一心專注“造手機賣手機”的蘋果，在數字音樂市場不知不覺已經淪為一個落后者。為了在音樂流媒體市場（在線聽歌）追趕Spotify和Pandora等領先者，蘋果正在考慮非常規手段。

　　據多家媒體報道，蘋果正在和十余個歌星和樂隊秘密洽談，希望獲得歌曲的獨家播出權利，其中包括公開和Spotify鬧翻的美國流行天后斯威夫特。

　　在處于落后的市場，蘋果往往會采用一些富有爭議的手段，追趕對手。比如在數字圖書市場，蘋果聯合一些出版公司，推出了代理制，和亞馬遜競爭，結果抬高了圖書價格，結果被美國司法部起訴合謀操縱市場。

　　據報道，蘋果已經接觸了十余位歌星和樂隊，其中包括英國樂隊Florence And the Machine，以及美國歌星斯威夫特。蘋果希望獲得獨家流媒體播出的權利。

　　談判進行到何種地步，尚未可知。

　　如果面向蘋果獨家提供版權，意味著歌手和樂隊在其他流媒體服務商的收入將被斷絕，蘋果勢必需要提供更高額的音樂版權授權費。

　　由于不愿意放棄iTunes音樂下載的收入，在音樂流媒體市場，蘋果動作緩慢，導致了今天的被動局面。

　　據多家媒體報道，蘋果正在收購而來的“Beats音樂”的基礎上，全新開發音樂流媒體服務，可能放棄Beats品牌，另外也將會整合iTunes音樂下載以及個人單曲下載庫等功能。這將是蘋果音樂業務十多年來的重大變革。

　　據悉，蘋果音樂流媒體包月費將是10美元，家庭包月套餐則是15美元。

　　美國提供不限量在線聽歌的音樂流媒體服務，包月10美元已經成為行業標準價格。早前，蘋果曾經和唱片公司協商，希望將包月費降低到8美元，不過唱片公司拒絕了蘋果的方案。

　　據報道，和當年的iTunes音樂下載截然不同的是，由于蘋果在音樂流媒體市場于邊緣化的地位，因此在和唱片公司的談判中，絲毫不占優勢，也未能成功談下包月8美元方案。

　　根據美國唱片行業協會的數據，2014年，美國的數字音樂下載收入，下滑了8.7%,與此同時，流媒體服務的收入卻暴增了29%。毋庸置疑的是，蘋果的iTunes和iPod，已經成為徹徹底底的夕陽業務。

　　蘋果收購獲得的流媒體服務“Beats音樂”，在美國市場名不見經傳，付費用戶僅為25萬人。而領先者Spotify在全球的付費用戶，多達1000萬人。

　　此前，蘋果曾經模仿Pandora的隨機播放模式，推出了基于廣告支撐的免費音樂流媒體服務“iTunes電臺”，但是反響較為平淡。如果推出全新的點播模式的音樂流媒體，iTunes電臺是否會被關閉，尚不詳。

　　最近，行業內出現了另外一家以高品質音樂為特點的流媒體服務商Tidal，包月費最高為20美元。據美國《公告牌》網站報道，蘋果高管Jimmy-Iovine（Beats電子公司聯合創始人）曾經利用豐厚的合同，試圖從Tidal公司挖走歌手。

　　去年底，美國流行天后斯威夫特和Spotify之間的糾紛，引發了行業關注。斯威夫特11月宣布從Spotify撤出全部歌曲，原因是并未獲得滿意回報。

　　Spotify則回應稱，目前公司收入的七成，都作為版權費回歸給了音樂藝人，可謂仁盡義至。

　　另據報道，作為全球音樂巨頭的環球唱片公司，最近接觸Spotify，希望要求對方逐步取消免費服務，增加付費用戶的比例。（晨曦）