2013家電網購分析報告海爾獲評最受歡迎空調產品

來源:閩南網 2013-09-17 20:22 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　網購家電潮流的蓬勃興起不僅是對中國家電銷售渠道的一場顛覆性革命，同時也縮短了產品的“生命周期”，一款結合用戶需求而創造的產品往往能在最短的時間內被網友關注和認可。

　　在日前由中國電子信息產業發展研究院主辦、中國電子報社承辦的“中國家電網購高峰論壇”上，《2013年上半年中國網購家電分析報告》（以下簡稱《報告》）正式公布。從《報告》公布的上半年我國B2C家電網購市場規模來看，空調已成為繼手機、平板、小家電之后第四大網購家電，規模已超過冰箱、洗衣機等傳統家電。而從具體的銷售增幅來看，今年上半年，空調線上銷售量約為105萬套，同比增幅也雙雙突破100%，零售額接近30億元，增幅更是接近150%。

　　《報告》同時指出：空調網購市場呈現出更節能、具備更多應用功能的變頻空調份額快速增長、壁掛機占絕對銷售優勢及產品高端化競爭日益加劇等特點。從數據來看，與定頻空調呈現下降趨勢形成鮮明對比，變頻空調的零售量和零售額分別增長了6％和10％，而其中二級能效產品穩步超越三級能效產品占據了線上銷量的第一大份額。此次論壇上獲評“家電網購最受歡迎產品”的海爾寬帶無氟變頻空調便印證了這些趨勢。據了解，該系列產品采用國際領先的寬帶無氟變頻技術，可實現1分鐘速冷、3分鐘速熱，而且其突出的節能效果也成為其在網購平臺頗受用戶歡迎的關鍵原因。

　　而談到產品高端化，各品牌通過創新升級實現的多種應用功能也受到網購用戶的青睞。《報告》中稱，高端產品迅速增長與低端產品逐漸下跌形成的銷量反差與線下空調市場的消費升級趨勢一致。以海爾空調為例，為了適應消費者需求個性化、多樣化的新挑戰，海爾通過搭建線上溝通平臺，將消費者納入創新產品的研發體系。如物聯網空調、除甲醛空調、除PM2.5空調、帝樽圓形空調、超薄空調等高端化產品已形成了強有競爭力的高端產品體系。

　　根據工業和信息化部公布的數據，今年1月-6月，我國網絡購物市場交易額達到8559億元，同比增長60.2%，占社會消費品零售總額的7.7%。而在這其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調等四類大家電產品約占25.8%。這足以證明像空調這樣的大家電在網購市場規模的潛力巨大。同時《報告》也預測：隨著生活水平提高和網購的消費趨勢愈發明顯，強調產品品質、健康、節能、環保等因素的高端空調產品顯然更契合以80后、90后為主的網購人群的消費需求，特別是能夠圍繞其需求不斷創新的家電產品將獲得更多用戶的青睞。

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