在廈有禮，在下有禮！8月4日，第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會（以下簡稱“海峽兩岸文博會”）一經開幕，位于C3展廳08展位的“在廈有禮XMENLY”展區，便持續吸引市民游客以及文創從業人員前來參觀。作為由廈門市文旅局指導、紅點設計（廈門）品牌運營有限公司（以下簡稱“紅點廈門”）打造的廈門文旅產品IP項目，“在廈有禮”在本屆海峽兩岸文博會首次展出49款廈門文旅設計共創產品。展出的這49款文旅產品，每一款都蘊含著廈門獨特的歷史文化底蘊，這些產品以其獨具匠心的創意以及對廈門文化元素的完美融合，呈現出別具一格的生活美學，成為眾多市民游客關注的焦點。擺在展架上的這批廈門文旅設計共創產品，普遍一種“在下有禮”的溫和謙遜姿態，通過別具匠心的創意設計，向參觀者娓娓講述動人的廈門故事。

　　據悉，除了共創打造文旅優品，牽手老字號挖掘經典產品外，下一步，“在廈有禮”還將與鞋服用品、運動器材、3C電器、智能康養儀等“廈門制造”攜手打造琳瑯滿目的聯名產品系列。

吸引

時尚不失傳統

“廈門風”讓人駐足

　　如果說本屆海峽兩岸文博會有一種色彩最迷人的話，那么這種色彩一定是屬于“在廈有禮XMENLY”展區的芭比粉。碩大的粉紅色LOGO、觀影間巨大禮盒造型上的粉紅色綁帶以及掛在展示區的滿眼粉紅色的一份份宣傳海報，甚至展區角落放置的“網紅展品”——火龍果椰椰口味的“芭比冰激凌”，無不讓這個展區透出一種別樣的時尚。

　　色彩不只是一種有效營銷工具，還有更深奧義。事實上，“在廈有禮XMENLY”展區選擇芭比粉，并不只是為追趕近期的色彩潮流，更多的是傳遞一種對待時尚的態度。“在廈有禮”的LOGO，其實是市花三角梅的藝術化呈現，而那抹芭比粉也是三角梅的另一種時尚底色。據該LOGO的設計者、福建省平面設計協會副會長楊韜介紹，用色的靈感緣于三角梅，三角梅是廈門市花，廈門人常以堅韌、奉獻、開放的三角梅自喻。玫紅色部分象征花瓣，黑色部分象征花蕊，代表著浪漫、溫柔和幸福。

　　拿著海報集齊印章換取禮品，品嘗火龍果椰椰口味冰激凌，感受3D打印……三天來，一撥撥市民游客在“在廈有禮XMENLY”展區聚集，他們在時尚、朝氣、新潮中了解“在廈有禮”。據該展區負責人、紅點廈門工作人員張楓說，因為不斷向人介紹，她嗓子都啞了。現場一位游客告訴記者，一進C3場館，“在廈有禮XMENLY”展區便抓住她的眼球:“這個展區色彩靚麗，設計感強，讓人有了解的欲望。”

　　事實上，展區設計以及格調并不是抓住觀眾的關鍵。張楓介紹，很多市民游客被展出的文旅產品所吸引，很多人詢問現場能否購買，哪里還有購買渠道。市民謝女士對此次展出的茶點茶杯套裝非常贊賞，她覺得這套茶具設計非常有新意，把廈門日常茶點的造型以及廈門部分地標文化元素和茶杯很好融合到一起，茶具看起來既生活化又不失設計創意和文化底蘊。張楓說，不少市民游客希望可以買到這些產品，還有一位年輕人看中一套花磚元素的文創產品，打算作為婚禮伴手禮送給親朋好友。“那位年輕人說，那套包含眼罩、絲巾的花磚系列文旅產品，展現了閩南特定時期建筑美學元素，既美觀又實用，在結婚時當伴手禮送親朋好友，最好不過。”張楓說，不少觀展的市民游客喜歡這次的展品，一些文創領域的同行也紛紛給展品點贊，要求與紅點廈門聯系，洽談合作事宜。

