中超直播免費觀看無轉播費 2020中超將于7月25日揭幕

　　熱火七月，中超開賽，萬眾矚目，喚燃億心。受疫情影響推遲開賽四個多月后，2020賽季中超聯(lián)賽將于7月25日揭幕，16支中超球隊將在大連和蘇州兩個分賽區(qū)進行賽會制比賽。而曾創(chuàng)下天價轉播費用的中超直播，這次也將以免費的形式出現(xiàn)在球迷面前。

　　9日晚，PP體育總裁王冬在直播中正式確認，新賽季中超賽事將在PP體育移動端全場次免費播出。

　　PP體育的這次行動并非突然之舉。蘇寧控股集團董事長張近東此前在一次內(nèi)部會議上明確表示：“疫情期間我們已經(jīng)免費，為什么不考慮繼續(xù)免費開放，尤其是移動端？我們在體育領域持有這些資源和能力投入了巨大的成本，但這就是集團的戰(zhàn)略性投入。上半年受疫情影響，各大聯(lián)賽持續(xù)停擺，用戶已經(jīng)好幾個月沒有直播賽事可看。中超開賽是疫情過后體育產(chǎn)業(yè)全面復蘇、向好的一個標志，我們要拿出責任與擔當，推動中國足球運動的發(fā)展，滿足大家的精神需求。要讓球迷感受到我們對于體育實打實的投入與熱情，提升觀賽體驗，讓更多人參與其中。大家對足球的關注度高了，中國足球才可能帶給我們更多驚喜。”

　　作為中國體育的第一IP，中超版權曾創(chuàng)下5年80億的天價。作為付出了巨大代價的直播平臺，PP體育這次的舉動，可謂具有極大的公益屬性和前瞻性。

　　毋庸諱言，中國足球事業(yè)目前依舊處于低谷，但足球仍然是世界第一運動，中國聯(lián)賽依然牽動著萬千球迷的心。競賽表演業(yè)和賽事制作播出業(yè)本身就是一損俱損、一榮俱榮的關系。賽事制作播出是體育產(chǎn)業(yè)的重要市場資源和環(huán)節(jié)，要求制播平臺創(chuàng)新賽事版權運營模式、提升產(chǎn)業(yè)效益；同時，賽事轉播也是社會大眾和體育賽事之間的交互平臺、交流窗口，與體育事業(yè)的公益性和社會效益密切相關，因此也呼喚制播平臺的公共責任與社會擔當。從社會定位上說，體育媒體平臺不僅是體育賽事的傳播者，而且應該是體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)良性互動、共同發(fā)展的參與者和助推者。

　　如果按照理想化的商業(yè)模式，在版權運營和IP變現(xiàn)方面，以PP體育為代表的版權運營方正逐步從會員收費模式向用戶增值模式轉變，在分銷、會員付費觀賽等模式的基礎上深挖用戶價值。PP體育在2017年接手中超，2018年在部分場次里增加了付費流；2019年，基于蘇寧整個集團內(nèi)各業(yè)態(tài)的拉通，嘗試通過聯(lián)名會員進一步探索業(yè)態(tài)閉環(huán)打通。這吸引了用戶流量在蘇寧商業(yè)閉環(huán)版圖中實現(xiàn)流轉和變現(xiàn)，最后確實釋放了比較可觀的商業(yè)價值。

　　但在2020年的特殊環(huán)境下，PP體育在中超直播上“逆流”免費，其目的還是希望借助中超開賽這一體育產(chǎn)業(yè)向好標志，引導更多人參與到體育運動中，一起推動足球運動發(fā)展，助力全民健身、大眾體育、競技體育以及體育科技等經(jīng)濟發(fā)展新增長點快速復蘇回暖。

　　免費是否會造成較大的虧損？

　　PP體育對此也有自己的考慮：雖然讓渡了會員收費這部分收益，但充分釋放IP版權價值很可能幫助蘇寧在用戶獲取、黏性提升、商業(yè)轉化等方面取得更大的回報。預計免費開放中超版權之后將極大可能帶來PP體育流量暴增。新的賽事版權運營模式對于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、推進體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展、促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展都具有積極的促進作用。

　　從去年的數(shù)據(jù)來看，從蘇寧易購引流至PP體育的新增用戶超過3000萬，PP體育在蘇寧易購平臺形成購買的人次提升了600%-700%。從這個角度來說，PP體育版權釋放出的新商業(yè)價值可體現(xiàn)在兩點：對于流量的用戶吸引、用戶在蘇寧商業(yè)版圖中實現(xiàn)流轉和變現(xiàn)。

　　今年的疫情對整個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，但PP體育沒有坐以待斃，在賽事停擺期不斷探尋創(chuàng)新手段。5月16日，多特蒙德與沙爾克的魯爾德比更是以700萬觀賽人次，刷新了本賽季德甲直播流量紀錄。

　　如今，PP體育在體育零售、泛體育的破圈嘗試探索出一條新的路徑，加速IP變現(xiàn)效率，搭建整個商業(yè)閉環(huán)。

　　如何將中超、中國足球這塊蛋糕做大、做好，是行業(yè)的每個層面、每位從業(yè)者都需要認真面對的問題。PP體育的行動，恰恰是這個邏輯下的一次勇敢者行動。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性十分明顯，但體育更具有一種獨特的精神力量——激勵與超越。在當下這個特殊的時期，這個行業(yè)更需要以更積極、更大膽的舉動，來創(chuàng)造更大的物質(zhì)與精神財富。（　樹文 山?jīng)_）