觀光工廠：玩創意玩體驗玩出好心情

來源:東南網,福建日報 2016-08-06 10:28 http://m.413629.com/ 海峽都市報電子版

　　觀光工廠：

　　玩創意，玩體驗，玩出好心情

　　東南網8月6日訊（福建日報記者儲白珊）從廣州來泉州旅游的張鑫，3日在朋友圈曬了幾張自己DIY檀香的照片，朋友紛紛點贊。她這樣描述在永春達埔彬制香廠的體驗：烈日炎炎，到一個干凈舒適、冷氣十足的工廠里待上兩個小時，做點手工活，還能以廠家直銷價買買買，獲得感滿滿噠。

　　眼下正值暑期旅游旺季，不少來我省泉州、廈門等地旅游的外省游客，都和張鑫一樣在旅程中安排了“觀光工廠游”。“工業游”從2004年至今，在我省乃至全國已推行12年，一直不溫不火，今年為何突然走俏了？

　　企業興趣大

　　今年初，我省33家企業被評為“觀光工廠”，昔日“工業游”重裝再出發。

　　為促進行業更好發展，《福建省觀光工廠建設與服務規范》出臺，并于近日組織企業培訓。在培訓現場，記者獲悉，今年，我省將再評30家觀光工廠，目前申報參評企業已超百家，數量比去年翻番。

　　競爭相當激烈，而且準入門檻相當高。按照《規范》，參評企業須同時通過“突出主題特色”“注重綠色環保”“注重服務品質”等考核標準。

　　“比如在‘主題特色’這一欄，總分160分，其中‘具有觀光潛質、參觀通道、休憩設施、公共廁所、導覽圖’是必備項，占60分，其余100分由企業根據提示自由發揮。”《規范》主要起草人、華僑大學旅游學院院長黃遠水說，“企業主會絞盡腦汁去包裝產品和紀念品，去設計故事營銷，去想方設法讓自己的企業形象更鮮明，這樣，才會拿到更多分數。”

　　記者發現，申報參評觀光工廠的企業涉及食品、紡織、玩具、茶葉、陶瓷、生態農業、酒業等行業，類型相當豐富。參訓學員中，不少是參評企業主要負責人。廈門一家食品廠的總經理坦言，幾年前曾打算嘗試“工業游”，但游客市場反響平平，又沒有相關政策支持，所以沒有行動。“現在有《規范》，怎么建、如何服務都有具體指南，操作起來就容易了。”

　　轉型新路徑

　　企業對發展觀光工廠興趣濃厚，反映出我省旅游供給側結構性改革在“旅游+工業”方面有進展。

　　省旅游局副巡視員蘇永青認為，工業企業加強旅游創意設計和時尚品牌塑造之后，能打造出富有創意、具有地域特色的工業旅游項目，進而提升旅游產品檔次，也能為企業帶來實際收益。

　　在我省，一些城市正在將觀光工廠作為旅游產業增值新路徑。比如工業大市泉州，在首批33家觀光工廠中，以上榜13家的業績領跑各設區市。該市正在打造“時尚工旅”“濱海雕藝”“茶+旅”“香+旅”“瓷+旅”“石+旅”六大特色工業旅游產品系列。泉州市旅游局局長張錫坤告訴記者，泉州可備選觀光工廠的企業題材多樣，未來政府將繼續引導更多企業加盟，以此拉動旅游消費，為工業企業轉型升級提供新路徑新選擇。

　　然而，創意仍是這個行業亟須突破的瓶頸。

　　臺灣明新科技大學在地產業發展研究中心主任林致遠認為，福建的企業要發展觀光工廠，從規劃開始就要摒棄“高大上”的建設觀念，不能建成度假山莊或者花園酒店。

　　“對游客而言，觀光工廠不是旅游目的地，而是整個旅程的兩小時休息站，好玩比好吃重要，好玩也比好用重要；對企業而言，生產必須和經濟產值、生活經驗緊密結合，它應該是一個實驗中心、設計中心、新產品展示中心。”林致遠說，“至少要有老東西新賣法的觀念，要有創造體驗經濟產值的意識。”