融合

融合文化元素

匠心傳播廈門形象

　　對于“在廈有禮”首次展出49款文旅產品大受歡迎，德國iF、香港DFA、臺灣金點獎決選評審胡佑宗給出了這樣的解釋:來自全國各地的優秀設計師，從生活的角度重新詮釋廈門的風土人情與文化特色，經過沉淀與交流，共創的成果呈現出更多元的觀念、更貼近生活的時尚美感，以及新的商業運營活力，為廈門這座美麗城市注入了更多新鮮能量與美學價值。

　　據介紹，首次展出的這些文旅產品結合廈門地域特色，融入廈門建筑、祈福文化、茶文化、自然風貌等廈門四大文化元素，打造出廈門文創品開發、老字號設計賦能、“廈門制造”品牌合作三大系列產品。

　　以廈門文創產品開發系列為例，設計師選取眾多廈門城市建筑以及祈福文化融入產品設計。該系列下的“城市拼圖書簽”產品，將廈門六區的地域形狀轉化成六塊拼圖書簽，六塊拼圖既可拼裝為一幅廈門地圖藏品，亦可單獨作為書簽使用。每塊書簽都呈現出各區的文化元素或地標建筑，整個產品不僅設計美觀具有收藏價值，同時還能讓游客更直觀地了解各區以及廈門的地理面貌和文化元素。和“城市拼圖書簽”有異曲同工之妙的還有“在廈象棋”，該文旅產品選出六座廈門標志建筑，融合成一副國際象棋，讓廈門地標元素成為棋盤中的主角，獨特設計讓這款國際象棋顯得與眾不同。紅磚作為廈門古建筑核心建構之一，與廈門青年喜愛的咖啡相結合，組成紅磚手沖咖啡套組，新舊碰撞，東西交融。而“福歸閩南茶”則以龜粿為設計元素進行外包裝設計，通過廈門的物種茶結合“五福”——福祿壽喜財組成茶文化禮盒。廈門元素巧妙融入各種設計之中，城市形象經由這些載體，得以更廣泛傳播。

　　老字號設計賦能系列，經過設計師用心打磨，各種廈門老字號茶配、酒類、食配包裝等煥然一新。在市文旅局相關負責人看來，對老字號產品的重新設計，是一種與時俱進的做法。“在保證老字號產品質量的前提下，讓它的包裝呈現出與時俱進的特點，用新時代人們比較喜歡的方式傳播它，這才是對老字號有意義的賦能。”該負責人表示。據悉，“在廈有禮”還將開展“廈門制造”品牌合作，通過與第三方品牌聯名，打造具有“在廈有禮”LOGO的共創設計文旅產品。

　　中國文化和旅游部中國設計大展學術委員、深圳市平面設計協會顧問許禮賢認為，“在廈有禮”不僅是城市禮物和廈門文旅品牌，更彰顯廈門城市形象，為中國城市構建全新的文旅創意消費模式和文化創新的價值標準。

賦能

提煉文旅IP

賦能文旅高質量發展

　　在市文旅局相關負責人看來，提煉城市文旅IP是文創為“廈門制造”賦能的最好方式。“城市文旅IP具有很高的附加值，把它賦能到‘廈門制造’上，會為‘廈門制造’插上騰飛之翼。”該負責人表示，用“廈門制造”的質量來支持這個文旅IP，可以體現出廈門的高素質、高顏值，同時，用文旅IP為“廈門制造”賦能，講好廈門故事，對提升產品的消費者情感黏合度有極大促進。

　　該負責人還表示，“在廈有禮”文旅IP的提煉，符合廈門城市氣質。“‘在廈有禮’諧音’在下有禮’，是一種謙遜的姿態，但又有中國氣派，體現的是一種城市品格。”該負責人說，謙遜的姿態是廈門靠海而生自帶的氣質，既有海的溫柔包容，又兼具海的蓬勃力量。在“在廈有禮”系列文旅產品中，有這樣一款產品，非常契合廈門的城市品格，它叫“早茶晚咖”。作為同時兼具泡茶和泡咖啡功能的器具，“早茶晚咖”很好地反映了廈門的城市特點——在廈門，市民既喝茶，又享受喝咖啡的愜意，呈現出一種包容性。“這就是廈門的城市品格，根植于閩南文化，又有中西合璧交融的特色。”該負責人說，“在廈有禮”文旅IP的打造，就是要將創意與傳統文化內核交融好，為更多來廈的朋友提供好的文化產品，讓更多人了解廈門，享受這個城市帶來的高質量服務。

