中超聯(lián)賽的社會(huì)品牌效應(yīng)急需外延，上海再一次走在了前列。

　　7月9日晚，即將出征新賽季中超聯(lián)賽的上海綠地申花足球俱樂(lè)部舉辦了“申藍(lán)精神，冠譽(yù)外灘——上海市慈善基金會(huì)莫雷諾綠地申花公益基金成立&申花商業(yè)品牌發(fā)布會(huì)”活動(dòng)。

　　上海市副市長(zhǎng)陳群、上海市慈善基金會(huì)理事長(zhǎng)鐘燕群共同為上海市慈善基金會(huì)莫雷諾綠地申花公益基金揭牌，上海市政府副秘書(shū)長(zhǎng)虞麗娟、綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁張玉良和申花隊(duì)長(zhǎng)莫雷諾一起陪同揭牌。

　　本次活動(dòng)的舉辦，對(duì)于上海申花而言，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)足壇的兩大先河：第一個(gè)以功勛球員名字命名的俱樂(lè)部專(zhuān)項(xiàng)公益基金；首家成立獨(dú)立商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的國(guó)內(nèi)職業(yè)足球俱樂(lè)部。

　　上海綠地申花足球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)吳曉暉在致辭中提到，申花俱樂(lè)部和廣大球員，包括廣大申花球迷歷來(lái)都有積極參與各項(xiàng)慈善公益活動(dòng)的良好傳統(tǒng)。

　　在這次新冠疫情初期，尚在冬訓(xùn)的申花隊(duì)員和工作人員就在第一時(shí)間捐款捐物。而在國(guó)外疫情加劇之時(shí)，球員與工作人員又一起捐款，購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療物資通過(guò)沙拉維、莫雷諾等球員支援了意大利、哥倫比亞等國(guó)的疫區(qū)。

　　此前據(jù)媒體報(bào)道，莫雷諾今年2月先后向武漢市第九人民醫(yī)院和麻城市防控工作指揮部捐贈(zèng)了物資，而意大利外援沙拉維3月份和申花隊(duì)友們一起為意大利捐贈(zèng)口罩、護(hù)目鏡、防護(hù)服、醫(yī)療設(shè)備等醫(yī)療物資。

　　這批物資與綠地集團(tuán)捐贈(zèng)的物資一起發(fā)往北京，由意大利大使館包機(jī)運(yùn)回意大利。

　　此外吳曉暉還透露，曹赟定、李帥、秦升、孫世林、錢(qián)杰以及新加盟的曾誠(chéng)、馮瀟霆等球員都有自己長(zhǎng)期結(jié)對(duì)幫扶的對(duì)象，以各種方式參與公益活動(dòng)。

　　吳曉暉特別提到了隊(duì)長(zhǎng)莫雷諾，“來(lái)到上海八年多時(shí)間，他幫助申花奪得足協(xié)杯冠軍，除了球場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，也積極參與各種公益活動(dòng)，在中國(guó)、哥倫比亞等地積極捐款捐物，得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可。”

　　目前，莫雷諾已經(jīng)被提名為上海市白玉蘭獎(jiǎng)的候選人，獲批后將成為第一個(gè)以運(yùn)動(dòng)員身份獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的人。為了肯定莫雷諾的貢獻(xiàn)，俱樂(lè)部將與上海慈善基金會(huì)合作的公益基金特別以莫雷諾命名，將這份特殊的榮譽(yù)送給隊(duì)長(zhǎng)。

　　該公益基金將依托綠地申花足球俱樂(lè)部在全國(guó)足球領(lǐng)域的影響力，針對(duì)與足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的扶貧幫困、青少年運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、針對(duì)突發(fā)事件及公共事件的及時(shí)響應(yīng)、以及社會(huì)其他需要幫助捐贈(zèng)的事宜，做出應(yīng)有的舉措。

　　隨后，基金會(huì)進(jìn)行了第一筆愛(ài)心捐贈(zèng)儀式——一名申花梯隊(duì)球員的家人患病，申花外援馬丁斯將拍賣(mài)球鞋的部分善款，通過(guò)該公益基金平臺(tái)捐贈(zèng)給這位梯隊(duì)小朋友的家人，幫助這個(gè)家庭渡過(guò)難關(guān)。

