­　　海外擴(kuò)張

­　　借力AI，中國(guó)彩電巨頭不僅著眼于創(chuàng)新應(yīng)用，還希望加快在海外市場(chǎng)的開(kāi)疆拓土。

­　　有意思的是，2018CES上，積極擴(kuò)張海外市場(chǎng)的中國(guó)彩電巨頭，已經(jīng)悄然在不同的智能生態(tài)下“站隊(duì)”了。對(duì)于智能語(yǔ)音引擎，創(chuàng)維選擇了谷歌Assistant，海信則選擇了亞馬遜的Alex。而TCL與美國(guó)流媒體平臺(tái)服務(wù)商Roku一直有深入合作。

­　　TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成坦言，智能電視的大屏可以更好地與人互動(dòng)，是更理想的智能家居的新入口。但是光有智能語(yǔ)音控制不夠，還需要有一個(gè)生態(tài)。TCL會(huì)選擇符合自身利益的發(fā)展方向，“包括Alex和谷歌也可以合作。”

­　　AI是支撐中國(guó)彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)打自主品牌的一個(gè)點(diǎn)，但不是全部。要改變中國(guó)產(chǎn)品以往在海外用戶心中打低價(jià)的舊形象，必須付出更多努力。

­　　TCL多媒體北美公司總經(jīng)理毛初文介紹說(shuō)，經(jīng)過(guò)努力，2017年TCL在北美市場(chǎng)已經(jīng)躍升到銷(xiāo)量第三名。這個(gè)過(guò)程也經(jīng)歷了艱辛。最初，TCL在2010年先進(jìn)入亞馬遜，在網(wǎng)上銷(xiāo)售，TCL不斷完善售后服務(wù)，積累品牌口碑。接著，憑借上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入沃爾瑪。然后，進(jìn)入Costco會(huì)員店、以女性顧客為主的Target。最后，進(jìn)入百思買(mǎi)。在此過(guò)程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨之不斷優(yōu)化升級(jí)。去年，TCL在北美的彩電銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

­　　與此同時(shí)，TCL繼續(xù)積極拓展海外新興國(guó)家市場(chǎng)。如今，TCL在巴西、阿根廷、印度等國(guó)家都設(shè)立了合資公司。受益于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)與海外新興市場(chǎng)的同步推進(jìn)，TCL多媒體去年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，海外收入的占比已達(dá)60%。

­　　王成認(rèn)為，“中國(guó)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，海外市場(chǎng)有很大空間。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)品牌還沒(méi)進(jìn)入主流，TCL在美國(guó)市場(chǎng)剛做了一點(diǎn)點(diǎn)。很多發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，像東南亞、印度、非洲，對(duì)中小尺寸電視有大量需求，中國(guó)品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)還有很大機(jī)會(huì)。”伴隨國(guó)家“一帶一路”的政策，把高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出去，這是TCL全球經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。

­　　正是為了樹(shù)立更加全球化、年輕化的品牌形象，TCL集團(tuán)2月5日宣布正式簽約國(guó)際足球巨星內(nèi)馬爾為形象代言人，希望在世界杯之年繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

­　　海信早于去年就簽約成為2018俄羅斯世界杯的官方贊助商。去年11月，海信又以約7.98億元人民幣，收購(gòu)了東芝彩電業(yè)務(wù)95%的股權(quán)。青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理朱聃曾向第一財(cái)經(jīng)表示，預(yù)計(jì)2017年海信集團(tuán)的海外收入將有望首次超過(guò)國(guó)內(nèi)收入。

­　　2018CES期間，海信繼續(xù)大打激光電視的“牌”，希望在LG的OLED電視、三星的QLED電視“兩大陣營(yíng)”之外，支撐自身的品牌差異化。海信集團(tuán)總裁劉洪新透露，2018年海信將推出300英寸的激光電視，并在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)100家激光電視的專賣(mài)店。劉洪新沒(méi)有透露的是，海信今年還有可能將正式推出OLED電視，其實(shí)去年海信已展示過(guò)商用OLED電視。

­　　IHS中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，海信收購(gòu)東芝之后，可擴(kuò)大日本、北美市場(chǎng)份額，并獲得東芝在8K、OLED電視上的技術(shù)，雙品牌運(yùn)作將有助于海信真正變成一個(gè)全球化品牌。

­　　創(chuàng)維去年的海外業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)明顯。2017財(cái)年上半年（去年4-9月），創(chuàng)維海外營(yíng)業(yè)額75.89億港元，占總體營(yíng)業(yè)額35.3%，同比上升21.1%。其中，彩電海外營(yíng)業(yè)額58.2億港元，同比上升29%。自2015年收購(gòu)德國(guó)美茲之后，創(chuàng)維在歐洲實(shí)行“Skyworth + Metz”的雙品牌戰(zhàn)略，加快擴(kuò)張的步伐，目前已進(jìn)入法國(guó)、比利時(shí)、意大利等10多個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)。

