­　　直播平臺與經(jīng)紀(jì)公司合作 為推廣旗下女主播“刷打賞”

­　　“謝謝各位寶寶們，送藍(lán)色妖姬就表演給你看！”

­　　晚上9點(diǎn)，正是某手機(jī)直播平臺上主播們活躍的黃金時(shí)段，一位女主播一邊唱歌，一邊與用戶互動，時(shí)不時(shí)發(fā)出索要禮物的暗示。1分鐘內(nèi)，她的粉絲上漲了近1000個(gè)，排名迅速升至熱門前幾位。

­　　據(jù)媒體報(bào)道，今年年初，一名13歲的未成年少女用21萬元打賞男主播，幫他提升人氣。映客、花椒等多個(gè)熱門直播平臺的禮物都需要通過虛擬幣購買，與人民幣的換算比例大約為10∶1，禮物從金幣、鮮花、蛋糕，到鉆石、跑車不等，一朵“藍(lán)色妖姬”價(jià)格折合人民幣近2000元。類似輪船、飛機(jī)等禮物，如果以成組的形式打賞，金額將達(dá)到數(shù)十萬。

­　　2016年底花椒直播發(fā)布的《花椒直播年度直播大數(shù)據(jù)》顯示，北京、廣東、上海等地多出“土豪”，其中北京用戶年打賞超過5億元，四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最強(qiáng)，月均收入相當(dāng)于北京白領(lǐng)平均奮斗3.18年。

­　　想要高額的打賞，人氣排名就必須靠前，高曝光度能吸引更多的人進(jìn)入直播間。花椒直播平臺客服解釋稱，系統(tǒng)會對直播封面、直播內(nèi)容、時(shí)長、包含在線人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、彈幕數(shù)等綜合因素來評分，評分越高，主播上熱門的機(jī)率就越高。

­　　為增加人氣，得到更好的展示位，主播購買在線觀看人數(shù)與粉絲數(shù)，已經(jīng)較為普遍。

­　　“300元包月還送2000人氣，保證每天人氣（在線觀看人數(shù)）不低于1萬，10分鐘內(nèi)到位。”某網(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語，其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬筆，店主向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，“人氣也可以通過軟件刷出來。”

­　　一些主播高人氣和大額打賞背后，是直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司、負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營和策劃的應(yīng)頔向中國青年報(bào)·中青在線記者介紹，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)公司會主動聯(lián)系各直播平臺，推薦旗下主播入駐，例如每個(gè)月拿出10萬元給主播刷禮物，增加人氣。而直播平臺一般也會要求網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司必須每個(gè)月刷到一定額度。這筆錢，最終網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺通常會以6∶4的比例分成。達(dá)成協(xié)議后，直播平臺就會給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。

­　　當(dāng)普通游客進(jìn)入后，看到直播間的“虛假繁榮”，也會被帶動著送出禮物。“普通網(wǎng)民的打賞金額，經(jīng)紀(jì)公司再和直播平臺對半分配，并給到女主播一定數(shù)額。”應(yīng)說。

­　　另一方面，直播平臺也會主動找網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)紀(jì)公司，因?yàn)橛?ldquo;刷月流水”的訴求，形成運(yùn)營良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看，讓接下來的融資更加順利。應(yīng)向中國青年報(bào)·中青在線記者透露，曾有一家直播平臺接觸他們，詢問是否具備每月為主播刷到100萬元流水的能力。

­　　為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演等互聯(lián)網(wǎng)文化市場經(jīng)營秩序，2016年下半年，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼發(fā)文，對開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的單位、直播節(jié)目內(nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)布等提出了具體要求。此外，花椒直播、熊貓直播等平臺也曾多次針對平臺推出整治公告。然而，仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。

­　　在趙占領(lǐng)看來，一些直播平臺的內(nèi)容觸底、難以管控，“主要在于低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊，”缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議，行業(yè)應(yīng)當(dāng)研究制定更加細(xì)化的自律規(guī)范，才能讓網(wǎng)絡(luò)空間走向“清朗”。