中超聯賽的社會品牌效應急需外延，上海再一次走在了前列。

　　7月9日晚，即將出征新賽季中超聯賽的上海綠地申花足球俱樂部舉辦了“申藍精神，冠譽外灘——上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金成立&申花商業品牌發布會”活動。

　　上海市副市長陳群、上海市慈善基金會理事長鐘燕群共同為上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金揭牌，上海市政府副秘書長虞麗娟、綠地集團董事長總裁張玉良和申花隊長莫雷諾一起陪同揭牌。

　　本次活動的舉辦，對于上海申花而言，開創了國內足壇的兩大先河：第一個以功勛球員名字命名的俱樂部專項公益基金；首家成立獨立商業品牌標識的國內職業足球俱樂部。

　　上海綠地申花足球俱樂部董事長吳曉暉在致辭中提到，申花俱樂部和廣大球員，包括廣大申花球迷歷來都有積極參與各項慈善公益活動的良好傳統。

　　在這次新冠疫情初期，尚在冬訓的申花隊員和工作人員就在第一時間捐款捐物。而在國外疫情加劇之時，球員與工作人員又一起捐款，購買醫療物資通過沙拉維、莫雷諾等球員支援了意大利、哥倫比亞等國的疫區。

　　此前據媒體報道，莫雷諾今年2月先后向武漢市第九人民醫院和麻城市防控工作指揮部捐贈了物資，而意大利外援沙拉維3月份和申花隊友們一起為意大利捐贈口罩、護目鏡、防護服、醫療設備等醫療物資。

　　這批物資與綠地集團捐贈的物資一起發往北京，由意大利大使館包機運回意大利。

　　此外吳曉暉還透露，曹赟定、李帥、秦升、孫世林、錢杰以及新加盟的曾誠、馮瀟霆等球員都有自己長期結對幫扶的對象，以各種方式參與公益活動。

　　吳曉暉特別提到了隊長莫雷諾，“來到上海八年多時間，他幫助申花奪得足協杯冠軍，除了球場上的優異表現，也積極參與各種公益活動，在中國、哥倫比亞等地積極捐款捐物，得到社會各界廣泛認可。”

　　目前，莫雷諾已經被提名為上海市白玉蘭獎的候選人，獲批后將成為第一個以運動員身份獲此獎項的人。為了肯定莫雷諾的貢獻，俱樂部將與上海慈善基金會合作的公益基金特別以莫雷諾命名，將這份特殊的榮譽送給隊長。

　　該公益基金將依托綠地申花足球俱樂部在全國足球領域的影響力，針對與足球運動相關的扶貧幫困、青少年運動員培養、偏遠貧困地區的足球基礎設施建設、針對突發事件及公共事件的及時響應、以及社會其他需要幫助捐贈的事宜，做出應有的舉措。

　　隨后，基金會進行了第一筆愛心捐贈儀式——一名申花梯隊球員的家人患病，申花外援馬丁斯將拍賣球鞋的部分善款，通過該公益基金平臺捐贈給這位梯隊小朋友的家人，幫助這個家庭渡過難關。

　　打造屬于上海的民族品牌

　　本次活動的另一重要環節，是由申花俱樂部總經理周軍分享申花全新商業品牌理念以及未來發展規劃。

　　周軍首先就申花俱樂部為何做商業品牌，從宏觀、中觀、微觀三個維度做了深度解讀，提出申花商業品牌化之路的必要性和必須性。

　　宏觀層面，根據體育局的指導精神，中國足球俱樂部需要探索自我發展道路，從輸血模式轉變為具備自我造血功能，保持良性、持續、健康的發展。

　　中觀層面，在與更多品牌合作過程中，俱樂部現有隊徽LOGO不適合廣泛應用，需要一個能延展廣泛使用的商業品牌。

　　而在中國民族自信、文化自信的發展道路上，也需要新的國潮，申花需要打造一個可持續運營的商業品牌，一個屬于中國足球、屬于上海的民族品牌。

　　微觀層面，因為歷史原因，申花衍生商品存在一些亂象，希望通過商業品牌的創意，解決歷史遺留問題，做到三個統一：品牌精神統一、品牌價值統一、品質輸出統一。為廣大消費者提供更豐富的選擇、更穩定的高品質、以及更國際化的潮流商品。

　　周軍在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特別推出全新商業品牌——BluePassion，中文名稱“申藍湃”，并正式發布了全新品牌標識。

　　此后，申花品牌標識將重點聚焦在體育競技領域，“申藍湃”品牌標識重點聚焦在商業領域。

　　周軍表示，新的商業品牌就是足球無形資產，如果能籍此闖出一條足球產業的新路，對俱樂部自身以及中國足球未來長遠發展都是十分有益的。

　　最后，上海市體育局局長徐彬、綠地集團總裁張玉良、上海市足協主席柳海光、中超公司總經理董錚與三位球員代表沙拉維、曹赟定、金信煜一起，在象征外灘百年建筑天際線上插上“BluePassion申藍湃”的品牌旗幟，正式啟動這一全新品牌。

　　在活動舉辦的同時，綠地申花的主場虹口足球場與黃浦江畔的上海戶外地標大屏-外灘之窗大屏幕同時亮起了全新商業品牌“BluePassion申藍湃”的視覺形象，東方明珠電視塔的燈光也亮起了申花藍，昭示著從今天開始，申花商業品牌“BluePassion申藍湃”正式落地，推向市場。

　　中超2020全新賽季將于7月25日正式開賽，在申花開啟新征程之前，此次活動特別邀請了上海本土音樂人壽君超。

　　作為20多年的申花鐵粉，他特別為申花創作了一首全新單曲——《BLUE BLOOD申藍精神》，此次活動作為這首歌曲的全球首發，由壽君超和申花全體成員共同演繹的MV也首次亮相，為申花新賽季出征加油打氣。（澎湃新聞記者 宋承良）