04 品牌出海進(jìn)一步探索

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，品牌服飾海外布局也有一定收獲。目前來(lái)看，安踏、李寧、森馬均已開(kāi)始或計(jì)劃啟動(dòng)出海計(jì)劃。

　　東吳證券指出，從服裝行業(yè)來(lái)看，中國(guó)紡織制造企業(yè)從2000年以來(lái)陸續(xù)布局東南亞國(guó)家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能出海，主要為歐美鞋服品牌代工生產(chǎn)，真正品牌出海的較少。紡織服裝上市公司中，羅萊、歌力思由于收購(gòu)海外品牌，海外營(yíng)收占比均在20%以上，其余公司海外營(yíng)收占比均不超過(guò)2%。

　　換一個(gè)角度來(lái)看，這其中滿(mǎn)是中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)所在。

　　日前，瑞銀證券研究部發(fā)布了系列關(guān)于中國(guó)企業(yè)出海的深度報(bào)告。不久前，瑞銀證券研究部主管徐賓分享表示，根據(jù)瑞銀的預(yù)測(cè)，到2025年瑞銀覆蓋的32家中國(guó)制造業(yè)公司的海外收入占比將會(huì)達(dá)到31%以上，這一數(shù)字相對(duì)于2022年的28%提升明顯，并且在此期間，中國(guó)企業(yè)對(duì)應(yīng)的海外收入的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%。

　　徐賓表示，中國(guó)企業(yè)海外收入的快速增長(zhǎng)主要來(lái)自?xún)煞矫嬉蛩赝苿?dòng):一是出口結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國(guó)企業(yè)將專(zhuān)注更多高價(jià)值的、有技術(shù)含量的出口，以及更多的服務(wù)類(lèi)出口；二是中國(guó)企業(yè)海外產(chǎn)能擴(kuò)張。按照經(jīng)濟(jì)人口生產(chǎn)效率、人工成本、經(jīng)商環(huán)境等一系列因素分析，瑞銀認(rèn)為，東南亞地區(qū)將是中國(guó)企業(yè)海外產(chǎn)能擴(kuò)張的主要方向之一。

　　瑞銀高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家林克芮分享了她對(duì)東南亞的經(jīng)濟(jì)展望。她預(yù)計(jì)，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總增長(zhǎng)率2024年可能會(huì)加速到4.5%左右，其中，新加坡、越南、泰國(guó)和菲律賓的增長(zhǎng)率都將有所改善，唯有印度尼西亞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將略有放緩。

　　而有關(guān)數(shù)據(jù)也表示，當(dāng)前，服裝出口降幅整體處于逐月收窄的階段，隨著海外大牌去庫(kù)存臨近尾聲，新訂單比例提升，出口拐點(diǎn)有望在2024年上半年出現(xiàn)。

　　閩派男裝的品牌出海亦有端倪。

　　2023年勁霸男裝高端系列KBHONG入駐GarageMilanoShowroom，并初步嘗試用產(chǎn)品貼近市場(chǎng)。

　　關(guān)于勁霸男裝的“出海”，勁霸男裝CEO洪伯明表示，通過(guò)中國(guó)文化展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)實(shí)力，是中國(guó)品牌進(jìn)入世界時(shí)尚行業(yè)的一張名片。勁霸男裝通過(guò)米蘭時(shí)裝周贏得了世界時(shí)尚界的肯定。而產(chǎn)品作為品牌最好的代言，勁霸男裝需要用強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力告訴世界，中國(guó)服裝品牌不僅好看，而且更好穿。

　　無(wú)獨(dú)有偶。去年參加CHICParisinWho’sNext走進(jìn)巴黎Who’sNext時(shí)裝貿(mào)易展歸來(lái)時(shí)，九牧王“進(jìn)軍”巴黎已提上日程。“我們很榮幸成為CHICParisinWho’sNext首批企業(yè)成員，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下‘捷徑’出海。良好的歐洲市場(chǎng)開(kāi)局，更加堅(jiān)定了九牧王布局全球終端銷(xiāo)售的決心。”九牧王董事副總經(jīng)理林澤桓表示，品牌“進(jìn)軍”國(guó)際市場(chǎng)已提上日程，巴黎是很高的起點(diǎn)，九牧王將中國(guó)產(chǎn)品精益求精、以人為本的匠心精神傳遞給全球客戶(hù)，將中國(guó)男褲帶向全世界。

　　（記者 施珊妹 董嚴(yán)軍）