阿里“陣亡全家桶”是什么意思？阿里產品“陣亡”榜出爐

來源:i黑馬 2018-01-02 17:00 http://m.413629.com/

　　1、雅虎中國

　　加入時間： 2005年被阿里收購

　　結果： 2013年停止服務

　　失敗主因：戰略頻繁更迭，雅虎產品在中國遭遇“水土不服”

　　2005年，雅虎將中國區業務連帶品牌交給阿里“代管”，前提是雅虎投資10億美元換取阿里集團40%的普通股，成為阿里第一大股東。當年雅虎中國的門戶業務、搜索業務都還不錯，而且這兩塊市場當時還大局未定，雅虎中國尚有足夠的機會突圍，因而馬云也對此期許極高。他曾表示，搜索業務與自家的電子商務整合之后，可以做到“中國本土搜索第一”和“電子商務第一”，雅虎中國未來也會獨立上市。

　　然而，后續并不像馬云想得那樣完美。從被收購到最后停止運營的8年時間里，雅虎中國的業務經歷了多次轉型失敗后被邊緣化，陷入了惡性循環。

　　從馬云的豪言中可以看出，最初他醉心的業務，是搜索。這也和淘寶的商業邏輯一脈相承，在站內搜索廣告上，馬云看到了商機。而之后的問題是，在門戶轉型的十字路口，后來的中國雅虎舉棋不定，在不同的戰略更迭中，頻繁變化著自己的業務重心。2007年1月，中國雅虎重組為面向企業的搜索引擎業務，但很快它又取消了原來新媒體、搜索、通訊三大事業部的設置，新成立網站運營部、郵箱運營部等四個部門，卻沒有了搜索部門的影子。

　　2008年，中國雅虎與口碑網合并，業務重點徹底轉向生活服務，原有資訊、搜索等門戶業務被淡化，大批工程師轉為淘寶搜索研發。2009年口碑網并入淘寶后，中國雅虎再次回歸“門戶”，成為獨立公司。

　　除了戰略頻繁變化之外，還有一個團隊磨合的坎，阿里一直沒有邁過去。雅虎作為國際化的團隊，與國內民營企業的文化天然存在障礙，更不要說個性極強的阿里文化了。這一點后來也得到了口碑網創始人李治國的證實，在口碑與雅虎合并后，他透露雅虎與口碑人、阿里人做事風格迥異。

　　中國雅虎的業務幾經轉型，均以失敗告終，保留它對阿里而言，已經失去了意義。2012年，阿里與美國雅虎達成回購股份協議。該協議規定，阿里巴巴最晚需在2016年前將雅虎中國品牌歸還給美國雅虎。2013年4月，雅虎中國向用戶發出停止郵箱服務的通知。6月，雅虎宣布關閉12款產品，其中包括一個老牌搜索引擎。8月31日，雅虎中國正式下線，網站轉向阿里公益頁面。同時，中國雅虎郵箱正式停止服務，由阿里云接管。

　　2、淘江湖

　　誕生時間： 2009年

　　結果： 2013年9月被合并至“我的淘寶”

　　失敗主因：重運營、輕產品，阿里做社交先天不足

　　對大多數用戶來說，淘江湖這個名字可能比較陌生，但它曾是當年阿里進入社交領域的第一步棋。

　　2009年，校內網等SNS好友互動平臺風頭正盛，阿里也不甘落后，基于淘寶推出了淘江湖這一“好友互動+購物分享”平臺，開啟了SNS化嘗試。

　　但不得不承認，阿里做社交還是“先天不足”的。阿里的運營基因過重，對效率也過度看重。比如，在以KPI為導向的制度下，淘江湖為了完成指標，選擇拉來淘寶用戶并推薦商品，最后，將好端端的社交產品做成了電商。而幾乎同時，阿里還上線了社區、幫派這兩個與淘江湖一樣功能的產品，讓用戶也“摸不著頭腦”。最終，淘江湖于2013年9月下線，原業務轉型為淘寶U站，并入“我的淘寶”。

　　值得一提的是，淘寶在淘江湖失敗之后依然沒有放棄對社交的執念，陸續推出了“來往”、“后院”等一系列社交產品，但都已基本悄無聲息。