“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的創(chuàng)始人伊凡·斯皮格爾（Evan Spiegel）喜歡優(yōu)秀的廣告，他認(rèn)為，這正是互聯(lián)網(wǎng)至今仍然缺乏的元素。

　　斯皮格爾本周一在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上接受主題采訪時(shí)指出，Snapchat很幸運(yùn)，因?yàn)槿绱硕嗟纳缃黄脚_(tái)和網(wǎng)絡(luò)出版商在這個(gè)領(lǐng)域犯了很多錯(cuò)，讓Snapchat在建立自己的廣告業(yè)務(wù)時(shí)少走了不少?gòu)澛贰?/p>

　　斯皮格爾指出了一些不好的廣告戰(zhàn)術(shù)和廣告格式的例子，比如在人們購(gòu)買(mǎi)完某商品后不斷出現(xiàn)在各種網(wǎng)頁(yè)上的廣告條、需要人們旋轉(zhuǎn)手機(jī)才能觀看的橫向視頻廣告以及為了適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備而從桌面廣告轉(zhuǎn)換而成移動(dòng)廣告。

　　斯皮格爾說(shuō)：“我們非常幸運(yùn)，我們沒(méi)有陳舊的互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)設(shè)施。Snapchat現(xiàn)在所做的跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告很不一樣。”

　　例如，昨天Snapchat和寶潔公司旗下的汰漬公司合作發(fā)布了一段關(guān)于父親節(jié)的視頻廣告，用全球各地的用戶拍攝的視頻短片編成了一段Snapchat故事。這段汰漬廣告只有幾秒鐘的時(shí)間，畫(huà)面上快速閃過(guò)的都是全球各地的父親處理污漬的情形以及汰漬的商標(biāo)和“getsitout”的字幕。

　　斯皮格爾強(qiáng)調(diào)說(shuō)，創(chuàng)意和樂(lè)趣是Snapchat最看重的元素，還有就是取笑數(shù)字領(lǐng)域的其他企業(yè)家們的“雄心壯志”。

　　他說(shuō)：“創(chuàng)意真的很重要。盡管用戶們都很反感廣告，但是廣告的創(chuàng)意對(duì)Snapchat的用戶們卻很重要。如果人人都能很高效地發(fā)布廣告，那么廣告就不會(huì)有效了。”

　　斯皮格爾在接受采訪時(shí)還發(fā)表了以下觀點(diǎn)：

　　·他相信編輯的力量，尤其是CNN、Cosmopolitan和DailyMail.com的編輯在Snapchat的11個(gè)發(fā)現(xiàn)頻道上發(fā)布視頻短片和文字內(nèi)容的影響力。他說(shuō)：“有著優(yōu)秀編輯支持的頻道會(huì)比其他頻道表現(xiàn)得更好一些。在建設(shè)這些板塊時(shí)，我們應(yīng)該讓用戶們比我們做得更好，讓他們比我們更會(huì)編輯內(nèi)容。”

　　·Snapchat用戶拍攝的豎屏視頻數(shù)量是橫屏視頻數(shù)量的9倍。

　　·斯皮格爾說(shuō)，Snapchat的故事產(chǎn)品推出后的頭6個(gè)月里，基本上沒(méi)有人使用，這一度無(wú)法向公司董事會(huì)交代。但是現(xiàn)在，每天都有好幾百萬(wàn)人在觀看這些視頻。

　　·Snapchat發(fā)布的產(chǎn)品或許只占其開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品總數(shù)的1%，因?yàn)橛行┊a(chǎn)品確實(shí)太糟糕了。

　　·斯皮格爾說(shuō)，他每天要花兩個(gè)小時(shí)去使用Snapchat的產(chǎn)品，就像普通消費(fèi)者那樣，這就是他的工作。

　　·談及他對(duì)在線廣告的現(xiàn)狀的一些想法時(shí)，斯皮格爾指出，Snapchat以后可能不會(huì)采用數(shù)據(jù)推動(dòng)的廣告重新定位技術(shù)。他認(rèn)為廣告行業(yè)不應(yīng)在定位方面做得太過(guò)分，他說(shuō)：“我們真的很注意避免出現(xiàn)廣告滿天飛的情況，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的很重要。”（林靖東）