­　　隨著國內(nèi)音樂節(jié)場次的激增，更多的現(xiàn)場音樂和更多的音樂人、樂隊(duì)呈現(xiàn)給大眾。現(xiàn)場音樂的震撼給予很多音樂新人更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，成名、聚粉成為了可能。早在國內(nèi)音樂節(jié)井噴之前，線上平臺(tái)中的蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂、豆瓣音樂等均通過自身的媒體屬性平臺(tái)開始了一系列的嘗試，希望通過平臺(tái)整合優(yōu)勢，搭建具有生態(tài)化的“音樂人孵化器”，蝦米音樂甚至祭出了“尋光計(jì)劃”，而后百度音樂亦大張旗鼓的推出了“T榜”，聲稱以真金白銀的2000萬人民幣推動(dòng)原創(chuàng)音樂人孵化。然而在眾多的平臺(tái)之中，僅有個(gè)別音樂人因平臺(tái)推廣需求，通過平臺(tái)的集約式資源傾斜獲得了短期的人氣提升和商業(yè)收益，而音樂人孵化生態(tài)并沒有真正的在某個(gè)平臺(tái)形成，大部分音樂人在以上媒體平臺(tái)中僅僅是出于宣發(fā)考慮進(jìn)行了一些入駐嘗試。

­　　4月11日下午三點(diǎn)，北大青鳥音樂集團(tuán)主辦的“2017中國大學(xué)生音樂節(jié)暨中國中東歐國家文化季高校行”正式啟動(dòng)，發(fā)布會(huì)上，青鳥音樂提出“打造音樂人孵化服務(wù)平臺(tái)，打造超級(jí)音樂IP的”的概念。據(jù)了解，中國大學(xué)生音樂節(jié)自2015年首屆舉辦以來，累計(jì)覆蓋城市30座，直接參與高校300所、累計(jì)舉辦大型賽事及演出900余場，通過運(yùn)動(dòng)式選拔的“割韭菜”模式+青春音樂學(xué)院的集約化明星授課培訓(xùn)，著重打造原創(chuàng)音樂人孵化平臺(tái)。在提及平臺(tái)渠道搭建的核心競爭力時(shí)，北大青鳥音樂集團(tuán)總裁王騫表示，“中國大學(xué)生音樂節(jié)作為未來的一個(gè)超級(jí)音樂IP，其核心優(yōu)勢在于現(xiàn)場音樂的面對(duì)面影響與系統(tǒng)化的音樂人選拔及上升空間，在今后的業(yè)務(wù)推進(jìn)與項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，將加入音樂人商業(yè)化部分，做到音樂人名氣與收入成正比的良性發(fā)展生態(tài)。”

­　　據(jù)了解，北大青鳥音樂集團(tuán)在除項(xiàng)目與平臺(tái)運(yùn)營之外，同時(shí)涉足藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，音樂集團(tuán)旗下“青鳥時(shí)光經(jīng)紀(jì)公司”于2015年起便籌備并成立，目前已經(jīng)簽約歌手包括水木年華、龐龍、哈輝、BOOM2等，對(duì)此，青鳥時(shí)光總經(jīng)理池延軍表示，“青鳥音樂在做平臺(tái)，做服務(wù)，希望成為每一個(gè)優(yōu)秀校園音樂人的’投資人’，但核心的點(diǎn)在’原創(chuàng)’，目前國內(nèi)具有絕對(duì)優(yōu)勢的電視節(jié)目，《好聲音》、《好歌曲》等依靠選秀節(jié)目大肆曝光優(yōu)質(zhì)選手，獲得了短期內(nèi)的人氣提升，但大部分選手一夜成名后便很難持續(xù)走紅，粉絲黏性亦陡然下滑，我們認(rèn)為缺乏好的原創(chuàng)作品是核心問題，音樂人的造血能力直接影響到人氣壽命。另外，2016年直播APP元年，直播全民化造就了無數(shù)暴富的“網(wǎng)紅”，在大家驚訝與嗤之以鼻的同時(shí)，我們似乎看到了音樂人生態(tài)發(fā)展的一條新的出路—音樂人自媒體化。在音樂人自媒體化方面，16年最成功案例便是眾樂紀(jì)，陳鴻宇的走紅早在16年初便是命中注定的，因?yàn)樗哪Ｊ竭x擇符合了16年整體的媒介發(fā)展趨勢，現(xiàn)場音樂的全國巡演(搭車巡演)、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)的自媒體化帶來的粉絲精準(zhǔn)推薦與聚集，外加眾樂紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)新IP合作的準(zhǔn)確抓取，使得陳鴻宇的發(fā)展“順勢而為”。同樣利用自媒體模式取得成功的還包括鹿先森樂隊(duì)、JAM等。

­　　對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司在自媒體時(shí)代如何發(fā)展的問題，北大青鳥音樂集團(tuán)總裁王騫同時(shí)指出，“經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該順勢而為，在自媒體時(shí)代，應(yīng)該做平臺(tái)、做渠道甚至做教育，通過平臺(tái)搭建、項(xiàng)目運(yùn)營等來扶持、孵化獨(dú)立音樂人，做獨(dú)立音樂人的天使投資人;在平臺(tái)建設(shè)方面，青鳥音樂自2015年起便啟動(dòng)了中國大學(xué)生音樂節(jié)項(xiàng)目，以此為基礎(chǔ)搭建整個(gè)音樂孵化平臺(tái)，當(dāng)然孵化目標(biāo)是校園音樂人，并通過兩年完善并健全了青春音樂學(xué)院訓(xùn)練基地項(xiàng)目。”除此之外，王騫還透露，除以活動(dòng)搭建平臺(tái)外，青鳥還在積極建設(shè)線上音樂人應(yīng)用，以短視頻、社交為主方向，做“音樂人自媒體平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)音樂人的粉絲經(jīng)營。