隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,自媒體作為新興行業(yè)正蓬勃發(fā)展。面對(duì)熱點(diǎn)事件,每個(gè)人都想借勢(shì)獲取流量,打造爆文,維系粉絲從而創(chuàng)造廣告等商業(yè)利益。
而隨著受眾碎片化的閱讀習(xí)慣、大量同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn),許多自媒體人深諳,寫事實(shí)或者客觀現(xiàn)象往往得不到他們夢(mèng)寐以求的點(diǎn)擊量,反而將熱點(diǎn)新聞訴諸情感的狂歡,比如煽動(dòng)憐憫、憤怒、狂熱等情緒,往往能夠引發(fā)大量人群的共鳴,或是另辟蹊徑、用離經(jīng)叛道的觀點(diǎn)炒作,實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊量的目的。
一些社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí),往往一些小規(guī)模公眾號(hào)在尚未核實(shí)、考證的情況下,為蹭熱點(diǎn)擅自發(fā)表揣測(cè)性、鼓動(dòng)性言論。
去年,江歌案沸沸揚(yáng)揚(yáng),在社會(huì)各界期待真相、期待法律公平公正判決的情形下時(shí)候,有自媒體稱“江歌尸骨未寒,劉鑫卻高高興興參加聚會(huì)”,并有照片為證。此言論在社會(huì)上引起了軒然大波,江歌媽媽也受到此言論的影響。事后,江歌的室友劉鑫辟謠:那是一張剪切后的舊照片。
還有的故意發(fā)表奇葩觀點(diǎn)博眼球,更可怕的是,過(guò)分消費(fèi)死者造成二次傷害。在此次空姐遇害事件中,在兇手都沒(méi)有追查到的時(shí)候,受害空姐的微博、抖音、豆瓣……所有她在網(wǎng)絡(luò)上留下的信息全被一一扒出。
流量背后更應(yīng)有人性溫暖
我們經(jīng)常看到自媒體寫作手段被總結(jié)成文案套路,越來(lái)越多的人熱衷裂變傳播,0成本推廣,誘導(dǎo)分享等等,咪蒙式的煽動(dòng)情緒寫作手法也已被很多自媒體熟練掌握,但這些機(jī)械式的逐利模式也讓一些人逐漸失去道德底線。
正如網(wǎng)友@呂不同描述的:
到最后,你甚至?xí)雎允虑榈恼嫦啵灰虑樽銐驑O端和戲劇化,你就敢拿來(lái)用。從此,社會(huì)矛盾在你眼里,不是一個(gè)悲憫和理性的綻放之所,而是一個(gè)蘊(yùn)含金礦的洞穴。你不會(huì)壞到去祈禱更多的醫(yī)生被患者砍死,更多的教師被學(xué)生捅死,但你終會(huì)麻木到,把人間悲劇當(dāng)成構(gòu)建十萬(wàn)+的石料。
面對(duì)熱點(diǎn)事件,每個(gè)人都有不同的看法,發(fā)表自己的觀點(diǎn)無(wú)可厚非,因此引流、吸粉也是情理之中的事,關(guān)鍵是流量背后更要有人性溫暖,堅(jiān)守價(jià)值和意義。
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