　　打造屬于上海的民族品牌

　　本次活動(dòng)的另一重要環(huán)節(jié)，是由申花俱樂(lè)部總經(jīng)理周軍分享申花全新商業(yè)品牌理念以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。

　　周軍首先就申花俱樂(lè)部為何做商業(yè)品牌，從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度做了深度解讀，提出申花商業(yè)品牌化之路的必要性和必須性。

　　宏觀層面，根據(jù)體育局的指導(dǎo)精神，中國(guó)足球俱樂(lè)部需要探索自我發(fā)展道路，從輸血模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渥晕以煅δ埽３至夹浴⒊掷m(xù)、健康的發(fā)展。

　　中觀層面，在與更多品牌合作過(guò)程中，俱樂(lè)部現(xiàn)有隊(duì)徽LOGO不適合廣泛應(yīng)用，需要一個(gè)能延展廣泛使用的商業(yè)品牌。

　　而在中國(guó)民族自信、文化自信的發(fā)展道路上，也需要新的國(guó)潮，申花需要打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)品牌，一個(gè)屬于中國(guó)足球、屬于上海的民族品牌。

　　微觀層面，因?yàn)闅v史原因，申花衍生商品存在一些亂象，希望通過(guò)商業(yè)品牌的創(chuàng)意，解決歷史遺留問(wèn)題，做到三個(gè)統(tǒng)一：品牌精神統(tǒng)一、品牌價(jià)值統(tǒng)一、品質(zhì)輸出統(tǒng)一。為廣大消費(fèi)者提供更豐富的選擇、更穩(wěn)定的高品質(zhì)、以及更國(guó)際化的潮流商品。

　　周軍在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特別推出全新商業(yè)品牌——BluePassion，中文名稱(chēng)“申藍(lán)湃”，并正式發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)。

　　此后，申花品牌標(biāo)識(shí)將重點(diǎn)聚焦在體育競(jìng)技領(lǐng)域，“申藍(lán)湃”品牌標(biāo)識(shí)重點(diǎn)聚焦在商業(yè)領(lǐng)域。

　　周軍表示，新的商業(yè)品牌就是足球無(wú)形資產(chǎn)，如果能籍此闖出一條足球產(chǎn)業(yè)的新路，對(duì)俱樂(lè)部自身以及中國(guó)足球未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是十分有益的。

　　最后，上海市體育局局長(zhǎng)徐彬、綠地集團(tuán)總裁張玉良、上海市足協(xié)主席柳海光、中超公司總經(jīng)理董錚與三位球員代表沙拉維、曹赟定、金信煜一起，在象征外灘百年建筑天際線上插上“BluePassion申藍(lán)湃”的品牌旗幟，正式啟動(dòng)這一全新品牌。

　　在活動(dòng)舉辦的同時(shí)，綠地申花的主場(chǎng)虹口足球場(chǎng)與黃浦江畔的上海戶(hù)外地標(biāo)大屏-外灘之窗大屏幕同時(shí)亮起了全新商業(yè)品牌“BluePassion申藍(lán)湃”的視覺(jué)形象，東方明珠電視塔的燈光也亮起了申花藍(lán)，昭示著從今天開(kāi)始，申花商業(yè)品牌“BluePassion申藍(lán)湃”正式落地，推向市場(chǎng)。

　　中超2020全新賽季將于7月25日正式開(kāi)賽，在申花開(kāi)啟新征程之前，此次活動(dòng)特別邀請(qǐng)了上海本土音樂(lè)人壽君超。

　　作為20多年的申花鐵粉，他特別為申花創(chuàng)作了一首全新單曲——《BLUE BLOOD申藍(lán)精神》，此次活動(dòng)作為這首歌曲的全球首發(fā)，由壽君超和申花全體成員共同演繹的MV也首次亮相，為申花新賽季出征加油打氣。（澎湃新聞?dòng)浾?宋承良）