2016年天貓服飾店鋪實力榜名單上海占比32.4%

來源:艾瑞咨詢 2016-11-02 10:25 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

淘品牌兩極分化較明顯，優秀淘品牌實力反而超過傳統品牌

　　艾瑞模型數據顯示，全榜單中傳統品牌平均得分高于行業平均水平1.3%；淘品牌與行業持平；其他品牌低于行業3.9%。整體來看，傳統品牌水平領先，淘品牌還有提升空間。其他部分的店鋪大多為小眾、不知名品牌，與另兩類品牌相比有較大差距。

　　Top50店鋪中，淘品牌和傳統品牌的得分發生反轉，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析認為，這說明淘品牌的兩極化比較明顯，優秀的淘品牌在競爭力上不輸傳統品牌，但也有相當部分的淘品牌實力較弱，拉低了整體得分。

傳統品牌勝在品牌積淀，淘品牌的優勢為服務能力

　　艾瑞數據顯示，在綜合實力全榜單細分指標得分中，傳統品牌在訪問、關注、商品、物流、服務等各環節均表現出色，尤其在關注環節，高于行業水平22.4%，體現了較強的品牌影響力和精準的市場定位，契合消費者需求偏好，能夠有效引導線下流量向線上轉化。

　　淘品牌優勢體現在服務環節，高于傳統品牌和行業水平，體現其較強的服務意識。但是在用戶吸引、商品質量等方面表現不佳，仍需進一步提升。

天貓服飾類店鋪競爭，主要集中在商品和物流環節

　　艾瑞模型數據顯示，綜合實力Top50的店鋪在訪問、關注指標中的得分與行業水平相差不多，在商品、物流和服務方面遠高于行業水平，尤其在商品的得分，高于行業均分85.6%。這說明，目前天貓服飾類店鋪的競爭，主要集中在商品品質和物流環節。

　　艾瑞咨詢認為，整體表現而言，傳統品牌在各環節均具有較強的競爭優勢，尤其在品牌吸引力方面，擁有更高的用戶流量及轉化。淘品牌雖整體表現一般，但也有一批綜合實力非常優秀的店鋪，并且在服務環節具有一定優勢。整個天貓網店行業來看，商品品質和物流是競爭的關鍵點，各企業需著重提高在這兩項上的水平，未來才能在競爭中處于優勢地位。