應對面板漲價彩電企業或將跟風小米推分體電視

來源:慧聰網 2016-08-27 13:10 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　作為電視的核心部件，上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應，因為面板價格占整體價格70%以上。

　　據中怡康最新公布的調研數據顯示，全球面板價格從今年二季度以來就出現觸底反彈。包括京東方、群創、友達等面板企業自二季度以來市場明顯回暖，產品供不應求。據了解，目前全球電視面板供應緊張態勢，可能將繼續至2016年第三季度。這對于主打“低價”策略的互聯網電視來說，勢必造成一定的沖擊。

　　小米分體電視

　　互聯網電視廠商依靠低價硬件微利甚至負利快速進行市場推廣，建立用戶規模優勢，進而通過軟件、服務甚至廣告等其他模式盈利。但業內人士認為，互聯網品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負利”，但供應鏈端的成本上升帶來的壓力也非同小可。

　　奧維云網發布的“2016年上半年中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告顯示，今年上半年，彩電價格總體同比平均下跌10%。但隨著面板的上漲，下半年彩電價格將上漲，相關專業人士認為，彩電廠商應該不會采取直接提價的模式，而是借調整產品結構升級的機會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。以及發力內容方面的建設和激活付費會員來進行盈利。但也有一種更為巧妙的產品策略，既能規避面板漲價又可完成產品升級。

　　那就是分體電視。智能電視由屏幕、音響、主板三大組成部分。主板的“智商”決定你能看多么高清的視頻，玩多炫的游戲，裝多酷的應用。主板占成本約20%，屏幕占成本約70%。

　　開創分體電視先河的廠家是小米電視，其創始人王川曾說，“我們是新品牌必須創新，才可引起市場的關注。”2015年10月，小米率先推出小米電視3(參數圖片文章)分體電視，主機和屏完全分開。電視需要換代升級時，無需更換占到電視70%成本的屏幕，只用以非常低的成本升級主機,就能讓你的電視隨時緊跟科技潮流。小米分體電視的推出，使得其他廠商紛紛跟進，但受制于各自龐大的傳統研發體系，船大難掉頭，反應顯然要慢半拍。不過筆者認為，經過近1年的準備和調整，在今年的旺季到來之前，各電視廠商應該會陸續推出分體電視，因為這畢竟是解決面板漲價的良策。而作為分體電視的開創者，小米電視應該會有新的創新策略以應對市場的變化。

　　另根據資料數據顯示，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。互聯網品牌的產品線大多數涵蓋這兩個尺寸，對于主力尺寸是40英寸或43英寸的廠商來說，將面臨行業洗牌的風險。而作為互聯網電視領軍品牌的小米電視，覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸。從中可看出，小米電視主要還是集中在中大尺寸，因此，面板漲價對小米來說，影響并不大。小米電視應該思考的是，在創造了分體電視之后，如何繼續當這個市場的老大。

　　責任編輯：李群