(yōu)勢？

　　李竹兵：功夫動漫在打造城市超級IP有幾個優(yōu)點：

　　一是功夫動漫通過動漫的手段為政府打造超級IP，它的優(yōu)勢是非常明顯的。現(xiàn)在很多的影視公司只是把當?shù)氐臇|西進行部分植入，打造出的作品版權(quán)也不歸屬政府，而且在播出這一塊力度非常弱。

　　我們功夫動漫則跟政府聯(lián)合投資，也就是說這個資產(chǎn)變成政府跟企業(yè)共同擁有，通過動漫的手段在全世界進行傳播，所有人對動漫這種形式接受度高，認知度會非常快。

　　二是功夫動漫在產(chǎn)業(yè)動漫服務方面有十年的經(jīng)驗，非常清楚城市超級IP怎么打造，要怎樣服務傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這一塊要求是非常高的，所以我們在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)這一塊已經(jīng)擴充了產(chǎn)能，功夫動漫的播出規(guī)模在中國名列前茅，我們的動畫片長期在央視、全國幾百上千家的省市電視臺、互聯(lián)網(wǎng)媒體上播放，未來我們的動畫片還將在日本等國家播出，并逐步擴散到歐美國家。

　　圖/功夫動漫動畫《東方可兒摩登學園》央視播出截圖

　　三是功夫動漫擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的整個“制播銷授”，所以我們?yōu)檎蛟霫P產(chǎn)業(yè)就有可靠性、保障性、系統(tǒng)性的服務方式。

　　四是功夫動漫在超級IP的創(chuàng)意跟變現(xiàn)這一塊表現(xiàn)出色。功夫動漫正在積極的幫助政府打造IP、推廣IP、再到當?shù)芈涞匚膭?chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)，在這一塊有非常大的力量。

　　比如說文創(chuàng)版塊，功夫動漫通過漫學院為當?shù)嘏囵B(yǎng)人才，通過漫客工廠為當?shù)貏?chuàng)造制作基地，而且還吸引外部的資金來當?shù)卮蛟煳膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，又把IP植入于整個城市的各種美陳布局。

　　圖/石獅城市超級IP部分衍生品效果圖

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　　記者：您被外界譽為“城市超級IP的倡導者”，對此您如何理解？

　　李竹兵：我是從這幾個方面來看待這個評價的：

　　第一是功夫動漫通過十年的積累，完成了整個動漫生態(tài)鏈的積累，建立從整個產(chǎn)能到整個全球的供應鏈，全流程運營這塊已經(jīng)產(chǎn)生很大經(jīng)驗。

　　第二是充足的案例，功夫動漫是較早一批以系統(tǒng)化、規(guī)模化的專業(yè)服務為大型的上市公司、國企以及各地政府打造超級IP的動漫企業(yè)，目前功夫動漫正與德陽、自貢、福鼎、石獅、奉化等城市合作打造城市超級IP，已經(jīng)積累了非常深厚的打造案例。

　　圖/功夫動漫

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　　記者：您認為城市超級IP未來有怎樣的發(fā)展空間？

　　李竹兵：我認為未來中國有影響力好的動漫IP接下來不一定是出自于企業(yè)，它們有部分將來自于政府、國家打造。

　　因為城市有足夠的資金打造好的動畫片，而且一個城市它有充足的粉絲跟產(chǎn)業(yè)密集的效應，能跟IP進行深度結(jié)合。所以我覺得城市超級IP未來的規(guī)模非常大，是一個萬億市場。