8月22日，在2013-2014空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國(guó)家信息中心公布了《中國(guó)空調(diào)行業(yè)柜機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。該報(bào)告對(duì)2012年8月—2013年6月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)產(chǎn)品整體和重點(diǎn)品類銷售的基本情況進(jìn)行了分析，這也是國(guó)家信息中心第一次針對(duì)重點(diǎn)品類推出的空調(diào)市場(chǎng)年度分析報(bào)告。該報(bào)告顯示，在空調(diào)產(chǎn)品品類中，柜式空調(diào)整體規(guī)模明顯高于行業(yè)平均水平。與去年同期相比，柜機(jī)銷量占比從2012冷年的16.6%提升為18.62%,同比增長(zhǎng)17.9%，是空調(diào)行業(yè)整體同比銷量增長(zhǎng)的6倍多。“柜式空調(diào)已經(jīng)成為非常重要的部分，也正在成為保證整體空調(diào)銷售規(guī)模基本穩(wěn)定的關(guān)鍵”，該機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　而從具體銷量來(lái)看，空調(diào)一線三大品牌的柜機(jī)占有率已接近70%。其中，表現(xiàn)最突出的海爾品牌不僅在柜機(jī)領(lǐng)域銷量、銷額同比增長(zhǎng)幅度均位居行業(yè)之首，而且在全國(guó)300多個(gè)重點(diǎn)城市，東北、華北、華東、西北四大區(qū)域占據(jù)銷量首位。這些也最終促成了海爾空調(diào)柜機(jī)整體銷量居行業(yè)之首的態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告中稱，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模基本保持在2012冷年水平，疲軟狀態(tài)依舊，但仍有亮點(diǎn)，其中之一就是重點(diǎn)市場(chǎng)柜機(jī)的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力提升顯著。國(guó)家信息中心重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2013冷年（2012年8月-2013年6月）國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)2.94%，銷售額同比增長(zhǎng)10.16%，其中柜式空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到17.90%，銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)21.02%。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)需求中高端化態(tài)勢(shì)下，柜式空調(diào)在2013冷年收獲搶眼數(shù)據(jù)，是市場(chǎng)對(duì)廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)反饋的積極信號(hào)。以海爾空調(diào)為例，由于市場(chǎng)反應(yīng)靈敏并率先在行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，2013冷年海爾空調(diào)市場(chǎng)份額增加明顯。這表現(xiàn)在，2013冷年海爾柜機(jī)銷售量、銷售額同比增長(zhǎng)幅度均位列各品牌之首，在七大分區(qū)域市場(chǎng)中占據(jù)了東北、華北、華東、西北四大區(qū)域首位，尤其在東北地區(qū)，以42.04%的銷售量占比和40.02%的銷售額占比遙遙領(lǐng)先。報(bào)告為此也做了分析，認(rèn)為在傳統(tǒng)消費(fèi)需求逐步飽和、新的刺激政策短期內(nèi)不會(huì)出臺(tái)的背景下，正是海爾等部分領(lǐng)先空調(diào)企業(yè)率先摒棄依靠政策紅利、規(guī)模效應(yīng)傳統(tǒng)發(fā)展思路，轉(zhuǎn)而立足市場(chǎng)和消費(fèi)需求變化，不斷優(yōu)化自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才使2013冷年柜式空調(diào)市場(chǎng)飄紅，力保整個(gè)空調(diào)大盤盤面穩(wěn)定。

　　而之所以柜式空調(diào)市場(chǎng)銷售情況如此受國(guó)家信息中心關(guān)注，報(bào)告從柜機(jī)整體生命周期的表現(xiàn)進(jìn)行了分析，認(rèn)為：2013冷年柜機(jī)的新品（上市4個(gè)月以內(nèi)）銷售量占比明顯高于整體水平，說(shuō)明生產(chǎn)企業(yè)在柜機(jī)的新品研發(fā)、市場(chǎng)推廣方面比較重視，而且市場(chǎng)對(duì)新品的反應(yīng)較好。在這其中，表現(xiàn)最為突出的是海爾在2013冷年推出的帝樽空調(diào)系列產(chǎn)品。上市以來(lái)，該產(chǎn)品不僅頻頻獲得國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，更和谷歌眼鏡、3D打印機(jī)齊名，入選“影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品”，顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)創(chuàng)新方向。特別是在四川、石家莊等地均形成了集體“團(tuán)購(gòu)”海爾帝樽空調(diào)的風(fēng)潮。

　　總體而言，目前空調(diào)行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)提升以及核心技術(shù)掌握的關(guān)鍵階段，報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，未來(lái)整體行業(yè)的集約水平會(huì)有所提升，品牌格局會(huì)出現(xiàn)較大變化，品牌淘汰局面有可能出現(xiàn)。特別是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體需求將會(huì)向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機(jī)的銷售規(guī)模將會(huì)有所提升。會(huì)上，與會(huì)專家也認(rèn)為：面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，誰(shuí)能在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、核心技術(shù)掌握等方面搶先發(fā)力，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)，成為行業(yè)深度調(diào)整期的領(lǐng)航者。