兩面針剛發(fā)布的財報顯示，上半年公司牙膏收入僅為4600萬元，而2003年最輝煌時單年銷售就達4.274億元，市場已萎縮得不足輝煌時期的四分之一。記者調查發(fā)現，兩面針牙膏的確在北京很多商場已難尋其蹤。業(yè)內人士指出，目前國內牙膏市場已形成高度集中的壟斷競爭，基本上是寶潔、高露潔、聯(lián)合利華三分天下。唯一能跟外資廠商“有一拼”的國產牙膏品牌是“云南白藥”，而云南白藥牙膏還是出自藥企的“跨界”品牌。

■北京4家大超市

不見兩面針

　　記者昨日隨機調查了北京家樂福超市（雙井店）、京客隆超市（團結湖店）、華堂超市（北苑店）和卜蜂蓮花（北苑店）四家商場，不過在這四家超市里均沒有發(fā)現兩面針牙膏的蹤跡。

　　根據記者統(tǒng)計，這幾家超市牙膏品牌都在15種以上，價格從低的四五元到高的四五十元不等。像高露潔這樣的合資品牌則幾乎在各個價位都有產品。購買牙膏的李女士告訴記者，“我猶豫的不是牙膏的牌子，我一直用高露潔，讓我分不清楚的是它現在的種類太多了。”超市工作人員介紹，云南白藥雖然價格較高，但銷售情況不錯，“云南白藥牙膏一天能走上百支”。

■“外資”軍團

占據65%以上市場份額

　　根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會今年4月份發(fā)布的數據顯示，目前我國有百余家牙膏企業(yè)，基本形成了三大陣營。第一陣營是由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯(lián)合利華公司的中華牙膏組成的“外資軍團”，該軍團目前占據65%以上的市場份額；第二陣營是由冷酸靈、云南白藥、兩面針、田七、黑妹、一批二線品牌組成，該軍團目前占據25%左右的市場份額；第三陣營就是最后10%左右的市場，被眾多小品牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分。

　　由此可見，目前我國至少65%的牙膏市場為外資所控制。一大批以前人們耳熟能詳的民族品牌則慢慢消失或地位大幅下滑。比如美加凈牙膏、白玉牙膏等已基本消失。

■中華牙膏

是國貨“存活”特例

　　當年曾供職輕工部、目前依然致力于輕工產品研究的產業(yè)觀察人士劉荷清在接受記者采訪時介紹，上世紀90年代開始，合資浪潮席卷中國輕工制造業(yè)，日化行業(yè)則是這輪合資潮中最活躍的板塊之一。但在合資的同時，很多民族牙膏品牌的使用權也落到了外資手中，而外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使這些牙膏品牌在人們視野中消失，從而達到外資牙膏品牌快速進入并壟斷中國市場的目的。“當時中國日化產品缺位很多國際流行技術，因此抱著‘以市場換技術’的良好愿望紛紛進行合資。但外資巨頭們的實際目的則是‘以資本換市場’，這就使得最終中國企業(yè)不僅沒能獲得技術反而還失去了市場。”

　　擁有中華牙膏、美加凈牙膏等全國知名品牌的上海牙膏廠是1994年與英國聯(lián)合利華合資的。合作開始后，合資公司并沒有按照當初承諾的對中華牙膏和潔諾牙膏以6:4的比例進行投入推廣，而是只主打潔諾，打算雪藏“中華”。不過讓他們意想不到的是中華牙膏的市場影響力會有那么大——即便再沒有什么投入，但中華牙膏在銷售額上依然超過市場份額鮮有增長的潔諾。于是，聯(lián)合利華開始調整策略，重新設計中華牙膏推向市場。一位曾供職上海牙膏廠的人士介紹，“這也是中華牙膏至今依然能出現在貨架上的唯一原因。”目前，中華牙膏市場銷售良好，但這一國貨名牌卻已是在給聯(lián)合利華創(chuàng)造利潤。■文/記者 張欽 實習記者 石禹

專家觀點

中草藥是本土牙膏唯一突圍路？

　　面對外資品牌絕對優(yōu)勢的市場份額，國產牙膏也正在尋找突圍之路。包括兩面針、田七、草珊瑚、片仔癀都推出有純天然中草藥牙膏，冷酸靈、藍天等也有中藥牙膏推出。這一切主要是源自云南白藥牙膏的成功。

　　據記者了解，其實云南白藥很早就開始利用云南白藥的活性成分開發(fā)過針對牙齦出血的“易可貼”產品，但由于用起來不方便推廣并不算成功。后來在一次市場調查之后，他們索性開始生產牙膏并創(chuàng)造不少行業(yè)第一——第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌；第一支突破低價，成功賣出20多元高價的民族牙膏品牌；迄今云南白藥也是國內牙膏市場第一陣營中唯一的民族品牌。

　　“要挑戰(zhàn)外資品牌，最有威脅的武器就是中草藥配方。”對此，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長相建強這樣判斷，他認為“功效”將成為中外牙膏企業(yè)爭奪的最后戰(zhàn)場。據記者了解，其實目前市場上90％以上的牙膏產品添加了一定的藥物或其他成分，稱為“功效牙膏”。但目前外資品牌的功效牙膏主要是基于化學添加劑而具有美白、固齒等功能；國內的云南白藥、兩面針、草珊瑚、田七、西瓜霜等則主要是基于中草藥精華成分預防口腔疾病。

　　不過也有行業(yè)人士指出，目前真正憑借中草藥功效獲得成功的僅有云南白藥一家，因此這究竟能不能成為中國牙膏屢試不爽的突圍法寶還很難下斷言。■文/本報記者張欽

　　（本文來源：北京青年報）