落日余暉的觸角沙灘上，夏天的海風(fēng)與鼓點(diǎn)共鳴，一場(chǎng)“文旅+時(shí)尚”的秀演澎湃上演。上周，晉江市金井鎮(zhèn)塘東沙堤上，英林泳裝、東石傘具、深滬內(nèi)衣、內(nèi)坑拖鞋驚艷亮相。

　　當(dāng)海浪與縫紉機(jī)聲共鳴，當(dāng)潮汐與時(shí)尚節(jié)拍同頻，沙灘變身秀場(chǎng)，文旅碰撞國(guó)潮，晉江“一鎮(zhèn)一品”產(chǎn)業(yè)完成制造業(yè)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。聚光燈下，晉江以“工業(yè)為基、文化為魂、體驗(yàn)為翼”，打造出“產(chǎn)業(yè)IP+文旅地標(biāo)”新范式，解鎖工業(yè)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極。

　敘事創(chuàng)新活化工業(yè)記憶

　　從有“活中國(guó)男裝歷史服飾教科書(shū)”之稱(chēng)的古代男裝廳走過(guò)，明、清以來(lái)各時(shí)期各類(lèi)男士服飾映入眼簾，勾勒著中國(guó)男裝的演變進(jìn)程；走出古代展廳，沿著中國(guó)男裝的發(fā)展軌跡，來(lái)到草創(chuàng)時(shí)期的七匹狼；以針為筆、珠為墨，在團(tuán)扇上體驗(yàn)非遺珠繡傳承……近日，坐落于晉江金井的七匹狼中國(guó)男裝博物館迎來(lái)了一批學(xué)生。孩子們?cè)谶@一全國(guó)首座以男裝為主題的專(zhuān)業(yè)性博物館中，感受中國(guó)男裝的變遷與發(fā)展歷程。

　　這座博物館，由七匹狼創(chuàng)始人的周氏老宅及七匹狼舊廠房改建而成，如今不僅是福建省中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐教育基地，更是國(guó)家工業(yè)旅游示范基地、國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)。

　　在晉江，硬核制造變身文體旅新地標(biāo)的，還有安踏“982創(chuàng)動(dòng)空間”。

　　4000平方米的空間里，滑雪區(qū)的激情、攀巖區(qū)的挑戰(zhàn)、咖啡區(qū)的閑適，交織成多元休閑圖景的可購(gòu)物的“運(yùn)動(dòng)公園”，已成為潮流青年的“打卡圣地”。安踏集團(tuán)副總裁張濤表示，作為泉州市“文旅+工業(yè)”精品游線路中的重要一站，安踏成為展示泉州制造實(shí)力與文化魅力的重要窗口。工業(yè)旅游方面，安踏集團(tuán)打造了晉江982品牌中心、智能制造車(chē)間等工業(yè)旅游項(xiàng)目，2024年接待超3萬(wàn)人次參觀。

　　而利郎創(chuàng)意園，則投資10億元把廠房改造為城市藝術(shù)空間，通過(guò)“工業(yè)遺存活化+時(shí)尚產(chǎn)業(yè)孵化”雙輪驅(qū)動(dòng)，盤(pán)活低效工業(yè)用地103畝，打造時(shí)尚品牌孵化基地和城市文化客廳，賦能晉江藝術(shù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓工業(yè)旅游品牌化，有效帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)和城市形象提升。

　　在“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”跨越的時(shí)代浪潮中，工業(yè)旅游正從“小眾探索”走向“大眾潮流”，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量。

　　這在過(guò)去簡(jiǎn)直不可想象。

　　在傳統(tǒng)認(rèn)知中，“工業(yè)”與“旅游”似乎是兩條平行線。前者是鋼筋鐵骨的硬核生產(chǎn)，是托舉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬實(shí)力”，“生人勿近”的行業(yè)專(zhuān)屬地；后者是詩(shī)與遠(yuǎn)方的休閑體驗(yàn)，山溫水軟、詩(shī)情畫(huà)意。而在旅游消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，工業(yè)旅游正以黑馬之姿異軍突起，把人們從傳統(tǒng)的名山大川、名勝古跡吸引到了工廠車(chē)間，成為當(dāng)下旅游市場(chǎng)中一道別樣的風(fēng)景線。這股從流水線升騰而起的新風(fēng)潮，正在重塑人們對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的想象。

