高端白酒開始絕地反擊五糧液一年多來首度提價

來源:海峽導(dǎo)報 2015-08-06 10:07 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　2012年底國家八項規(guī)定出臺后，高端白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，售價一路下跌。現(xiàn)在這些高端白酒開始反攻了！

　　五糧液日前宣布，其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價每瓶上漲50元。不僅五糧液，近期茅臺、瀘州老窖、紅花郎的核心產(chǎn)品都出現(xiàn)不同幅度的漲價。

五糧液出廠價每瓶漲50元

　　“你今天買還是630元/瓶，但明天就不一定了。”昨天下午，文園路五糧液專賣店銷售人員告訴導(dǎo)報記者，他們已經(jīng)收到漲價通知，但零售價具體要上調(diào)多少現(xiàn)在還不知道。

　　據(jù)了解，五糧液已經(jīng)向全國經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價將由每瓶609元回調(diào)到659元，漲幅為8.21%。每瓶50元的漲幅比此前傳言的20元更高。

　　這是一年多來，普五出廠價的首次調(diào)整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。而后歷時一年零3個月，就一直按照609元一瓶的價格對外發(fā)貨。

　　五糧液方面表示，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。“價格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價，是順應(yīng)市場而為。從上半年形勢來看，價格穩(wěn)中有升，而從市場未來發(fā)展趨勢來看，符合市場及消費者預(yù)期。”

高端白酒市場形勢扭轉(zhuǎn)？

　　不光是五糧液，近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩(wěn)核心產(chǎn)品。上月，作為白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺，將其終端指導(dǎo)價從1099元升到1199元，漲幅為9.10%。

　　瀘州老窖、紅花郎則采取控貨穩(wěn)價措施。以郎酒為例，7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。

　　眼下正是白酒銷售淡季，經(jīng)歷了兩年多的調(diào)整，一線名酒選擇此時漲價，難道是白酒市場復(fù)蘇了？“白酒行業(yè)已在去年見底，高端白酒整體已有回暖跡象。”廈門白酒商家張先生認(rèn)為，雖然各酒企的市場份額呈現(xiàn)較大分化，但總體來看市場需求正在逐步企穩(wěn)，今年的形勢明顯好于去年。“高端名酒近期提價動作頻頻，意在穩(wěn)定價格，樹立高端形象。”

　　張先生同時表示，這也不能說明白酒市場已經(jīng)完全回暖，畢竟“三公消費”的訂單大幅萎縮，而且基本不可能回到以前的水平。

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