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美國行為經(jīng)濟學家理查德?泰勒“非理性”理論一覽

來源:中新網(wǎng) 2017-10-10 08:38 http://m.413629.com/

  原標題:行為經(jīng)濟學之父獲諾獎 稱要“非理性”花掉獎金

  中新網(wǎng)10月10日電 綜合報道,傳統(tǒng)經(jīng)濟學假設所有參與經(jīng)濟行為的人都是“完全理性”,并以此為基礎,建立經(jīng)濟理論和模型,但人非圣賢,現(xiàn)實中人類充滿不理性,容易導致行為與理論預測不符。為調(diào)和理論假設與現(xiàn)實的差異,全新研究領(lǐng)域“行為經(jīng)濟學”應運而生,近年更獲各國政府采用以推行政策。被視為行為經(jīng)濟學之父、提出“推手理論”的美國經(jīng)濟學家塞勒對這門學科作出杰出貢獻,9日獲頒本年度諾貝爾經(jīng)濟學獎。

  瑞典皇家科學院形容塞勒是“將經(jīng)濟學與心理學結(jié)合”的先驅(qū),他的研究令經(jīng)濟學變得更人性化。評審以三個有關(guān)人性的術(shù)語概括塞勒的貢獻,分別是“有限理性”、“社會偏好”以及“缺乏自我控制”,他的研究展示了這三種因素如何系統(tǒng)性地影響個人經(jīng)濟決策以至市場結(jié)果。

  當?shù)貢r間10月9日,瑞典皇家科學院宣布將2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎授予美國經(jīng)濟學家理查德?泰勒(Richard H. Thaler),表彰其在行為經(jīng)濟學領(lǐng)域的貢獻。

  “心理賬戶”忽略大局影響

  在有限理性方面,塞勒于1988年提出“心理賬戶”理論,指出人類為了簡化經(jīng)濟決策,會在腦海中創(chuàng)造不同的“賬戶”,只考慮每項選擇的個別影響,而非大局影響。

  例如兩間手表行同一只表的售價相差100元,當手表售價是1000元時,顧客會到較便宜的一家,但當手表售價是1萬元時,顧客便會覺得100元的差異“無傷大雅”,顯示人類并非單純理性地思考每個決定可以節(jié)省多少錢。

  “稟賦效應”炒高二手樓

  塞勒還提出所謂的“冰敷效應”,亦即當一個人擁有某項物品或資產(chǎn)的時候,對它的價值評估要大于未擁有它的時候,塞勒解釋這是由于當人擁有過,會更害怕失去,亦即“損失厭惡”。這個理論可應用在很多方面,比如在當下樓市,很多業(yè)主會覺得自己的物業(yè)會比市價更值錢,于是二手樓叫價越來越高。

  資料圖:諾貝爾獎獎牌(圖片來源:美聯(lián)社)

  需求增時加價 失公平惹反感

  社會偏好方面,塞勒對“公平”的理論和實驗研究影響甚大,他指出企業(yè)雖然會在成本上升時加價,但當需求增加時,企業(yè)或會顧慮到客戶觀感避免加價,例如下雨天很多人會買傘,如果商販突然將雨傘價格提高十倍,顧客便不會光顧。

  “推手理論”助卡梅倫追稅款

  對于缺乏自制的研究,則促使塞勒與另一位經(jīng)濟學家合作提出著名的“推手理論”。他指出人類經(jīng)常受不住眼前誘惑,是導致退休儲蓄計劃等長線人生規(guī)劃容易失敗的主因。他認為政府可提出更吸引的誘因,協(xié)助人們自覺儲蓄或采取其他決定。

  英國前首相卡梅倫就曾參考“推手理論”,例如在追稅通知書上列明“你的鄰居大多已經(jīng)交稅”,結(jié)果真的有效追回稅款。

  行為經(jīng)濟學與現(xiàn)代金融學的基石“有效市場假說”可說是水火不容,后者堅持假設所有市場參與者都是理性,股市再高也有高的道理,但行為經(jīng)濟學認為投資者不理性會制造泡沫。

  今年,塞勒將會獨得900萬瑞典克朗諾貝爾獎獎金,在記者會上被問到是否會“像常人一樣”花掉獎金,他笑言“我會盡量以不理性的方式花掉”。

責任編輯:朱惠娥
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