　　喝飲料要去生產(chǎn)線看瓶子裝箱、買(mǎi)奶粉要去工廠觀看從牧草到奶粉的生產(chǎn)全過(guò)程、吃火鍋要走進(jìn)食品工廠親手制作火鍋底料，甚至連買(mǎi)車(chē)都要先去智能工廠參觀流水線……旅游大巴開(kāi)進(jìn)工廠、游客沉浸式體驗(yàn)生產(chǎn)場(chǎng)景，這種兼具文化感與趣味感的“工廠游”受到越來(lái)越多人的青睞。近兩年，打卡科創(chuàng)公司和現(xiàn)代工廠，正成為一種新風(fēng)潮，在小紅書(shū)平臺(tái)上搜索“工廠游”有超過(guò)10萬(wàn)條筆記。

　　通過(guò)敘事創(chuàng)新活化工業(yè)記憶，工廠再度熙熙攘攘，成了時(shí)尚秀場(chǎng)、城市景觀，更成了吸引年輕人的打卡地、新社群。站在產(chǎn)業(yè)視角看，工業(yè)文旅的勃興標(biāo)志著“場(chǎng)景時(shí)代”的來(lái)臨。消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)觀光，更渴望在特定場(chǎng)域中獲得情感共鳴，工業(yè)旅游以其獨(dú)特的空間張力、真實(shí)的歷史肌理，恰好能承載這種精神需求。隨著“文旅商”融合趨勢(shì)加深，工業(yè)旅游展現(xiàn)出更多可能性，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙贏。

　消費(fèi)者和生產(chǎn)商從未這么近

　　工業(yè)旅游開(kāi)啟之前，消費(fèi)者和生產(chǎn)商從未靠得這么近。

　　進(jìn)入觀光工廠，消費(fèi)者不但能享受線下帶來(lái)的體驗(yàn)，更能從吸收系統(tǒng)知識(shí)的層面，從稀有的生產(chǎn)場(chǎng)景觀摩，以及品牌文化的浸潤(rùn)等方面，帶來(lái)消費(fèi)者與生產(chǎn)商（品牌商）的深層次情感連接。對(duì)于開(kāi)放了“工廠游”的企業(yè)而言，這種線下參觀其實(shí)也在某種程度上加深著游客與產(chǎn)品的羈絆，是提升品牌形象的有力手段。通過(guò)開(kāi)放工廠，企業(yè)展示生產(chǎn)實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)文化，增強(qiáng)消費(fèi)者信任與認(rèn)可。一個(gè)產(chǎn)品在窗明幾凈的空間里、在智能化的流水線下誕生加工的全過(guò)程，本身就是一個(gè)極具價(jià)值的宣傳廣告。這種“眼見(jiàn)為實(shí)”的體驗(yàn)，增強(qiáng)著消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，也在重塑著他們的消費(fèi)邏輯。

　　這也難怪七匹狼公司董事長(zhǎng)周少雄如此重視七匹狼博物館的打造。“晉江產(chǎn)業(yè)帶集中，在泉州晉江大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，吸引來(lái)晉游客走進(jìn)工廠園區(qū)體驗(yàn)晉江智造實(shí)力，可以更好地提升品牌影響力。企業(yè)可以借助文旅熱，拓展工業(yè)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。”周少雄表示，當(dāng)前不少企業(yè)已經(jīng)成功建設(shè)了企業(yè)總部園區(qū)、博物館、創(chuàng)意園區(qū)等工業(yè)旅游項(xiàng)目，如果將現(xiàn)有的文旅線路與工業(yè)風(fēng)進(jìn)行串聯(lián)，在一定程度上能拓寬游客深度游晉江的體驗(yàn)。

　　從更宏觀角度看，工業(yè)旅游可以豐富產(chǎn)品供給，拓展發(fā)展空間。工業(yè)旅游可以與傳統(tǒng)自然、人文旅游互補(bǔ)，滿足游客多元需求。對(duì)地方經(jīng)濟(jì)而言，工業(yè)旅游可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　拔節(jié)生長(zhǎng)的文旅經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必為工業(yè)企業(yè)加分不少。這幾年，泉州“世遺+非遺+美食+文創(chuàng)”的獨(dú)特IP，如磁石般吸引全球目光——去年入境游客同比增長(zhǎng)42%，海外旅行商合作訂單量翻番，泉州已然成為亞太地區(qū)最具成長(zhǎng)性的文旅投資熱土。

