作為繼云計算之后的另一個新事物，大數(shù)據(jù)正以前所未有的沖擊力席卷全球，將整個社會置于瞬間顛覆和迅速崛起之間。面對強(qiáng)勢來襲的大數(shù)據(jù)時代，如何在新的時代背景下建設(shè)品牌并獲得持續(xù)發(fā)展的動力成為全球業(yè)界亟待解決的重大戰(zhàn)略課題。

　　8月17日，廈門日報攜手廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院舉辦的“2013廈門·大數(shù)據(jù)時代品牌論壇”。論壇上，參會的政界、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界等各個領(lǐng)域的專家學(xué)者對此問題進(jìn)行了深入探討和交流，并給出了獨(dú)到的見解。期間，專家們以卡薩帝品牌為案例解析了大數(shù)據(jù)時代下品牌建設(shè)的新思路、新策略和新方法，以為企業(yè)管理者迎接大數(shù)據(jù)時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提供借鑒。

　　當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展數(shù)據(jù)容量正以幾何級的速度增長，并出現(xiàn)了數(shù)據(jù)大爆炸。這種大數(shù)據(jù)帶來的影響已經(jīng)波及各行各業(yè)，利用社會化媒體以及大數(shù)據(jù)成為企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，Twitte平均每天產(chǎn)生3.4億的消息，而Facebook每日則有40億的信息擴(kuò)散，在用戶掌握了互聯(lián)網(wǎng)時代信息不對稱的主動權(quán)的基礎(chǔ)上，用戶需求的可視化和可衡量化對企業(yè)品牌建設(shè)提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　在大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)方面，國際高端品牌卡薩帝受到會上專家的高度關(guān)注。面對環(huán)境的變化和產(chǎn)業(yè)角色的逆轉(zhuǎn)，卡薩帝創(chuàng)新思路和戰(zhàn)略，將用戶作為品牌建設(shè)的核心和重點(diǎn)，不僅持續(xù)關(guān)注高端消費(fèi)人群的個性化需求和主張，而且通過虛實互動讓用戶主動參與到產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)中來，通過集團(tuán)平臺將一流的用戶資源與一流的專業(yè)資源進(jìn)行高效無縫對接，不斷生產(chǎn)出引領(lǐng)高端消費(fèi)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　中國科學(xué)院、廈門大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師姜青山指出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)不僅包含傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化(或關(guān)聯(lián)型)數(shù)據(jù)，而且也包含各類非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，這就要求企業(yè)不斷強(qiáng)化交互，通過交互產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)的發(fā)展，并在交互中構(gòu)建具備市場競爭力的品牌。

　　長期進(jìn)行市場研究的廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長助理羅智超也認(rèn)為，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)被顛覆了，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變方式通過與用戶的互動推動創(chuàng)牌。對此，與會專家一致認(rèn)為，關(guān)注用戶、注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)心產(chǎn)品的健康環(huán)保以及制造工藝和精細(xì)化程度，通過近距離與用戶交互，致力為其打造格調(diào)生活，這種大數(shù)據(jù)時代與用戶交互需求的創(chuàng)新理念，正是卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、酒柜等產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)高端市場趨勢的關(guān)鍵。

　　“未來數(shù)據(jù)將會像土地、石油和資本一樣，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的根本性資源。”美國人維克托·舍恩伯格在其《大數(shù)據(jù)時代》一書中如此描述。在大數(shù)據(jù)時代背景下，企業(yè)只有擁抱大數(shù)據(jù)，重新審視企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，探索出新的商業(yè)模式和路徑，才能獲得持續(xù)發(fā)展的動力從而在新一輪競爭中勝出。