近日，一則“向百度開戰”的傳聞，瞬間讓風口浪尖上的莆田系醫療再次成為眾人關注的焦點。

　　從莆田(中國)健康產業總會傳出的內部通知中可以看到，認為“網絡競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工，嚴重影響了醫療機構的成長。”因此“號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動。”究其原因，是百度對違規醫療廣告、網站進行了屏蔽。而莆田系部分醫院游走在醫療灰色地帶的醫療機構顯然受到了影響。但是，稍微了解當前醫療現狀的人都知道，無論從何種角度看，莆田系此次所作所為看似強橫，但是實質則是可笑、可嘆。

　　作為以游醫偏方發跡，借助政策夾縫生長的莆田系醫療而言，借助互聯網是其不斷野蠻生長的關鍵。而到了后期，當莆田系逐漸遍布中國，壟斷中國八成民營醫院后，部分莆田系醫院為利潤不擇手段、甚至欺詐、賣假藥、夸大療效等明顯違法國家相關規定的行為曝光也接踵而至。

　　試想，在當前國家如此重視醫療發展的大環境下，讓百度這樣的中國互聯網領導廠商，一起陪著莆田系的部分醫院違規，甚至違法顯然是太過可笑。更何況百度作為互聯網企業的標桿，一直是對違反國家規定的醫療機構采取拒絕的態度。

　　當然，更可嘆的是，以廣告投放要挾互聯網公司雖然一直是廣告主的殺手锏，只是這次莆田系中的一些人高估了自己，也看低了百度。

　　雖然莆田系醫療曾經占據了民營醫院的八成以上多達8600家，營業額也是在2000億人民幣的量級上。但是根據衛生部公布的《中國衛生年鑒》，截止到2014年前，在數量上公立醫院與民營醫院雖然基本持平，但是在診療人數和資產總量上卻呈現出9∶1的巨大差異。而且相比公立醫院，民營醫院診療人次數僅占9%，資產僅占總量的7%。

　　在這種情況下，莆田系的收入很大程度上完全依賴廣告投放，搜索引擎的投放更是有著極大的占比，其中占據搜索市場8成以上的百度無疑是廣告重地。但是，相對而言，莆田系投放的占比遠沒有達到百度業務不可或缺的地步，更何況現在百度這方面的業務早已成長起來，整個醫療業務的收入占比一直處于下降趨勢。在這種情況下，如果莆田系中的一些人“向百度開戰”，效果如何可想而知。

　　據調查發現，百度近年來對醫療推廣客戶，有著明確的客戶準入標準，并將其作為重點違規巡查對象。2012年至今先后發布醫療相關物料策略50余次，新增物料規則約600條。2014年信息審核共拒絕醫療機構客戶26648次，涉及客戶數為13019個。與此同時，對于“藥品，醫療機構，保健品”等行業準入也制定了較為嚴格的資質標準及物料限制，如對醫療客戶資質濫用的限制、對夸大宣傳效果的限制，以及違規產品、機構的限制和打擊等手段都在并行。

　　有互聯網專家魯振旺在微博上評論稱：還有20%醫院不是莆田系呢，假如莆田系不做(醫療推廣)，其他醫院都做，價格又便宜，豈不是莆田系吃虧了?客戶都散了。

　　實際上，除了收入損失不重要之外，百度也不會因為違規的莆田系而自毀長遠目標。從2015年1月開始，百度自身在醫療領域的發展就已經定好了戰略目標。

　　目前，目前醫療行業門戶類網站中與百度深度合作的已過半，尤其是收購“好大夫”后，百度擁有了大量優質的醫生資源，隨后與健康之路(醫護網)戰略投資中在一定程度解決了掛號難問題，而與號源類的網站就醫160合作后，更進一步強化了百度號源覆蓋;加上百度醫療已有的301醫院等公立醫院資源、百度醫生APP流量入口，以及百度的支付工具(百度錢包)，百度醫療已經形成完整的O2O閉環。

　　換句話說，當前醫療廣告業務早已經不是百度戰略發展的核心，作為營造中國互聯網+醫療生態的百度來說，如果還盯著醫療廣告這種業務模式顯然太看低了自身的價值。所以莆田系部分人的所作所為，對于百度的威脅和傷害極其有限，反而自身損失不可估量。

　　當然，莆田系內部實際也存在不認同“健康總會”做法的聲音。認為部分莆田系同鄉實際是長期處于違規的狀態，百度此次清理的主要是這些劣質醫院和機構，而很多優質的莆田系醫院并沒有受到任何影響。

　　有報道稱，莆田系主要包括詹氏家族、林氏家族、陳氏家族和黃氏家族。其中詹氏家族在前期被主管部門打擊后，一直在努力“洗白”，而陳氏也是盡量游離在違規醫療區域之外經營，只有林氏和黃氏可以說是莆田系存在問題的重災區。

　　由于內部發展方向的不同，有想“洗白”做正經醫療生意的，有想繼續冒險違規謀利的，自然在看待此次“開戰百度”事件上持有不同的意見。當然，這也是“總會”在內部通知，而不是正式公告的主要原因。

　　業內人士認為，此次開戰百度，莆田系中必然有違規的害群之馬在興風作浪，隨著互聯網醫療生態的良性競爭將會越來越白熱化，這些劣質民營醫院對搜索的廣告入口成本最民看，一旦“斷奶”就完全沒有生存力。反之，佳美口腔、和睦家等一批優質民營醫院無疑會站在風口上，獲得更大發展空間。所以，此次莆田系主要根源其實不在百度處理違規醫院廣告，而在于莆田系的整體沒有看清醫療技術水平和服務質量才是長遠發展的核心競爭力。

　　當然，“出來混，遲早都是要還的”。部分莆田系醫療在經歷高速發展之后，各種問題都集中暴露出來，醫療行業在互聯網的催化下，調整和變革也是大勢所趨。在這種變革下，劣質的莆田系醫療如不積極尋求轉型，發揮自身優勢推動醫療體制改革，而是以對立的態度逆勢而為顯然不是一個明智的選擇。說到底，現在的醫療市場環境，即使莆田系傾盡全部力量，也遠不能撼動百度這樣的互聯網巨頭，更何況不少莆田系的醫院深知合作共贏才是王道的法則。