­　　去年下半年，創(chuàng)維把國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)與海外營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)合并在一起，并由海外營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理孫偉中來(lái)統(tǒng)管全球營(yíng)銷(xiāo)。孫偉中告訴第一財(cái)經(jīng)，創(chuàng)維已成立全球電商中心，共享國(guó)內(nèi)的電商人才，“產(chǎn)品智能化，網(wǎng)上新渠道興起，必須抓住這些機(jī)會(huì)。”

­　　呼喚真正的巨頭

­　　據(jù)IHS提供的2017年前三季全球彩電品牌出貨量排名，三星、LG繼續(xù)位居第一、第二位，TCL、海信緊跟其后，位于第三、第四位，索尼第五，創(chuàng)維、海爾也在前十。張兵說(shuō)，三星由于聚焦盈利而份額有所下降，LG的份額穩(wěn)定，“中國(guó)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁”。

­　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2017年全球電視品牌出貨總結(jié)報(bào)告，全球電視品牌2017年出貨量2.2億臺(tái)，與2016年相比下降3.3%。

­　　在這樣的情況下，TCL品牌（包含Melody、Rowa、Toshiba中國(guó)等）全年出貨1489萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，位居全球第三位。2017年TCL完成了美國(guó)六大渠道的全面覆蓋，在美國(guó)出貨量全年超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

­　　海信（包含北美SHARP）全球電視品牌出貨1340萬(wàn)臺(tái)，同比減少5%。在中國(guó)，海信2017年出貨760萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一名。在海外，海信主攻高端市場(chǎng)、主打自主品牌，用品牌力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。2017年，在日本、南非、澳洲出貨量同比都大幅增長(zhǎng)。

­　　不過(guò)，從出貨規(guī)模看，中國(guó)企業(yè)與全球行業(yè)龍頭相比仍有明顯差距。奧維的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年電視出貨4190萬(wàn)臺(tái)，同比減少13%，市場(chǎng)份額近年來(lái)首次跌破20%。從去年下半年開(kāi)始，三星策略性地轉(zhuǎn)移到50英寸以上的大尺寸高階市場(chǎng)，以提升利潤(rùn)。而LG電子2017年電視出貨量2750萬(wàn)臺(tái)，OLED電視突破110萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)份額穩(wěn)定在13%。

­　　上游面板巨頭繼續(xù)在中國(guó)增加投資，對(duì)中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好。

­　　京東方去年12月在合肥的10.5代線投產(chǎn)，今年將可以量產(chǎn)65英寸、75英寸液晶電視面板，預(yù)計(jì)京東方還會(huì)在武漢再建一條10.5代線。而TCL集團(tuán)旗下的華星光電，正在深圳建設(shè)11代（也即10.5代）液晶面板線，今年會(huì)考慮再上一條10.5代線。富士康廣州10.5代液晶面板生產(chǎn)線也在建設(shè)當(dāng)中。

­　　此外，LG Display在廣州設(shè)立8.5代的OLED面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，2017年12月終于獲得韓國(guó)政府的審批放行。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，LGD廣州8.5代OLED項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2019年下半年投產(chǎn)，目前正在密鑼緊鼓的建設(shè)中。

­　　群智咨詢預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)面板廠的產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到全球第一。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇認(rèn)為，未來(lái)三年是中國(guó)業(yè)國(guó)際化的最好時(shí)間窗口，是“黃金期”。

­　　吳吉宇透露，TCL圍繞全球容量最大的十個(gè)市場(chǎng)，加上自身發(fā)展快速的市場(chǎng)，圈定了16個(gè)國(guó)家，覆蓋北美、歐洲兩大重點(diǎn)市場(chǎng)，包括德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本、印度、俄羅斯、印度尼西亞、墨西哥等，都制訂了三年發(fā)展計(jì)劃，以快速在全球更多國(guó)家形成自己的影響力。

­　　“目前在彩電銷(xiāo)量上已是全球第三，未來(lái)我們希望在更多層面上成為真正意義的全球第三，包括品牌力、銷(xiāo)售力、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者的影響力等方面。”吳吉宇展望說(shuō)。

­　　三星、LG、索尼在2018CES上都展示了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)方向的最新產(chǎn)品和方案。中國(guó)企業(yè)需以更快的發(fā)展速度，才能縮小差距。即使在全球最大單一彩電市場(chǎng)的中國(guó)，高端市場(chǎng)也需繼續(xù)攻克。像創(chuàng)維已在中國(guó)OLED電視市場(chǎng)位居銷(xiāo)量第一，但是單價(jià)與日韓企業(yè)還有差距。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李釗充滿信心地說(shuō)：“正如韓國(guó)人認(rèn)可三星、LG，日本人認(rèn)可索尼，未來(lái)五年中國(guó)人一定會(huì)認(rèn)可本土的高端品牌”。