在追求品牌成為社會(huì)潮流的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者將海爾冰吧作為他們的“客廳新鮮中心”，甚至被視作生活品質(zhì)的體現(xiàn)。近日，市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了最新一期的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至目前，海爾冰吧今年累計(jì)市場(chǎng)份額高達(dá)94.2%，并在124L-250L各容積段銷售量份額位居榜首，并包攬冰吧市場(chǎng)暢銷型號(hào)TOP10。在市場(chǎng)多元化的今天，海爾卻憑借超九成的份額推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入寡頭壟斷時(shí)代。

　　作為我國的獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品，冰吧已經(jīng)走過了10余年發(fā)展歷程，在經(jīng)歷了五系產(chǎn)品換代升級(jí)后，市場(chǎng)上最終呈現(xiàn)出海爾一家獨(dú)大的格局。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅反映出企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中的殘酷，更顯示在經(jīng)歷行業(yè)數(shù)次洗牌后，海爾冰吧依托完善的產(chǎn)品創(chuàng)新體系不斷滿足消費(fèi)需求，已建立不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位。而海爾冰吧發(fā)展至今，始終堅(jiān)持基于消費(fèi)需求的創(chuàng)新理念，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，品牌號(hào)召力和產(chǎn)品知名度逐步擴(kuò)大，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，形成了寡頭壟斷的格局。

　　海爾冰吧歷年取得的成就，有力證明不可替代的品牌優(yōu)勢(shì)。2006年，海爾冰吧榮獲由國務(wù)院發(fā)展研究中心投票評(píng)選出的“2005中國家電行業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品”，掀起家電藝術(shù)化風(fēng)潮。2009年，海爾集團(tuán)的變頻三門冰吧走出國門后斬獲有“國際奧斯卡”之稱的IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，中國品牌的創(chuàng)新力得到國際專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，完成中國家電模仿到被模仿的轉(zhuǎn)變。

　　尤其在近年，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局根本變化，市場(chǎng)的消費(fèi)模式也面臨著快速變革。原有的由企業(yè)單向滿足消費(fèi)者的局面被徹底打破，多樣化的消費(fèi)者需求開始倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型。為此，海爾冰吧打造全新的用戶交流平臺(tái)，通過快速整合位于全球五大研發(fā)中心的技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)以用戶需求的無縫對(duì)接。

　　為滿足不同用戶的需求，冰吧內(nèi)部分成冷凍區(qū)、儲(chǔ)酒區(qū)、飲品區(qū)和果品區(qū)四個(gè)不同的存儲(chǔ)空間，針對(duì)不同種類飲品和水果的特點(diǎn)，提供最佳的存儲(chǔ)環(huán)境，在實(shí)現(xiàn)零串味的同時(shí)，將水果飲料保存在最佳的口感狀態(tài)。同時(shí)，獨(dú)立制冰室、分類儲(chǔ)藏技術(shù)和冷量分配技術(shù)等領(lǐng)先科技的應(yīng)用，海爾冰吧為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的新鮮體驗(yàn)。

　　隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者更期待高品質(zhì)的居家享受，海爾冰吧憑借對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，徹底改變了用戶的生活習(xí)慣，所創(chuàng)造的產(chǎn)品價(jià)值讓用戶所追求的品質(zhì)精致生活得以實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　產(chǎn)品在市場(chǎng)的活躍度是品牌生命力的象征。相比缺乏創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)，消費(fèi)者更喜歡對(duì)追求創(chuàng)新變化的自主品牌建立用戶忠誠度。因?yàn)椤爸挥性谄焚|(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新上全面領(lǐng)先的產(chǎn)品，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。海爾冰吧強(qiáng)大的品牌號(hào)召力也會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的普及化。”

　　海爾冰吧一直在為消費(fèi)者提供夢(mèng)想的產(chǎn)品，而非將自己的產(chǎn)品強(qiáng)加給消費(fèi)者，符合用戶生活品位的創(chuàng)新型產(chǎn)品，是海爾冰吧成功征服市場(chǎng)的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長期，冰吧市場(chǎng)也已從完全競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)為寡頭競(jìng)爭(zhēng)，海爾壓倒性的優(yōu)勢(shì)也宣示著，未來一段時(shí)期內(nèi)將是冰吧市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展期。