屏山時評 | 影旅融合，福建有戲

來源:福建日報 2025-11-13 09:07 http://m.413629.com/

　　2025年中國金雞百花電影節開幕之際，廈門市推出10條影視旅游線路，串聯起“海上花園”的光影記憶與城市風情。不久前，第十二屆絲綢之路國際電影節在榕舉辦，福州也推出了10條影視主題旅游線路。這些舉措是福建做足“文旅+百業”文章，推動影視IP與旅游雙向奔赴的具體實踐。

　　當下，“為一部劇，赴一座城”已成為旅游新常態。看全國，《狂飆》帶火江門老街，《去有風的地方》讓大理持續火熱，《生萬物》點燃了游客對臨沂的探訪熱情。再看福建，《烈日灼心》《西虹市首富》等作品豐富了廈門的城市氣質，《大魚海棠》為土樓注入了神秘色彩，《獵罪圖鑒2》等劇讓南平走入大眾視野……

　　對取景地而言，一部優秀的影視作品，就如同一束聚光燈，將隱藏于山水街巷間的獨特魅力放大呈現，喚起觀眾親臨其境的向往。而對游客來說，奔赴熒幕中的風景，早已超越簡單的觀光，成為一種追尋情感共鳴、豐富個人故事與社交資本的深度旅程。

　　抓住機遇發展影視旅游，福建有資源有優勢。這里不僅擁有多元交融的文化底蘊，更坐擁武夷丹霞、鼓浪嶼建筑群、平潭海景、泉州古城等豐富的取景資源。影視產業基礎同樣堅實：金雞獎與絲綢之路國際電影節帶動制度創新與產業集聚；廈門“一站式”影視服務平臺高效運轉，平潭出臺真金白銀的激勵政策，泰寧打造專業影視基地……各地各級政府的積極培育，正將資源優勢轉化為產業勝勢。

　　然而，影視作品的生命周期有限，影視旅游的可持續發展面臨“熱度易逝”的天然瓶頸。如何讓一時的流量轉化為長久的“留量”？

　　打造富有生命力的影視旅游生態，關鍵在于變被動承接為主動謀劃，打破行業界限，推動內容共創。文旅部門可主動梳理本地資源，升級傳統的協拍服務，將其從單一的場地協調，拓展為“在地文化顧問+本地人才引入+特色資源植入”的綜合性服務。更重要的是建立播后熱度維系機制，通過主題節慶、粉絲活動等方式，讓影視效應持續發酵。

　　文化獨特性是避免同質化的核心競爭力。閩南的海洋文化、客家的土樓聚落、閩都的坊巷記憶，皆具有不可替代的魅力。關鍵在于找到傳統與現代的審美連接點，讓文化基因通過影視語言實現當代轉譯。同時，應積極推動本土題材影視創作，鼓勵更多蘊含福建特色的網絡文學IP進行視覺化開發，讓福建故事以更豐富的形態被講述、在更廣闊的范圍被看見。

　　推動文旅場景從“拍攝背景板”向“沉浸內容場”升級，是留住影視流量的關鍵。被影視IP吸引而來的游客，本身已攜帶情感聯結與敘事期待，他們不會滿足于浮光掠影的觀光，而是渴望走入故事。因此，影視旅游的核心競爭力，不在于1∶1復現場景，而在于通過創意策劃與業態融合，將影視情感轉化為可參與、可互動、可記憶的深度體驗，讓游客成為故事的親歷者。

　　期待未來的福建，不僅是中國影視的“天然攝影棚”，更是世界游客心中的“故事體驗地”——在這里，每個人都能找到屬于自己的那部“電影”，并在多元體驗中續寫新的篇章。

原標題：屏山時評 | 影旅融合，福建有戲

責任編輯：方迪