　　以文塑旅，以旅彰文。一個優質的文旅IP，不僅能吸引游客關注了解當地文化，更能吸引他們做傳播城市形象的使者。游客劉先生在6日參觀“在廈有禮”系列產品時，便對廈門的花磚元素非常感興趣，為此還特地向紅點廈門相關負責人了解花磚作為建筑文化元素在廈門出現的時間和發展歷程。成功的文旅IP，能吸引游客去主動了解這個城市的文化和魅力。

　　據市文旅局相關負責人介紹，“在廈有禮”文旅IP后續將開設廈門文旅優品集合店。這位負責人介紹，集合店將集納“在廈有禮”每個子品牌的旗艦產品。之所以叫文旅優品而非伴手禮，該負責人給出解釋:作為優選文旅產品，它不僅僅可以做伴手禮送人，同時也可以買給自己和家人用，突破禮品的范疇。后續，“在廈有禮”還將與更多“廈門制造”的產品融合，比如與運動鞋服、本土健身器材品牌等做融合嫁接，打造聯名IP，推動形成更多體現廈門特色的爆款產品，以文旅IP賦能，推動廈門文旅高質量發展。

【名片】

在廈有禮

　　為助力廈門特色文化旅游產品培育開發，拓展多樣化、高品質的文化消費和生活場景，在廈門市文化和旅游局指導下，紅點設計（廈門）品牌運營有限公司創新打造了文旅產品IP項目“在廈有禮XMENLY”。

　　作為廈門文旅優品第一甄選平臺，“在廈有禮XMENLY”聚焦廈門城市風貌、閩南文化、非遺工藝等內容，聯合黃勝記、古龍等廈門老字號品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線雕技藝等非物質文化遺產傳承人以及廈門新興時尚創意企業，共同開發具有廈門特色的文旅文創產品。

　　首批“在廈有禮XMENLY”品牌城市好禮首發亮相第十四屆海峽兩岸文博會，產品涵蓋食品、茶酒、飾品、禮物、香氛及文創等領域，為市民游客帶來極具廈門特色的高品質文化消費體驗，展示廈門在協同兩岸文創產業資源，通過設計賦能推動文旅消費高品質發展的成果。

【記者手記】

打造文旅IP

關鍵在點“題”

　　記者在采訪中發現，很多市民游客在參觀“在廈有禮XMENLY”展區時對“茶點茶杯套裝”贊不絕口。這是一套四只裝，有著不同顏色、以不同茶點造型設計的茶杯。一眼看去，倒扣放置的綠色杯子儼然是綠豆糕的造型，杯底用花瓣裝飾，有一只淺色的杯子，底部刻著八卦樓的形象。為什么這套簡約杯子會如此吸引人？記者以為，設計者很好地將閩南或者說廈門茶文化元素進行了提煉，“舉杯茶飲，扣杯茶點”,茶點與茶杯的搭配和融合，可以說是點了閩南茶文化的“題”，抓住了茶文化的精髓。

　　而和這套“茶點茶杯”一樣備受關注的，還有廈門花磚元素的系列文創產品。一個眼罩、一條絲巾，因為花磚元素的加入而變得格調不同。現場工作人員說，花磚是舶來品，體現了廈門開放包容的城市品格。花磚因其承載著特定的歷史背景，在歲月的長河里歷久彌新，散發著迷人的光彩。作為一種建筑裝飾風格，花磚的紋路顯得獨特而有魅力。

　　事實上，IP價值是通過具象方式產生的，而IP轉化的根本在于內容，內容源自區域文化獨特性。上述兩件文創產品之所以吸引眼球，關鍵就在于設計者用心挖掘了城市文化元素，找到了屬于廈門的區域文化屬性。好的文旅IP可以吸引具有相似審美趣味的游客，又在兩者有效互動中產生情感和審美共鳴，進而促成消費行為。只有用心挖掘城市獨特的文化元素，用受眾喜受的表達方式、呈現形式，演繹IP符號的形象和內涵，賦予其新的生命力，才能抓住更多人的眼球，打造出成功的文旅IP品牌。（廈門日報記者 鄔秀君)