亞馬遜打擊盜版：未經品牌認證商品恐難上架

來源:technews科技新報 2016-12-02 09:39 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　繼上周“黑色星期五”以單日銷售33.4億美元創下美國網購紀錄后，本周的“網購星期一”更再次以34.5億美元的成績刷新紀錄。不過，在消費型態逐漸轉移到線上的同時，網購平臺盜版猖獗的問題仍待解決，而做為線上零售巨頭的亞馬遜，決定更積極打擊盜版，除了以往的檢舉機制，傳未來商品若未經品牌許可，將不得上架亞馬遜。

品牌注冊后，賣家須出示證明才可上架該品牌產品

　　《彭博社》報導指出，蘋果曾指控亞馬遜上有90% 的蘋果周邊商品都是盜版，其中包含了由亞馬遜代理送貨的產品。由于網購平臺上充斥盜版，有些品牌為了確保消費者購買的商品品質一致，而不愿在亞馬遜銷售商品，例如，美國職業棒球大聯盟（MBL）和美國國家美式足球聯盟（NFL）。

　　亞馬遜內部也意識到盜版問題日益嚴重，因此將打擊盜版設為明年的主要目標。

　　知情人士透露，亞馬遜將從歐美地區開始試驗和各品牌合作，無論該品牌是否曾經或打算透過亞馬遜銷售商品，一旦品牌在亞馬遜注冊后，所有透過亞馬遜銷售該品牌商品的賣家，必須獲得該品牌核準才能上架。亞馬遜在今年已和Nike等公司試驗注冊，預計在2017年將合作拓展至上千家公司。

　　亞馬遜在聲明中表示：“亞馬遜對于在我們網站上銷售盜版商品是零容忍。”并稱會積極打擊不守規則的賣家。

阿里巴巴也積極打假，但外界認為效果有限

　　對亞馬遜而言，目前該平臺上近一半的產品皆來自獨立賣家，雖然一方面讓亞馬遜能快速擴展庫存、減少前期成本，低上架門檻卻也讓盜版產品更容易出現。

　　除了亞馬遜，線上零售商包含eBay和阿里巴巴，也都希望擺脫盜版市場的惡名。不過相較下，后兩者目前采取的方式較為消極，都是建立盜版產品回報機制、再將產品下架。然而其效果相當有限，因為在品牌檢舉盜版、網購平臺封鎖該帳戶后，盜版商仍會創新帳號并繼續銷售盜版商品。

　　曾被國際反盜版聯盟IACC（Iternational AntiCounterfeiting Coalition）列為黑名單的阿里巴巴，也曾表達自己對盜版“零容忍”，宣傳其為“打假”做的努力，例如，阿里巴巴的資料處理和分析系統，每天可即時掃描1千萬筆商品屬性，包含商標、價錢、地理位置、買賣家身份和消費者回饋等以打擊盜版。

　　阿里巴巴在2016年4月好不容易獲準加入IACC，但不到一個月便被暫停會員資格。加入IACC前，阿里巴巴曾表示正致力于簡化下架仿冒品的流程，不過，參與計劃的品牌公司則忍為，流程依然很困難、仿冒品也未明顯減少，希望阿里巴巴能直接禁止仿冒品上架而非僅能事后檢舉。