CIIIC：卡薩帝銷售額穩居高端冰箱市場全品類第一

來源:閩南網 2013-09-12 16:38 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　中國高端消費潛力正在影響國內高端智能冰箱市場的版圖，中外冰箱品牌紛紛調整產品結構，加大高端產品領域的投入和推廣力度，并逐步奠定各自的市場地位。據國家統計局中國行業企業信息發布中心（CIIIC）發布的《2013年第二季度中國高端智能冰箱監測資訊報告》（以下簡稱《報告》）顯示，卡薩帝、西門子、三星形成了領跑市場的格局，其中卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩居高端冰箱市場全品類第一。

　　2012年，是中國冰箱市場的一個分水嶺，由前兩年的高速增長迅速轉入增長乏力的局面，并發生了第一次“觸底”。據中國家電協會發布的《2012年—2013年中國電冰箱市場研究報告》統計，2012年中國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%。而據另一家權威數據機構中怡康的監測顯示，2012年中國冰箱市場零售量年度累計同比負增長15.06%。

　　對于中國冰箱產業在2012年進入市場拐點，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩分析認為，“一是受到房地產緊縮政策抑制冰箱新增消費等宏觀因素影響；二是前幾年各種政策對市場消費的透支效應顯現；三是國內冰箱市場飽和度在不斷提升。”客觀來看，城市市場對冰箱產品更新換代剛性需求在近幾年得到集中釋放，隨著國家產業補貼政策的結束，以及海外市場的持續低迷，各大家電品牌布局和爭奪國內高端冰箱市場成為行業共識。

　　從消費市場來看，隨著居民生活水平的提高，消費者需求得到進一步細分，呈現個性化、多樣、高端化的消費需求。目前，單門冰箱，雙門冰箱市場需求已經飽和，三門及多門冰箱逐漸成為主流產品，而能滿足大容積需求的對開門冰箱的市場比重也不斷加大，冰箱產品也經歷了從制冷能力強到容積大再到兼顧保鮮效果好和能效等級高的轉變。面對消費市場的轉變，各大冰箱品牌紛紛優化產品線，增強品牌溢價能力以期掌握產業發展的主導權。

　　在這股冰箱產業升級的高端化浪潮中，逐漸形成“一超多強”的市場競爭格局。海爾集團最早完成高端冰箱市場的占位和高端品牌的培育，穩居市場第一陣容，據CIIIC《報告》數據表明海爾集團高端品牌卡薩帝以及海爾合計占有29.65%的份額。第二陣容方面由西門子、三星等組成，但近年來西門子鮮有創新技術的突破，反觀三星全面進軍高端冰箱全品類產品，成為增長最為快速的品牌。LG、博世、松下等合資品牌與其他本土品牌組成了第三陣容，由于渠道建設不足競爭力稍弱，短時間內難以追趕第一、第二陣營。

　　縱觀全球家電業，正加速步入智能時代，海爾集團、三星雖然是當前最具創新活力的家電企業，但一時難以改變整個行業創新技術發展緩慢的局面。隨著歐、美、日家電企業逐漸喪失競爭優勢，中、韓家電品牌崛起，開始了全球范圍內的競爭，品牌與技術正成為行業的競爭焦點。業內人士指出，以市場為導向的國內競爭體系將最終形成，像海爾集團高端品牌卡薩帝這樣具備快速整合全球高新技術資源的能力，將成為其引領產業升級的關鍵性力量。

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