主播生存狀況不如從前 產(chǎn)業(yè)前景不明朗

　　即便有些主播走上了“漫漫討薪路”，但也抵擋不住少男少女們對(duì)主播行業(yè)的向往。眼下，“網(wǎng)絡(luò)主播”正成為不少自由職業(yè)者的熱門選擇之一。但記者通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女主播的生存狀況已大不如先前。

　　近期，58同城聯(lián)合花椒直播、數(shù)字100針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，每月直播15次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”平均月收入為9975元，月直播22次以上的“網(wǎng)絡(luò)主播”，月收入可達(dá)3萬元以上。

　　主要做英雄聯(lián)盟游戲直播的女主播小白在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，去年年初剛開始直播時(shí)，一個(gè)月直播十幾次就能有3萬元的收入，但現(xiàn)在只有一萬多了。

　　報(bào)告顯示，為達(dá)到更好的直播效果，吸引更多粉絲，“網(wǎng)絡(luò)主播”會(huì)進(jìn)行多方位投入。購置設(shè)備平均花費(fèi)7044元，培訓(xùn)充電2105元/月，置裝2308元/月，整容、整形6549元等等。

　　除了潛在的資金投入，還有潛在的時(shí)間投入。數(shù)據(jù)顯示，雖然主播們平均每天直播時(shí)長(zhǎng)只有2.6小時(shí)，但直播前布置場(chǎng)景調(diào)試設(shè)備等準(zhǔn)備工作至少花去2.3小時(shí)。而主播又并非藝人，一切事物都要親自操辦。報(bào)告顯示他們平均需要0.8小時(shí)的化妝、2.2小時(shí)的學(xué)習(xí)、2.4小時(shí)的粉絲互動(dòng)，算下來一天至少工作10小時(shí)，即便是看電視上網(wǎng)等休閑時(shí)刻也被主播看成是充電的一種方式。

　　即便如此，女主播的生命周期也較短。在直播行業(yè)尋找“金子”的紫牛基金合伙人張泉靈坦承：“我最近一直在各個(gè)直播平臺(tái)上做一個(gè)觀察，發(fā)現(xiàn)只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長(zhǎng)的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅，在直播平臺(tái)上火的時(shí)間不超過7天。就是這么殘酷。”在張泉靈看來，頭牌的目標(biāo)就是要解決網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者的幾大痛點(diǎn)，包括延長(zhǎng)生命周期、商業(yè)變現(xiàn)等問題。

　　艾瑞咨詢分析師曹軍波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，從行業(yè)趨勢(shì)看，隨著法規(guī)收緊色情直播口，直播行業(yè)的門檻相對(duì)變得越來越高，直播平臺(tái)對(duì)于直播IP資源的競(jìng)爭(zhēng)以及VR直播等等一系列技術(shù)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。“未來，將考驗(yàn)各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的綜合實(shí)力，包括IP資源運(yùn)營(yíng)，技術(shù)創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新。”曹軍波認(rèn)為。

　　直播平臺(tái)進(jìn)入洗牌期 或僅前五名存活

　　女主播薪資待遇降低、小型直播平臺(tái)被討薪，這些現(xiàn)象發(fā)生的背后，易觀智庫分析師王傳珍告訴記者，一方面是因?yàn)榻衲曛辈サ幕鸨尯芏嘀辈テ脚_(tái)尤其是創(chuàng)業(yè)公司為首的中小平臺(tái)飛速發(fā)展；另一方面是這些直播公司中魚龍混雜，一些公司管理規(guī)章制度不完善，受到政策監(jiān)管行業(yè)的沖擊而頻臨倒閉。唐欣預(yù)計(jì)，未來直播行業(yè)會(huì)如同視頻行業(yè)一樣，除了三五家大平臺(tái)之外，其他平臺(tái)都很難形成足夠的自我盈利能力。

　　11月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布醞釀許久的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來“史上最嚴(yán)監(jiān)管政策”。《規(guī)定》首次對(duì)平臺(tái)和主播提出了“雙資質(zhì)”要求，即平臺(tái)需要牌照，主播需要實(shí)名。同時(shí)，明確了“先審后發(fā)”“即時(shí)阻斷”的運(yùn)營(yíng)管理要求。

　　針對(duì)新聞信息直播服務(wù)的“總編輯”制度則意味著，一些中小直播平臺(tái)以及非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)將不再具備進(jìn)行新聞直播的資質(zhì)，直播平臺(tái)將集中化和規(guī)范化，而不少?zèng)]有資質(zhì)的中小型直播平臺(tái)也將逐漸退出舞臺(tái)。

　　對(duì)此，唐欣認(rèn)為：“直播行業(yè)之前太火，資本催生了大量泡沫，很多長(zhǎng)尾直播平臺(tái)在商業(yè)上難以獲得足夠的營(yíng)收，但依然可以依靠投資維持運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在行業(yè)趨冷，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)撥動(dòng)行業(yè)敏感神經(jīng)。這一輪行業(yè)洗牌的根本原因，是市場(chǎng)無法容納如此之多的直播公司所致。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前行業(yè)內(nèi)有近300家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

　　不過，唐欣表示，雖然個(gè)別平臺(tái)出現(xiàn)了問題，但并未影響整個(gè)行業(yè)的估值，外界也依然看好未來直播市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2020年直播行業(yè)市場(chǎng)將有望突破1000億元。未來在直播市場(chǎng)，很可能將會(huì)誕生千億元市值的大公司。

　　某大型直播公司前員工、互聯(lián)網(wǎng)分析師李瑋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前BAT也在通過資本實(shí)力影響直播行業(yè)的洗牌，期間直播平臺(tái)可能會(huì)發(fā)生頻繁的兼并整合，也會(huì)有新的平臺(tái)出現(xiàn)。但對(duì)于希望自立自強(qiáng)的平臺(tái)來說，需要找到合適的商業(yè)模式，盡快實(shí)現(xiàn)盈利，否則便難逃被收購的命運(yùn)。