　　延續(xù)工業(yè)文脈，挖掘歷史美感。工業(yè)旅游不是工業(yè)和旅游簡(jiǎn)單疊加，而是充分利用已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)恰當(dāng)?shù)慕M合改造形成新的旅游產(chǎn)品，工業(yè)旅游蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值無(wú)法估量。

　　安踏通過(guò)“感恩之旅”活動(dòng)，連續(xù)12年邀請(qǐng)員工家屬走進(jìn)智能工廠，體驗(yàn)泉州非遺簪花、閩南面線制作等文化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)工業(yè)體驗(yàn)與文旅消費(fèi)的深度融合。安踏還和晉江聯(lián)合舉辦了“晉邑古筵進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，讓美食和高甲、木偶、南音等非遺表演成為傳播本土文化的紐帶，提升了員工幸福感、豐富了企業(yè)文化。

　　立足特質(zhì)講好全新故事

　　工業(yè)旅游如何真正活起來(lái)、火起來(lái)，立足自身特質(zhì)、發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意、講好文化故事是關(guān)鍵。

　　當(dāng)國(guó)潮時(shí)裝秀場(chǎng)邂逅世遺山水畫(huà)卷，晉江書(shū)寫(xiě)屬于自己個(gè)性的全新故事。

　　利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀登陸國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)安平橋公園，世遺點(diǎn)變身“水上T臺(tái)”，“世遺+國(guó)潮”讓古橋與時(shí)尚共舞，世遺以更加鮮活的形式走進(jìn)人們的生活；“中國(guó)傘都”——東石以“傘·耀”為主題的國(guó)風(fēng)秀在梧林傳統(tǒng)村落上演，328把傘具構(gòu)筑“光影天幕”，不僅展示傘具的傳承與創(chuàng)新，更是解碼“文旅+產(chǎn)業(yè)”新玩法；紫帽山下溪畔，七大國(guó)潮品牌聯(lián)袂，在山水間鋪就的流動(dòng)T臺(tái)綻放風(fēng)采。

　　產(chǎn)業(yè)為筆，國(guó)潮為墨，晉江品牌用一個(gè)個(gè)出圈的事件實(shí)力弄潮，帶火品牌、帶火文旅。

　　流量有了，還要有留量。

　　安平橋大秀之前，出于對(duì)在地文化的保護(hù)使命，利郎攜手晉江市文旅局，向晉江市文物保護(hù)基金捐資200萬(wàn)元。

　　“安平橋在建橋階段，就是靠大家共同出錢(qián)修建的。明清時(shí)期，這座橋陸續(xù)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，也都是靠社會(huì)各界共同出力修繕的。這一次，利郎率先帶頭捐贈(zèng)，這種做公益的行為也是慈善文化的傳承。”晉江市文物保護(hù)中心主任吳金鵬認(rèn)為，利郎作為知名企業(yè)起到了帶動(dòng)作用，讓文物保護(hù)走向了公益化、社會(huì)化。

　　利郎用心“留下”文化遺產(chǎn)，安踏靈動(dòng)活化文化基因。

　　將傳統(tǒng)文化基因注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，安踏以中國(guó)錦鯉、兵馬俑、故宮等文化符號(hào)為靈感，打造了多個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品系列。2025年，安踏攜手中國(guó)絲綢博物館發(fā)起“致敬二十四雅士”活動(dòng)，推出融合大漆工藝的“自在翼馬鞋”，該作品不僅在巴黎“絲綢之路周”驚艷亮相，更被中國(guó)絲綢博物館永久收藏。此外，亞冬會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備搭載自研科技“安踏膜Aerovent”，將東方美學(xué)與專(zhuān)業(yè)性能完美結(jié)合，助力冰雪健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)。以“好商品”為核心，安踏推動(dòng)國(guó)潮時(shí)尚與工業(yè)旅游協(xié)同發(fā)展。

　　（記者 施珊妹 董嚴(yán)軍）